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飛牛網上線“自創品牌館” 稱與網易嚴選不同

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-07 07:14:47  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:25

11月26日消息,億邦動力網獲悉,日前 飛牛網 正式上線“自創品牌館”,包括歐尚酒窖、蜜婭莉、鉆典、actuel等在內的集團(指大潤發、 飛牛網 、歐尚所屬的高鑫零售)自創品牌上萬件商品,將被搬到線上銷售。
  據悉,這些自創品牌主要為食品酒飲、女裝、鞋靴、家居、美妝等生活必需品。 飛牛網 聯席CEO袁彬向億邦動力網表示,目前“自創品牌館”已在華東區域上線,接下來將逐步推廣到全國范圍。
  對于此次嘗試,袁彬表示,大潤發自創品牌在公司的地位很高,內部將其視為 “戰略武器”,且主要出于差異化發展和提供最具性價比商品等兩方面的考慮。
“可能大家都知道,在歐美國家,零售商超自有品牌的績效占比普遍很高,典型的像美國costco。但大陸大賣場這一塊,大潤發自有品牌績效占比還比較低。這是我們未來做差異化、打造核心競爭力一個重要版塊。”袁彬稱。
  袁彬認為,目前各個賣場同質化非常嚴重,差異化的改變迫在眉睫。此外,很多品牌在包裝、廣告、品牌推廣上投入了大量的精力和資源,營銷成本很高。做自有品牌,則可以把這些過度宣傳、過度包裝的成本擠壓掉,使得產品既具性能和功效的差異化,又能‘瀝干’不必要的成本。
  袁彬舉例說,服裝品牌之間,零售價千變萬化,但成本卻差距很小。一般的服裝品牌,品牌的定倍率是10左右,優衣庫定倍率可能在4~5之間,而大潤發做服裝品牌,定倍率控制在2以內。大潤發希望既滿足門店的發展,又能瀝干其中的水分,做出一些性價比超高的服裝,滿足顧客的基本生活需求。
  其實,網易旗下電商平臺網易嚴選也在做著類似的事情,在網易嚴選官網,我們能看到“直連制造商,擯棄品牌溢價,為消費者甄選最優質的的商品”的醒目宣傳文案。
  但在推出之初,網易嚴選便因一組與各大品牌的對比海報陷入“抄襲”惡評,最終以一封道歉信以及隨后的反思公告收場。
  袁彬向億邦動力網介紹稱,大潤發自創品牌跟網易嚴選定位有所不同。“網易嚴選喜歡拿一線品牌做對比,幾乎每個商品都有對標品牌。再者,他們可能采取跟其他品牌商一樣的設計。但對于大潤發而言,以生活必需品為主,在款式、外形上,基本上沒有特定的專利可言。此外,大潤發有自己的原創、設計團隊,并不存在抄襲的問題。”
  億邦動力網發現,部分大潤發自創品牌在天貓、京東等均設有官方旗艦店。袁彬表示,對于品牌而言,不同平臺僅意味著不同的通路,并無價格上的傾斜。但是會針對不同平臺做一些相應的促銷活動。
  值得一提的是,在 飛牛網 上線之初,大潤發董事長黃明端曾在接受采訪時表示,對于 飛牛網 的發展,集團的資金準備充足,沒有封頂,目標是成為B2C行業前三名。但2014年、2015年連續兩年的5億元投入,換來的卻是1.59億元、1.75億元的持續虧損。而對于虧損,黃明端則認為不是問題。
  “實體零售發展線上業務是趨勢,只是大家選擇的方式不同,實體零售選擇依附電商企業發展線上業務未來必然受制約。”黃明端稱。
  上線之后, 飛牛網 也動作頻頻,不斷在電商行業刷存在感。2015年9月, 飛牛網 上線“飛牛環球購”,采取自營加平臺模式。2016年7月,與國美在線達成戰略合作,共享供應鏈和流量。
此次上線自創品牌館, 飛牛網 似乎信心滿滿,但消費者買不買賬仍是另一回事。無論是生活必需品還是海外商品,可供消費者選擇的渠道都很多。袁彬向億邦動力網表示,相對于其他電商平臺, 飛牛網 的優勢主要有三點:一是大潤發對商品供應鏈的整合能力;二是全國的大潤發門店,都是 飛牛網 的發貨門店,離顧客更近,更近也就意味著更新鮮、更快捷;三是消費者對大潤發品牌的信賴。

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