鮮艷的色彩往往能吸引眼球，如何搭配色彩是店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)中十分重要的一環(huán)。做好色彩的搭配，關(guān)鍵是色調(diào)選擇和色彩調(diào)和配色。

(1)色調(diào)選擇

顏色的色調(diào)分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中性色調(diào)，不同色調(diào)給人的心理印象不同，暖色調(diào)給人以親密、溫暖之感，冷色調(diào)給人以冰冷、沉靜、距離之感。

應(yīng)該使用暖色調(diào)顏色還是冷色調(diào)顏色不能一概而論，而應(yīng)由商品品類或想要表達(dá)的意境來(lái)決定。

首頁(yè)的色彩必須與商品品類保持高度一致，比如，經(jīng)營(yíng)婚禮鮮花的店鋪，一定是鮮艷、亮麗的暖色調(diào)為主，而經(jīng)營(yíng)茶葉的店銷使用冷色調(diào)綠色就再恰當(dāng)不過(guò)了。

同時(shí)，首頁(yè)的色彩也要與意境保持一致。如一家賣首飾的賣家正值元旦新年上新，賣家想要表達(dá)的是它的清新脫俗，時(shí)尚、喜慶，同時(shí)又華麗而不失深沉，簡(jiǎn)潔而不失深沉，有夢(mèng)幻般的感覺(jué)，那么主色調(diào)可使用天空藍(lán)(冷色)，再配以潔白的雪花。

(2)色彩調(diào)和配色

色彩調(diào)和配色一般有兩種概念，一種是動(dòng)態(tài)過(guò)程，一種是靜態(tài)的色彩關(guān)系。動(dòng)態(tài)是指有對(duì)比的色彩為了構(gòu)成和諧而統(tǒng)一的整體所進(jìn)行的調(diào)整與組合的過(guò)程；靜態(tài)是指有明顯差別的色彩或不同的對(duì)比色組合在一起，能給人以不帶尖銳刺激的和諧與美感的色彩關(guān)系。

無(wú)論動(dòng)態(tài)概念還是靜態(tài)概念，提到色彩調(diào)和配色，核心都是“對(duì)比"。根據(jù)顏色對(duì)比的強(qiáng)弱可將色彩做如下劃分：將全部顏色看作是一個(gè)360°的圖圖，每30° 一個(gè)區(qū)間，便分布著12種顏色，這被稱為12色相環(huán)。在這個(gè)環(huán)中距離角為0°的顏色被稱作同一色；相距15° -30°的稱作鄰近色；相距在60° 以內(nèi)的稱作類似色；90° 以內(nèi)的為中差色；120° 以內(nèi)的為對(duì)比色；180°以內(nèi)的為互補(bǔ)色。

在店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)上，既可以使用鄰近色、類似色這種對(duì)比度較小的組合，也可以使用互補(bǔ)色和對(duì)比色這種對(duì)比度明顯的組合。不過(guò)，一般來(lái)講，建議使用后者，對(duì)比度明顯可具有強(qiáng)烈的分離性，能夠加強(qiáng)整體配色的對(duì)比度，可表現(xiàn)出特殊的視覺(jué)感，從而給買家留下線條分明、頁(yè)面活潑、充滿立體感的感覺(jué)。

一組色彩如果沒(méi)有對(duì)比就失去了刺激神經(jīng)的作用，但如果只有對(duì)比又會(huì)造成視覺(jué)疲勞和精神緊張。因此，色彩搭配既需要對(duì)比來(lái)產(chǎn)生刺激，又需要適度的調(diào)和色(以達(dá)到和諧美的目的。總體來(lái)說(shuō)，色彩的對(duì)比是絕對(duì)的，調(diào)和是實(shí)現(xiàn)色彩美的手段。

那么，如何來(lái)調(diào)和呢？這就需要綜合運(yùn)用顏色的各個(gè)屬性。顏色有色相、明度、純度三個(gè)屬性，色相就是指顏色，也就是上面講到的12色環(huán)中的各種顏色，明度、純度是用來(lái)調(diào)和顏色的，在保證色相大致不變的前提下，可以通過(guò)改變色的明度和純度來(lái)達(dá)到配色的效果。這類配色方式保持了色相上的一致，因此，在整體效果上看上去更協(xié)調(diào)。

明度越接近，純度越高，效果就會(huì)越明顯，對(duì)比感、層次感也會(huì)有增加。比如有的畫面中的文字、背景等都使用粉色陪村，通過(guò)明度的變換使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的差異，也使得畫面配色豐富起來(lái)。

1)明度。

明度是人類分辨物體顏色最敏銳的色彩反應(yīng)。明度的變化可以表現(xiàn)出事物的立體感和遠(yuǎn)近感，是決定配色的光感、明快感和心理作用的關(guān)鍵。根據(jù)明度的色標(biāo)，可將明度分為低明度、中明度和高明度。其中高明度的色彩搭配對(duì)比較弱，需要在同一色和鄰近色中使用，以求形成一定的節(jié)奏感；中明度的色彩搭配給人含蓄穩(wěn)重的感覺(jué)，同時(shí)在穩(wěn)重中彰顯一種活潑的感覺(jué)；低明度的調(diào)和配色對(duì)比很弱，很容易取得調(diào)和的效果。

2)純度。

純度代表著色彩的鮮艷程度，在一組色彩中，純度相對(duì)一致的色彩搭配會(huì)顯得十分協(xié)調(diào)。很多店鋪的首頁(yè)均采用了高純度顏色進(jìn)行搭配。

色彩純度的不同，搭配效果也不同。高純度色彩調(diào)和在色相、明度上進(jìn)行變化，給人以鮮艷奪目、華麗而強(qiáng)烈的感覺(jué)；中純度色彩之間的搭配，沒(méi)有高純度色彩那樣耀眼，給人帶來(lái)的是一種穩(wěn)重、含蓄、明快的感覺(jué)，多用于高雅、親切、優(yōu)美的場(chǎng)景；低純度色彩的色感比較脆弱，這種色彩的搭配給人以古樸、陳舊之感。

(3)無(wú)色彩配色

有時(shí)為了達(dá)到某種特殊效果，或者為了突顯出某個(gè)特殊商品，也可以通過(guò)無(wú)色彩配色來(lái)對(duì)店鋪首頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

無(wú)色彩頁(yè)面以黑、白、灰色為主，個(gè)性不是很明顯，但最大優(yōu)點(diǎn)是可與任何顏色搭配，可作為主要色彩來(lái)調(diào)和色彩間的關(guān)系，從而營(yíng)造一種質(zhì)樸、素凈、自然的色彩效果。

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