在擁有5.5億人口的東南亞市場(chǎng)，lazada(拉扎達(dá))在三年內(nèi)將自己打造成該地區(qū)最大的電子商務(wù)平臺(tái)。在被阿里巴巴收購(gòu)之前，以阿里巴巴、亞馬遜為代表的國(guó)際電商巨頭尚未開始布局，拉扎達(dá)發(fā)揮自身的本土化優(yōu)勢(shì)，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的東南亞這個(gè)巨大市場(chǎng)走出了一條屬于自己的路。

Lazada最初采用自營(yíng)模式，主要集中在3C產(chǎn)品(電腦、通訊、消費(fèi)電子)。在積累了一定數(shù)量的用戶后，lazada平臺(tái)開始拓展產(chǎn)品類別，向企業(yè)開放，向平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。為了建立一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，lazada還建立了自己的物流和支付系統(tǒng)，從而為企業(yè)的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在全球市場(chǎng)，lazada的血液里流淌著跨界基因。在不同的站點(diǎn)，lazada平臺(tái)有一個(gè)專門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理的團(tuán)隊(duì)。他們有一定的獨(dú)立性，這是保證lazada因地制宜、靈活管理的關(guān)鍵。此外，lazada和香港的跨境商業(yè)網(wǎng)站之間也存在著密切的聯(lián)系。

Lazada目前采用自主運(yùn)營(yíng)與開放平臺(tái)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。供應(yīng)商和平臺(tái)企業(yè)都可以通過lazada平臺(tái)向東南亞國(guó)家銷售產(chǎn)品。Lazada開放式平臺(tái)運(yùn)作模式，使企業(yè)能夠利用多個(gè)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，增加平臺(tái)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大SKU的豐富性，雖然與眾多國(guó)際電子商務(wù)巨頭相比，lazada起步較晚，但它仍然具有巨大優(yōu)勢(shì)。

全球化是阿里巴巴集團(tuán)的關(guān)鍵發(fā)展戰(zhàn)略。在lazada的投資，在全球電子商務(wù)最有前途的領(lǐng)域之一，阿里巴巴將獲得一個(gè)平臺(tái)，在中國(guó)以外的大量用戶，一個(gè)成熟的管理團(tuán)隊(duì)，以及未來發(fā)展的穩(wěn)定基礎(chǔ)。這項(xiàng)投資符合我們連接全球品牌、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的戰(zhàn)略，支持我們?cè)跂|南亞的生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)張，并更好地為我們的用戶服務(wù)。

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本文來源： lazada運(yùn)營(yíng)模式介紹