超市168網(wǎng)消息：從3月3日開始的全國兩會足夠讓媒體們熱鬧一陣子。沉寂了一陣的商業(yè)記者似乎也迎來了春節(jié)后一個(gè)短暫的新聞高潮：兩會代表委員們的議案提案。
媒體最關(guān)注的仍是那些往年活躍的代表委員。當(dāng)然，一個(gè)公開的秘密是，很多時(shí)候，對于有著企業(yè)家身份的兩會代表而言，企業(yè)的公關(guān)部門無一例外會早早做好傳播方面的準(zhǔn)備與策劃，主動(dòng)或制造機(jī)會讓老板與媒體記者們進(jìn)行親密接觸。所以，絲毫不用擔(dān)心這些企業(yè)家們的議案提案沒地兒傳播。
征稅電商沒商量
全國政協(xié)委員、蘇寧董事長張近東自然逃脫不了媒體的視線。
果然，3月3日全國政協(xié)會議開幕當(dāng)天，《中國企業(yè)家》雜志的微信就以 “蘇寧張近東上兩會，三提案招招逼阿里”為題，率先公開了其在今年兩會上的提案，文中指出“張近東又拋出了三個(gè)提案：電子發(fā)票、母嬰食品、信息安全，仍舊是招招指向馬云的淘寶。根本目的‘你懂的’”。
“你懂的”這句話從全國政協(xié)發(fā)言人呂新華的口中一出，又一次成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。不過，此“你懂的”卻非彼“你懂的”，張近東的提案既是從商業(yè)行業(yè)角度出發(fā)，也是為了扼制競爭對手，同時(shí)還為企業(yè)發(fā)展謀求更多政策空間，可謂一石好幾鳥。
在張近東今年的提案中，關(guān)于電子發(fā)票的提案內(nèi)容是：“加快法律法規(guī)對電子發(fā)票的法律效力進(jìn)行界定，明確賦予電子發(fā)票在報(bào)銷、核準(zhǔn)上的法律效力，并盡早在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以便更好地推動(dòng)電子發(fā)票的盡快普及。”
既然是有所指，就不能過于明顯。所以，張近東的提案中指出，電子發(fā)票對于B2C電商來說主要的好處是節(jié)省了紙質(zhì)發(fā)票的打印成本，僅蘇寧大概每年就能省掉上千萬的成本。不過，《中國企業(yè)家》的報(bào)道話峰一轉(zhuǎn)“電子發(fā)票真正的妙處卻是為了加強(qiáng)電商征稅，這和張近東去年的提案異曲同工。”
說到電商征稅，就不能不提去年的兩會上，除了張近東，全國人代表、步步高商業(yè)集團(tuán)董事長王填也以議案形式建議向電商征稅，全國媒體幾乎傾巢跟進(jìn)報(bào)道，引起業(yè)界強(qiáng)烈反響，被視為是傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)對電商最強(qiáng)的一輪“攻擊”。對于征稅的指向性也非常明顯：大部分垂直電商和實(shí)體 零售 企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)上 零售 業(yè)務(wù)一直在納稅，不納稅的主要是類似淘寶這樣的平臺型電商。
針對這樣的指責(zé)，淘寶在其官微把這樣的提案上升到扼殺年輕人未來的高度來搏取輿論與公眾的理解：“我們不反對電商征稅，但我們反對在今天這個(gè)時(shí)期征稅。對辛苦創(chuàng)業(yè)的個(gè)人小店主征稅，對年輕人的就業(yè)征稅，對年輕人的希望征稅，對年輕人的未來征稅。”并稱，“人大是個(gè)參政議政的平臺，不是一個(gè)哭訴抱怨的平臺，更不是一個(gè)趁機(jī)打擊的平臺。兩會需要的不僅僅是哭訴，更需要完善社會責(zé)任，也需要一種能力和胸懷。您說呢？”
對于向電商征稅， 零售 業(yè)的兩會代表中不會僅僅只有張近東和王填兩人在奮戰(zhàn)。同樣是在2014年3月3日，離全國人大會議開幕還有兩天，全國人大代表、河北邯鄲陽光集團(tuán)董事長韓玉臣就“迫不及待”地做客了長城網(wǎng)《聚焦全國兩會》專題訪談，直言“電子商務(wù)之所以發(fā)展比較迅速，其中一個(gè)因素是價(jià)格相對較低，那么它低的原因是因?yàn)椴患{稅或者少納稅，這樣比較起來就不是在同等的起跑線上經(jīng)營。”
韓玉臣在訪談中再向電商征稅“宣戰(zhàn)”：“去年美國國會以壓倒多數(shù)通過了‘網(wǎng)上銷售納稅法案’，那就給了我們一個(gè)信號，就是要規(guī)范地進(jìn)行管理……希望通過今年的會議進(jìn)一步使我們的決策機(jī)構(gòu)，使我們的國家稅務(wù)機(jī)構(gòu)能夠看到這個(gè)問題的意義，因?yàn)殛P(guān)系到整體 零售 行業(yè)的未來發(fā)展。”
王填今年的議案中沒有電商征稅的內(nèi)容。但3月6日，這位人大代表中的“三朝元老”(連續(xù)三屆全國人大代表)對記者表示，中央領(lǐng)導(dǎo)對此非常重視，并做出過批示。全國人大已將電商征稅納入立法議程，這意味著“向電商征稅已沒有懸念，只是時(shí)間早晚問題。”
其實(shí)早前就有媒體報(bào)道，2013年12月27日，全國人大財(cái)經(jīng)委召開電子商務(wù)法起草組成立暨第一次全體會議，首次劃定中國電子商務(wù)立法的“時(shí)間表”，即從起草組成立至2014年12月，進(jìn)行專題調(diào)研和課題研究并完成研究報(bào)告，形成立法大綱。2015年1月至2016年6月，開展并完成法律草案起草。
這就意味著，在一年多的爭論之后，不管是“您說”還是“我說”或是“他說”都沒有用了。電商征稅將給淘寶這樣的平臺型電商造成巨大壓力，對于淘寶的900多萬賣家而言，或許幾年之后，就將迎來史上最殘酷的廝殺。對于中小電商尤其是淘寶小賣家而言，從現(xiàn)在開始就應(yīng)該一切以提升利潤率為標(biāo)準(zhǔn)。
然而，除去傳統(tǒng)商業(yè)與電商在這一問題上的相互博弈。更應(yīng)該深思的是，征稅是必要的監(jiān)管和促進(jìn)電商規(guī)范發(fā)展的必須舉措，但政策的制訂者也應(yīng)該考慮到幾個(gè)問題，一是如何區(qū)分電商個(gè)體戶與電商企業(yè)之間的關(guān)系；二是如何讓一些微利的電商能有機(jī)會在征稅后有生存下去的機(jī)會；三是以淘寶900萬賣家為例，哪怕其中30％的賣家因?yàn)檎鞫惗鵁o法繼續(xù)做下去，這一部分影響到的就業(yè)和社會問題，如何疏導(dǎo)并加以解決？
全民免費(fèi)體檢有戲嗎？
作為 零售 業(yè)界最受關(guān)注的兩會代表之一，從商業(yè)大店法到電商征稅、拿出國企兩年利潤向民眾發(fā)放4萬億元消費(fèi)券，王填歷年的議案都從不缺乏吸引媒體的磁石點(diǎn)，今年也不例外，但王填今年的議案則把目光從往年的行業(yè)發(fā)展投向了民生領(lǐng)域。在接受包括《中國連鎖》雜志、《中國經(jīng)營報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《超市周刊》等多家媒體的采訪時(shí)，他表示今年帶來兩份議案，其中一項(xiàng)便是“建議全民免費(fèi)健康體檢”
“很多普通群眾尤其是農(nóng)村居民而言，體檢意識不高，定期健康體檢能起到預(yù)防、及早發(fā)現(xiàn)疾病，降低大額治療費(fèi)用。”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道中，王填說，每年我國的醫(yī)療成本開支巨大，主要是花在治病方面，如果定期為國民體檢，做好預(yù)防可以大量減少后期的治療成本。“看似這個(gè)項(xiàng)目要花點(diǎn)錢，其實(shí)總的來看會節(jié)約社會成本。”
王填每次的議案都是有備而來，“以我們企業(yè)的員工為例，體檢采購價(jià)是每個(gè)員工一次300元，如果政府統(tǒng)一采購，120元或可搞定，全中國13億多人口，大約需要1500億元。”至于這筆錢從何而來。王填認(rèn)為，可以讓央企來支出。
王填建議，在不大幅增加醫(yī)療財(cái)政支出的基礎(chǔ)上，調(diào)整費(fèi)用開支比例，增加疾病預(yù)防、健康管理的支出;將免費(fèi)體檢納入醫(yī)保范圍內(nèi)，讓它成為日常醫(yī)療保障之一;并建議逐步實(shí)行，在全國范圍內(nèi)選擇試點(diǎn);將健康管理的宣傳納入到醫(yī)改的重要工作中，培養(yǎng)全民健康管理意識。在3月7日接受CCTV的采訪時(shí)，他仍在為“讓老百姓得到更多的福祉”大聲呼吁：“用醫(yī)保的方式推動(dòng)，在5年內(nèi)覆蓋全國。或者分年齡段，將65歲以上老人免費(fèi)體檢的范疇全面擴(kuò)大到45歲以上人群，直到最后全民免費(fèi)體檢。”
如果真能實(shí)現(xiàn)全民免費(fèi)體檢，對于14億中國人來說，是一種莫大的史無前例的福利。況且，1500億元對于國家來說并不算多。但建議要被采納也絕非易事，各種利益集團(tuán)的博弈就是一場無休止的拉鋸戰(zhàn)。譬如，關(guān)乎行業(yè)有序發(fā)展但于政府部門并無太大利益關(guān)聯(lián)的《城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范條例》(商業(yè)大店法)歷時(shí)十多年，幾次入國務(wù)院法制辦，始終無下文。而能顯著增加稅收及其他監(jiān)管收入的電商征稅，僅呼吁一年便迅速獲得回應(yīng)。不知是否真有關(guān)聯(lián)？
或許，兩會的代表委員們也早就深諳個(gè)中究竟。但發(fā)聲總比默默無聞要強(qiáng)？
當(dāng)然，民生議案之余，作為上市公司步步高商業(yè)的董事長，王填畢竟還是沒有忘記從資本市場的角度去為企業(yè)發(fā)聲，建議“大幅降低證券交易印花稅率，證券交易印花稅率最終應(yīng)與產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移印花稅率相一致，下調(diào)到0.5‰(萬分之五)。
“降低證券交易印花稅符合國際現(xiàn)行規(guī)則，從世界主要股票市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，取消印花稅或降低印花稅，降低投資者的交易成本是大勢所趨。當(dāng)前除英國、比利時(shí)外，歐盟大多數(shù)國家都基本取消或者通過給予銀行及機(jī)構(gòu)投資人印花稅豁免，這等同取消了證券交易印花稅。”他甚至還去查了國家歷次調(diào)低印花稅后資本市場的反應(yīng)，“每一次調(diào)低，都會促使股市的大漲。從目前來看，股市需要刺激，漲一倍也就到3000多點(diǎn)。”
“舌尖上的安全”還要多久？
另一個(gè)備受關(guān)注的來自 零售 業(yè)的全國人大代表當(dāng)屬娃哈哈董事長宗慶后，在小區(qū)遇襲被砍傷手指，以及搞了商業(yè)地產(chǎn)、娃歐商場甚至進(jìn)軍白酒業(yè)都備受質(zhì)疑后，業(yè)界非常感興趣今年他會帶來怎樣的議案。不過宗代表顯然沒關(guān)注這些。中新網(wǎng)披露他“今年提出了1條議案和14條建議”，而新華網(wǎng)則報(bào)道出了宗慶后“關(guān)于進(jìn)一步完善進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管法律制度的建議”的詳細(xì)內(nèi)容，希望“完善進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管法律制度”。
這條建議又于張近東關(guān)于母嬰食品安全的提案不謀而合。不過，與宗慶后“當(dāng)前不宜一刀切禁止進(jìn)口嬰幼兒奶粉委托貼牌加工”不同，《中國企業(yè)家》微信的報(bào)道中，張近東的愿望是“要明確 零售 商對商品質(zhì)量的法律責(zé)任，不論是實(shí)體 零售 還是電子商務(wù)，都要切實(shí)承擔(dān)起對自身平臺經(jīng)營活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)，不能置身事外。”
這被外界視為張近東又一個(gè)劍指淘寶的提案。因?yàn)椋?ldquo;在母嬰食品方面，B2C電商相對規(guī)范很多，而淘寶則是良莠不齊、魚龍混雜的市場，如果你搜‘淘寶假奶粉’，看看有多少內(nèi)容吧。”更重要的是，張近東實(shí)在難逃這樣的嫌疑，蘇寧2013年剛剛收購了母嬰用品垂直類電商紅孩子，希望在母嬰領(lǐng)域發(fā)力，但毫無疑問，淘寶才是母嬰用品領(lǐng)域銷量最大的電商。
但不管如何，從食品安全的角度出發(fā)，提案總歸是積極的正能量。因?yàn)槔羁藦?qiáng)總理在政府工作報(bào)告中著重指出要“建立從生產(chǎn)加工到流通消費(fèi)的全程監(jiān)管機(jī)制、社會共治制度和可追溯體系，健全從中央到地方直至基層的食品藥品安全監(jiān)管體制。嚴(yán)守法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，用最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)，堅(jiān)決治理餐桌上的污染，切實(shí)保障‘舌尖上的安全’”。
況且，作為流通最后一道環(huán)節(jié)的 零售 終端，也始終面臨著食品安全問題帶來的種種壓力。這不，除了全國人代表、湖南佳惠百貨董事長李小紅的議案與去年一樣，還是希望國家大力支持“農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈物流”，新華社也在3月3日報(bào)道了全國人大代表、光明食品(集團(tuán))有限公司副總裁葛俊杰的兩份有關(guān)食品安全的建議。一份建議推進(jìn)基于國際編碼與追溯標(biāo)準(zhǔn)的食品質(zhì)量安全追溯管理，另一份建議進(jìn)一步完善食品安全輿論監(jiān)督，“由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是食品安全的基本前提，建議將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法和食品安全法整合起來，從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，在各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一監(jiān)管。并在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合重組、培育龍頭企業(yè)的同時(shí)，建立食品生產(chǎn)從業(yè)人員的準(zhǔn)入機(jī)制，提高食品生產(chǎn)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。”
建議的確是高屋建瓴，不過飛機(jī)飛得再高再遠(yuǎn)，也得能安全降落才是關(guān)鍵。當(dāng)記者問他“中國老百姓什么時(shí)候才能恢復(fù)對國產(chǎn)乳制品的信心”時(shí)，葛俊杰代表也是得“想了想，說道”：“這還需要一個(gè)過程。只有把質(zhì)量做好，才能取得消費(fèi)者的信任，這是底線。”
誰都知道這需要一個(gè)過程，大家還知道這個(gè)過程已經(jīng)過了二三十年。關(guān)鍵的問題是，不能老把問題推給下一代去解決，“舌尖上的安全”這個(gè)過程究意還會有多長？
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了上述已經(jīng)披露議案與提議的代表委員，僅 零售 業(yè)的代表委員中就還有合肥百貨董事長鄭曉燕、中興商業(yè)集團(tuán)總裁劉芝旭、友誼阿波羅董事長胡子敬、武商集團(tuán)董事長劉江超、天津一商友誼副經(jīng)理毛雁俊等，截至3月8日，他們的相關(guān)議案提議尚“待字閨中”。同樣有意思的是，這些代表委員在歷屆兩會中與媒體的聯(lián)系也并不密切。或許，缺乏與媒體的雙向溝通與聯(lián)系方式，是他們的議案提案沒能經(jīng)過廣泛傳播形成影響的原因？
在這點(diǎn)上，還是來多學(xué)習(xí)張近東委員吧，在被指提案“劍指淘寶”后，宣傳果然還會有下一輪：2天之后，包括網(wǎng)易、搜狐等門戶及其他媒體都報(bào)道了他對提案所指的回應(yīng)：“都是圍繞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展來提的，絕不是針對某一個(gè)企業(yè)。”
其實(shí)，針對不針對又何妨？商場如戰(zhàn)場，廟堂也是江湖，向來崇尚的是成王敗寇。我只能說到這兒了，你懂的。
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本文來源： 零售業(yè)“兩會”代表眾生相 缺乏與媒體溝通
