很多賣家認(rèn)為這樣優(yōu)化一個(gè)產(chǎn)品太費(fèi)力了。如果一個(gè)產(chǎn)品需要優(yōu)化標(biāo)題、主圖、詳情、屬性、價(jià)格、細(xì)節(jié)等各方面,而且每次只能修改一個(gè)地方,并且修改主圖、詳情、價(jià)格還要分多次優(yōu)化,每次間隔5~7天,這樣算來(lái)一次完整的優(yōu)化至少需要2~3個(gè)月。
所以賣家上傳產(chǎn)品信息的時(shí)候就需要把標(biāo)題、價(jià)格、細(xì)節(jié)、主圖這四方面盡量做好,后期通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào),就會(huì)節(jié)省很多時(shí)間,并且這些前期準(zhǔn)備工作做好了,也能提高產(chǎn)品測(cè)款出單的概率。詳情圖片無(wú)須特別細(xì)致,等測(cè)款成功了再打造高轉(zhuǎn)化詳情頁(yè),這樣后期優(yōu)化就會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。
為什么要如此麻煩來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品,主要是基于搜索引擎的原因。搜索引擎在抓取產(chǎn)品的時(shí)候,如果產(chǎn)品改動(dòng)過(guò)多,搜索引擎會(huì)認(rèn)為是替換產(chǎn)品,降低產(chǎn)品的曝光量。
可能會(huì)有賣家還是不理解,例如,天天能夠見到的朋友,我們會(huì)認(rèn)識(shí),突然有一天他整容了,把鼻子、眼睛、臉蛋、身材等一次性整完,我們還認(rèn)識(shí)他嗎?如果這個(gè)朋友每隔一段時(shí)間整一處地方,并且每整完一處地方,就見一次,慢慢把鼻子、眼睛、臉蛋、身材全部整完后,這個(gè)時(shí)候我們依舊認(rèn)識(shí)他,不會(huì)覺得陌生。同樣的道理,利用搜索引擎抓取產(chǎn)品的時(shí)候,也需要慢慢適應(yīng),每?jī)?yōu)化一次,間隔5~7天讓搜索引擎適應(yīng)后,再進(jìn)行下一次優(yōu)化。
1.什么時(shí)間段優(yōu)化影響最小
優(yōu)化產(chǎn)品需要知道搜索引擎的存在,搜索引擎抓取產(chǎn)品一般會(huì)在什么時(shí)候?
北京時(shí)間下午3點(diǎn)至4點(diǎn)是搜索引擎重新抓取的時(shí)間,在此時(shí)間段優(yōu)化產(chǎn)品影響是最小的,所以如果賣家有需要優(yōu)化的產(chǎn)品,就要抓住這個(gè)時(shí)間段。
2.優(yōu)化哪些模塊不影響產(chǎn)品
運(yùn)費(fèi)模板、關(guān)聯(lián)模板、產(chǎn)品搭配等是可以隨意優(yōu)化的,這些模塊在本質(zhì)上是不會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成影響的,但是優(yōu)化后還不如以前,就會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成一定的影響。例如,在運(yùn)費(fèi)模板中,原本產(chǎn)品在俄羅斯是包郵的,但是優(yōu)化后,沒有設(shè)置包郵,這樣會(huì)對(duì)俄羅斯買家的轉(zhuǎn)化造成影響。如果對(duì)俄羅斯一開始設(shè)置不包郵,優(yōu)化后對(duì)俄羅斯設(shè)置包郵,這就毫無(wú)影響??偠灾?,優(yōu)化這幾處地方,不會(huì)對(duì)產(chǎn)品曝光量造成影響。
3.配合優(yōu)惠活動(dòng)降低優(yōu)化帶來(lái)的影響
只要優(yōu)化產(chǎn)品就會(huì)造成影響,差別在于影響大小而已,所以建議配合優(yōu)惠活動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品,這樣可以使優(yōu)化帶來(lái)的影響降到最低。編輯產(chǎn)品會(huì)降低產(chǎn)品曝光量,但是優(yōu)化產(chǎn)品后如果產(chǎn)品數(shù)據(jù)提升,搜索引擎會(huì)誤以為產(chǎn)品更受買家認(rèn)可,所以優(yōu)化產(chǎn)品后,建議產(chǎn)品折扣稍微大一點(diǎn),以提升產(chǎn)品各方面數(shù)據(jù)。
(1)提高產(chǎn)品折扣。例如優(yōu)化前,產(chǎn)品折扣為6折,優(yōu)化后,調(diào)整折扣為5.5折,建議提高3%~5%折扣。
(2)設(shè)置大額優(yōu)惠券。例如優(yōu)化前,優(yōu)惠券為滿18美元減2美元,優(yōu)化后,調(diào)整優(yōu)惠券為滿16美元減2美元,甚至可以設(shè)置無(wú)門檻優(yōu)惠券。
(3)給收藏加購(gòu)的買家以及老客戶發(fā)定向優(yōu)惠券,可以給產(chǎn)品帶來(lái)一定的訂單。
(4)有投入的賣家,還可以“直通車+人為”控制訂單,這樣效果會(huì)更好,對(duì)優(yōu)化帶來(lái)的影響可以忽略不計(jì)。
4.沒有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品如何優(yōu)化
有賣家認(rèn)為,反正產(chǎn)品沒數(shù)據(jù),干脆把該優(yōu)化的地方全部修改,其實(shí)這叫“破罐子破摔”,沒有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,即使優(yōu)化了也還是沒數(shù)據(jù)。
除非產(chǎn)品是當(dāng)天上傳的,上傳后發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤,在北京時(shí)間當(dāng)天下午3點(diǎn)前修改一切都還來(lái)得及。例如,上午10點(diǎn)上傳產(chǎn)品信息,在下午3點(diǎn)前可以對(duì)產(chǎn)品整體進(jìn)行調(diào)整,因?yàn)榇藭r(shí)搜索引擎還沒抓取上傳的產(chǎn)品信息。
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