全店管家是直通車(chē)中一款可以實(shí)現(xiàn)一鍵進(jìn)行全店商品推廣的工具，開(kāi)啟之后，全店商品都可以通過(guò)直通車(chē)推廣產(chǎn)生點(diǎn)擊和扣費(fèi)，是智能推廣方式的一種。面向全店商品進(jìn)行推廣，也會(huì)產(chǎn)生很大的推廣費(fèi)用。平臺(tái)超級(jí)大促期間，賣(mài)家可以利用全店管家來(lái)快速帶動(dòng)店鋪整體流量。

1.設(shè)置入口

通過(guò)直通車(chē)后臺(tái)首頁(yè)和“推廣管理”均可進(jìn)入“全店管家”的設(shè)置頁(yè)面。

2.每日消耗及點(diǎn)擊出價(jià)

在推廣狀態(tài)中點(diǎn)開(kāi)“開(kāi)關(guān)”開(kāi)啟全店管家推廣，開(kāi)啟后全店商品即處于推廣狀態(tài)，同時(shí)店鋪結(jié)合自身的推廣預(yù)算設(shè)置好每日的推廣限額以及期望出價(jià)。期望出價(jià)可以理解為點(diǎn)擊出價(jià)，其出價(jià)方式主要有最高出價(jià)和智能調(diào)價(jià)兩種方式。

（1）最高出價(jià)：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)流量的熱度和匹配度，智能地選擇最合理出價(jià)，從而達(dá)到最優(yōu)性?xún)r(jià)比，但最終出價(jià)會(huì)在設(shè)置的出價(jià)范圍內(nèi)。

例如，每日期望出價(jià)是1元，開(kāi)啟最高出價(jià)后，實(shí)際扣費(fèi)價(jià)格不會(huì)高于1元。

（2）智能調(diào)價(jià)：基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)和智能化能力，店鋪根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在合適的人群進(jìn)行出價(jià)的自動(dòng)調(diào)整，調(diào)價(jià)一般為-40%～40%。

例如，每日期望出價(jià)是1元，開(kāi)啟智能調(diào)價(jià)后，實(shí)際扣費(fèi)價(jià)格為0.6～1.4元，且不會(huì)高于1.4元。智能調(diào)價(jià)將在開(kāi)啟后第二天生效，持續(xù)開(kāi)啟的話(huà)，有助于提升推廣效果。

為了保證花費(fèi)穩(wěn)定，建議采用最高出價(jià)方式進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)點(diǎn)擊價(jià)格按當(dāng)前行業(yè)平均出價(jià)進(jìn)行設(shè)置。

3.數(shù)據(jù)查看

在全店管家推廣頁(yè)面可查看近7天數(shù)據(jù)，每個(gè)通過(guò)全店管家推廣的商品得以曝光后，都會(huì)有對(duì)應(yīng)日期的詳細(xì)數(shù)據(jù)展示。

在商品報(bào)告中也可查看全店管家推廣的數(shù)據(jù)。

4.全店管家的流量來(lái)源

全店管家是一種非常智能的推廣形式，屬于全自動(dòng)化托管。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買(mǎi)家搜索喜好度篩選最合適的商品進(jìn)行推廣，可在各個(gè)直通車(chē)推廣的展示位置進(jìn)行展現(xiàn)，可以以較低的價(jià)格獲取優(yōu)質(zhì)的流量，只是無(wú)法有針對(duì)性地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。其流量來(lái)源主要分為以下兩種。

（1）可能買(mǎi)家搜索的是很精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞。自主推廣計(jì)劃中，不會(huì)把所有買(mǎi)家搜索詞都考慮到，這會(huì)導(dǎo)致推廣位置沒(méi)有設(shè)置足夠的信息。

例如，white long summer dress這個(gè)關(guān)鍵詞在平臺(tái)所有推廣選詞時(shí)都沒(méi)有被選擇，如果有買(mǎi)家搜索，就沒(méi)有相關(guān)的直通車(chē)展位出現(xiàn)，那么開(kāi)啟全店管家后就會(huì)獲取這種類(lèi)型關(guān)鍵詞的流量。

（2）可能買(mǎi)家搜索的是熱門(mén)關(guān)鍵詞。如果恰好其他賣(mài)家直通車(chē)賬戶(hù)推廣中的日限額達(dá)到了日消耗上限，或是超過(guò)了投放時(shí)間、直通車(chē)賬戶(hù)欠費(fèi)，那么熱門(mén)關(guān)鍵詞的直通車(chē)推廣就有了空缺。在開(kāi)啟全店管家后，賣(mài)家就有機(jī)會(huì)以很低的價(jià)格獲得平時(shí)競(jìng)價(jià)較高的關(guān)鍵詞位置。

例如，dress women這個(gè)關(guān)鍵詞平時(shí)競(jìng)價(jià)為3~5元。倘若由于導(dǎo)致推廣展位暫時(shí)空缺，那么全店管家就有機(jī)會(huì)以較低的價(jià)格獲取這個(gè)熱門(mén)詞的展示位。

以上是關(guān)于直通車(chē)全店管家推廣工具的介紹，其涉及內(nèi)容不多，主要是針對(duì)全店商品進(jìn)行推廣，賣(mài)家可以結(jié)合實(shí)際的推廣目的，有選擇性地使用。

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本文來(lái)源： 速賣(mài)通全店管家推廣詳解