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羅森便利店在華陷困境 借力網(wǎng)購平臺(tái)做推廣

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-14 08:29:20  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

【超市168消息】近期,羅森 便利店 迎來了40周年的店慶日。作為日本 便利店 巨頭,羅森在日本的門店優(yōu)勢(shì)與市場規(guī)模不容置疑,不過在海外戰(zhàn)略上,長久以來羅森在中國市場卻呈現(xiàn)疲軟的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管羅森進(jìn)入中國市場最早,但與其他外資 便利店 相比,羅森卻發(fā)展的較慢。數(shù)據(jù)顯示,2014年中國共有1098家7-11,1281家全家,而羅森 便利店 僅為508家。
  受成本與員工變動(dòng)影響,羅森多年來開店數(shù)量與關(guān)閉業(yè)務(wù)不佳的門店數(shù)量幾乎相等,這也使得羅森 便利店 門店數(shù)長期保持在300余家的范圍。在此背景下,今年羅森擬將門店數(shù)量從380家擴(kuò)展到500家,未來2到3年年,羅森門店數(shù)量將擴(kuò)展至1000家。
  羅森在華的困境也折射出中國 便利店 行業(yè)的發(fā)展窘境。2013年零售業(yè)整體表現(xiàn)不佳。百強(qiáng)企業(yè)中百貨業(yè)態(tài)的銷售額僅增長9.6%,大型綜合超市與超市增長為8.7%。與此對(duì)比, 便利店 在整體零售業(yè)中逆勢(shì)而起,主要代表企業(yè)銷售增長比例為18.2%,增幅位居零售業(yè)增幅榜首。不過在高昂的人力成本與租金下, 便利店 易發(fā)生虧損的狀況也不容忽視。如在2014年,7-11虧損就高達(dá)1036.4萬元。
因此,在零售行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型的時(shí)刻, 便利店 同樣需要轉(zhuǎn)型自救,控制成本與刺激消費(fèi)將是 便利店 行業(yè)一條有效的自救之路。目前來看,在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)影響下, 便利店 擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。
  其一, 便利店 需要布局電商,建設(shè)網(wǎng)購平臺(tái),以此擺脫一線城市高昂的人力成本與租金問題;其二,借力網(wǎng)購平臺(tái)的推廣也有利于打響 便利店 品牌的知名度,從而帶動(dòng)銷售增加;最后,發(fā)力O2O并延伸服務(wù)尋找新的盈利點(diǎn)。 便利店 需要通過網(wǎng)絡(luò)推廣與促銷活動(dòng)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶到線下購物。另外,與電商合作推出電商門店取貨服務(wù),既能增加新的收入,也能促進(jìn)客流量,從而帶動(dòng)銷量上漲,這將有利于行業(yè)發(fā)展。

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