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廣州高端商場放低姿態(tài) “移情”快時尚

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-03 07:24:07  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

快時尚、輕餐飲成新寵,一窩蜂引進(jìn)恐走向同質(zhì)化
  隨著奢侈品市場的萎靡,廣州部分 高端商場 開始降低姿態(tài)改走“親民”路線。日前,開業(yè)三周年的太陽新天地宣布,從最初的高端、輕奢定位轉(zhuǎn)型走大眾化路線,增加快時尚和大眾餐飲的比例。而定位高端的太古匯近兩年也多次進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整,引進(jìn)了親民的餐飲、服裝等品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是在奢侈品市場不景氣之下的必然趨勢,但在一窩蜂走快時尚路線的同時,也可能出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。
  商場紛紛“移情”快時尚
  據(jù)了解,在太陽新天地開業(yè)之初,其定位走高端路線,并引入了系列高端品牌,但在陸續(xù)調(diào)整后,進(jìn)駐了uniqlo、H&M、Muji、Newlook、Mango、Oldnavy等快時尚品牌,成為擁有快時尚品牌最多的購物中心。其中,Newlook和Oldnavy都是首次入駐廣州。同時還引進(jìn)了外婆家、爐魚、大龍鳳第一雞煲等一系列特色餐飲,占所有業(yè)態(tài)的比重高達(dá)25%。
  太陽新天地董事長葉艷告訴新快報記者,此前為了堅(jiān)持高端定位,商場一樓很多鋪位都為奢侈品牌預(yù)留著。但隨著內(nèi)地市場消費(fèi)習(xí)慣的變化,奢侈品不再像從前那般受歡迎。根據(jù)對20多萬會員消費(fèi)喜好的分析和市場調(diào)查,決定改走年輕時尚的親民路線。
  除了太陽新天地,定位高端的太古匯近兩年也進(jìn)行了業(yè)態(tài)調(diào)整,針對年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階層引進(jìn)了一批輕奢品牌、輕餐飲等,不再完全是奢侈品牌聚集地。而高德置地冬商場,起初的定位也是奢侈品聚集地,但現(xiàn)在發(fā)展成了餐飲集中地。
  此外,原定于年底開業(yè)的天環(huán)廣場也以輕奢品牌為主,并非全是“高大上”的奢侈品牌。
  高端消費(fèi)低迷的結(jié)果
  廣州楚睿商業(yè)有限公司董事長黃文杰認(rèn)為,在消費(fèi)不景氣、奢侈品市場萎靡的背景下, 高端商場 “下行”調(diào)整是大勢所趨。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》,2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長,比2013年下滑了1%。
  據(jù)某知情人士透露,廣州某老牌的 高端商場 近兩年奢侈品銷售額下滑十分厲害。而與奢侈品牌市場受挫形成鮮明對比的是,以快時尚、輕餐飲為主打的商場近年來頗受消費(fèi)者歡迎。
  據(jù)悉,太陽新天地在進(jìn)行了業(yè)態(tài)調(diào)整的基礎(chǔ)上,2014年全年實(shí)現(xiàn)銷售額13億元,同比增長62.5%。“太古匯除了保留部分核心的奢侈品牌,也放低姿態(tài)引入了一些輕餐飲、國內(nèi)品牌。廣州 高端商場 的老大都這么做了,其他商場沒有理由不這么做。”黃文杰認(rèn)為。
  當(dāng)越來越多商場走大眾化的親民路線,也有業(yè)內(nèi)人士指出,這將增加同質(zhì)化風(fēng)險。黃文杰認(rèn)為,這需要商場發(fā)現(xiàn)新的元素和品牌并帶進(jìn)廣州,使自身有突出的板塊。

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