在經濟增長放緩、電商分流的大背景下,多數大型零售企業戰略收縮,關店止損。但據聯商網統計2013年 永輝 新開46家門店,擴展至全國17省市,2014年繼續擴張開出12家門店。在實體零售被普遍看衰之際, 永輝 的逆市擴張令人不解。
2014年中報, 永輝 超市實現營業收入177.03億元,同比增長22.83%;凈利潤為4.53億元,同比增長16.37%。在主流超市業績一片哀鴻之下, 永輝 依然一枝獨秀。
“現在大環境不是很好,但市場沒變,總量沒變,商品也沒變,只是品質提高了,我們現在一直在做的是供應鏈的整合,滿足消費者對好的商品的需求。”張軒松在2014中國連鎖超市生鮮食品經營方式研討會上說。
張軒松表示,現在的交易方式被改變了,原來門店輻射周邊一到三公里,現在電商改變了物理空間,可以讓消費者更簡單的買到想要的東西,但是實體零售商仍然有自己的優勢,包括對商品的熟悉程度、管理、采購的優勢,顧客品牌的認知,以及有實體的物理空間。
“互聯網只是商品交易的工具,消費主要的核心是商品,關鍵還是要有多種好的產品給消費
者。”張軒松認為,所謂互聯網思維的核心就是顧客思維,要思考消費者需要什么,用好的品質和價格,配上好的服務,把商品和顧客連接起來。
面對 永輝 不斷的異地擴張,張軒松給出答案,“這兩年我們在各個地區不停的發展門店,我們希望這些門店不僅是銷售的平臺也是采購的平臺,最終是希望通過在當地的經營,理解本地消費者,借此來尋找當地的優質商品,創造完善的供應鏈。”
今年8月份, 永輝 超市宣布向牛奶國際控股有限公司的孫公司——牛奶有限公司——非公開發行
8.13億股新股,占 永輝 總股本的19.99%,募集人民幣56.9億元(約9.25億美元)現金。
這家公司創建于1886年,從最早經營奶制品到近年專注零售業務,現在已成為亞洲地區頗具規模的零售企業,業務遍及中國香港、臺灣、新加坡、馬來西亞、印度、韓國等地。
超市是牛奶國際最為熟悉的產業之一。在香港,牛奶國際旗下的惠康超市的市場占有率為39.8%,與百佳超市同為香港連鎖超市業中的兩大巨頭,二者合共占了超過七成的市場。
截至2013年12月31日,牛奶國際經營308家超市、916家便利店、366家健康美容商店以及3家家居用品商店,消費者經常看到的萬寧(Mannings)便是其全資企業。
張軒松表示, 永輝 超市引入牛奶公司也是完善供應鏈中的重要一環。“我們和牛奶公司合作,不是為了錢,我們不缺錢,如果我愿意簽字,銀行貸出90億不成問題,與牛奶公司合作談的第一條就是共享供應鏈,共享采購,分享采購品牌。”張軒松表示, 永輝 最初希望和澳大利亞的Woolworths超市合作,但考慮到外國企業對中國的理解不夠深,把他們的產品線拆開只有很小一部分適合我們中國消費,而香港消費更符合中國人的消費習慣。
張軒松表示,在和牛奶公司共享供應鏈后, 永輝 將分享其全球采購的供應鏈,它采購什么 永輝 也要以相同的價錢去聯合采購,把其所有采購的體系開放后臺拿來分享。
“我覺得我們這個行業的采購到了一起來做事的時候。”張軒松表示,采購在整個商業里講容量經濟,如果沒有容量,就談不上采購。“聯采了好多年,但一直沒有做起來,因為大家彼此都不愿意開放,認為彼此是競爭對手。”張軒松呼吁,行業內建立真正的聯采,共享采購平臺以此形成議價能力。
“其實現在有一個錯誤的概念,認為門店是公司的或者老板的,其實門店是消費者的,因為在一個區域,由于物理空間,消費者只能選擇去周邊幾家,如果你經營的好,你的門店就是這些消費者
的。希望 永輝 能最大化的發揮供應鏈,發揮商業的力量來更好的服務消費者。”張軒松說。
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本文來源: 張軒松:永輝為何要逆市擴張?