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大賣場平價優(yōu)勢漸失 借“她經(jīng)濟”大促吸客

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-03 07:43:24  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):31

三八節(jié),多家商場趁機大搞促銷,連向來給人平價印象的超市,也學(xué)著百貨業(yè)推出多個品類全場5折的優(yōu)惠,吸引了大批消費者搶購。不過,也有消費者質(zhì)疑, 大賣場 的價格向來以平價著稱,怎么還能打5折?利潤空間有這么大嗎?
  實際上, 大賣場 的平價優(yōu)勢已日漸減弱,推出低至5折也是無奈之舉。
  記者觀察到,從上周五開始,多家商場已提前啟動大型促銷迎接三八節(jié),特別是華潤萬家、家樂福等大型連鎖賣場,更是罕見地祭出衛(wèi)生巾、紙巾、護膚品等多個女性品類低至5折。
  記者在某超市看到,原價8.9元的一款衛(wèi)生巾,促銷價為4.45元;原價17.5元的另一款衛(wèi)生巾,促銷價為8.75元。記者對比了一下,此價格比很多網(wǎng)店都便宜。由于價格優(yōu)惠,吸引了大批消費者搶購,記者看到,部分貨架上都是空的,銷售人員稱正在補貨。
  而對于平價超市大搞促銷的看法,有消費者就質(zhì)疑:促銷力度這么大,難道商品的利潤空間很大嗎?
  專家:天天平價轉(zhuǎn)為時點大促
  “對于品牌商來說,通過促銷宣傳品牌,培養(yǎng)消費習(xí)慣等。而對于零售商來說,則是吸引客流,帶動其他商品銷售的有效手段。”某 大賣場 的相關(guān)人士如此表示。
  “當(dāng)下,電商以及民營社區(qū)超市的崛起, 大賣場 的平價優(yōu)勢已日漸減弱。”廣東商業(yè)流通協(xié)會執(zhí)行會長黃文杰分析稱,當(dāng)前,實體零售店的吸客能力走弱,另一方面,民營超市的結(jié)算方式更為靈活,而對于品牌商來說,從以往的規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)向更看重結(jié)算優(yōu)勢,這些都導(dǎo)致供應(yīng)商對 大賣場 的價格傾斜政策在調(diào)整。
  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),相比社區(qū)超市, 大賣場 的價格確實不見得便宜。如社區(qū)民營超市的一款卷紙賣29元,而同樣商品在某 大賣場 則要34元。
  “在這種背景下, 大賣場 也只能從天天低價轉(zhuǎn)為時點的大促,以點帶面拉動銷售。”黃文杰預(yù)計,隨著電商沖擊等因素的影響加大,將有越來越多的 大賣場 加入到部分品類低至5折的大促中,甚至在某些品類上虧本銷售,換來整個 大賣場 的客流及銷售增長。
  大促未必能帶動消費
  某大型連鎖超市昨日就表示,自上周五啟動三八節(jié)促銷至今,其商場的銷售額同比上漲45%以上。
   不過,黃文杰指出,能否帶動持續(xù)的日常消費,還有待考驗。黃文杰建議, 大賣場 要重獲價格優(yōu)勢,除了要加大直接采購的力度,還要在結(jié)算等經(jīng)營方式上進行調(diào)整,以獲得供應(yīng)商持續(xù)的價格支持。而記者觀察到,早幾年就開始頻繁大促的百貨公司,如今已很難做到逢折必火,除了打折,還必須舉辦創(chuàng)意活動吸引客流。
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   又有一家零售巨頭陷入關(guān)店風(fēng)波。繼關(guān)停廣州首店——中山五路中旅店后,昨日,百佳天河區(qū)珠江俊園分店也停業(yè),而位于佛山南海廣場的分店也將于3月中旬結(jié)業(yè),加上之前的東莞分店以及成都三家門店,百佳近期已關(guān)店超過7家,原因均是承受不了高租金。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計, 大賣場 利潤的下滑與門店提租的矛盾將激化,未來 大賣場 還將繼續(xù)關(guān)店。
  對于結(jié)業(yè)的原因,百佳方面回應(yīng)稱,其原因不涉及經(jīng)營不善,而是租金過高實在頂不住了。百佳表示,百佳將優(yōu)化分店選址,尋找更合適的位置開店。
  百佳稱,未來百佳將更著力于華南地區(qū),以穩(wěn)健的步伐發(fā)展。
  據(jù)了解,截至2016年3月1日,百佳在廣州一共有24家門店,在珠三角地區(qū)仍擁有超過50家門店。
  利潤下滑 多家零售商要求降租
  業(yè)內(nèi)人士指出,近年來經(jīng)濟下行,加上電商沖擊,現(xiàn)在大規(guī)模的超市在整個市場中的發(fā)展?fàn)顩r是比較嚴(yán)峻的,不光是百佳面臨這個問題,其他大型超市同樣也是。
  有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前,曾經(jīng)盛極一時的 大賣場 業(yè)態(tài)似乎困境重重。一方面,門店銷售和利潤增速放緩甚至出現(xiàn)下滑,另一方面,又面臨業(yè)主的加租要求。此前,廣州另一 大賣場 家樂福關(guān)閉其金沙店也是因為業(yè)主加租的緣故。
  據(jù)了解,如果與十幾年前的租金水平相比,廣州超市租賃金額上漲幅度最低1倍,最高可達3~4倍,以致一旦租約到期,市中心的 大賣場 往往難再招架新租金水平,撤場搬遷與削減面積轉(zhuǎn)型成為應(yīng)對的常見手法。
  該人士還透露:“當(dāng)前很多零售商甚至與業(yè)主在商討降租,因為生意實在不好做。而如果商討不下來,那只好關(guān)店了。而隨著前期租約陸續(xù)到期,后期關(guān)店還將繼續(xù)。”而前幾年,多家零售巨頭都已陷入大規(guī)模關(guān)店風(fēng)波。

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