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加多寶否認(rèn)減產(chǎn)裁員傳聞

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-02 08:46:09  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

不可否認(rèn)的是,在涼茶市場上, 加多寶 正受到對手強(qiáng)勢進(jìn)攻。
  11月15日,陷入減產(chǎn)、裁員傳聞的 加多寶 宣布與浙江衛(wèi)視簽約戰(zhàn)略合作,冠名浙江衛(wèi)視跨年系列活動,并公開否認(rèn)外界關(guān)于公司經(jīng)營困難的不利傳聞,但不可否認(rèn)的是,在涼茶市場上, 加多寶 正受到對手強(qiáng)勢進(jìn)攻。
   加多寶 集團(tuán)副總裁王強(qiáng)、 加多寶 集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云在上任后首次面對媒體。根據(jù)向云提供的數(shù)據(jù), 加多寶 已經(jīng)于今年10月完成了2016年全年的指標(biāo),并且銷量取得了不少于兩位數(shù)的增長。
  在過去一年時間里,被視為公司靈魂人物的副總裁陽愛星、品牌部總經(jīng)理王月貴先后離開或外調(diào),黨委書記龐振國也被盛傳即將離開。
   加多寶 還正式告別連續(xù)冠名四年的《中國好聲音》節(jié)目。
  而在前不久,有媒體報道稱, 加多寶 集團(tuán)各部門正在裁員,比例達(dá)到40%,今年上半年基層裁員人數(shù)1200人。
  對于 加多寶 內(nèi)部的變動,向云稱調(diào)整后 加多寶 將圍繞三個方面實(shí)現(xiàn)升級。“目前 加多寶 成立了以銷售公司為管理核心的管理單位,直接向事業(yè)部匯報,就是要讓整個團(tuán)隊更貼近市場、更貼近一線,來適應(yīng)新的競爭需要。”據(jù)向云介紹,未來銷售公司的職權(quán)將變得更大,同時多部門人員都必須下沉到一線。
  產(chǎn)業(yè)鏈方面,在與匯源果汁的瓶裝產(chǎn)品代加工合同到期后, 加多寶 沒有進(jìn)行續(xù)約。 加多寶 稱這一決定是由于集團(tuán)本身已經(jīng)先后在湖北仙桃、杭州冠亞建立自有的瓶裝生產(chǎn)基地,不需要“借兵打仗”。而其在馬來西亞的工廠也已建成投產(chǎn)。
  至于2016年 加多寶 沒有與浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》合作,向云解釋稱,“因版權(quán)上的一些原因?qū)е聸]有確定下來,時間上跟我們的需求不匹配。”向云說,做《中國好聲音》開創(chuàng)了中國綜藝營銷的上限,單季冠名費(fèi)就達(dá)到3個多億。明年在上面投多少錢,冠名費(fèi)多少還要視節(jié)目而論, 加多寶 有自己的評估體系。 加多寶 稱仍將會在一些大型綜藝節(jié)目上進(jìn)行投放和營銷,同時,也將加大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投放,以迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體需求。
   加多寶 同時聲稱與國資背景的北控集團(tuán)合作洽談還在推進(jìn)中,雙方有望在體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、食品飲料行業(yè)、北控足球俱樂部等多個領(lǐng)域進(jìn)行合作。
對手的增長恐怕才是外界對 加多寶 陷入經(jīng)營困難傳聞的根本原因。
  根據(jù) 加多寶 提供的數(shù)據(jù),目前整個涼茶市場在500億元左右,中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)是 加多寶 市場份額為52.1%。
   加多寶 的競爭對手王老吉給出數(shù)據(jù)稱,根據(jù)快消口徑,2015年王老吉銷量達(dá)230億元,以55%的市場銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場首位,在全國31個省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%。
  而來自來自市場研究咨詢公司歐睿國際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示,2012年至2015年間,在中國即飲茶市場(含涼茶和其他類別即飲茶), 加多寶 的市場份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%,廣藥(王老吉)的市場份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。
  從市場份額看, 加多寶 仍然占上風(fēng),但王老吉發(fā)展迅速。如果能在市場上保持強(qiáng)勢地位,恐怕才是對外界不利傳聞的最有力回應(yīng)。

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