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直通車雙11推廣計劃怎么制定好?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-11-26 07:32:03  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

淘寶雙十一活動馬上就要來臨了,所有的賣家都在做準備,迎接此次的活動,其中的大部分賣家會去做直通車雙11推廣計劃,那么直通車雙11推廣計劃怎么做好呢?接下來小編為大家介紹哦。

直通車雙11推廣計劃怎么制定好?

直通車雙11推廣計劃首先要注意以下三個方面:

一、千年都要重視的直通車質量得分

質量得分影響因素:創意質量,相關性,買家體驗。

相關性:屬性相關性,類目相關性,文本相關性。

買家體驗:主要針對收藏,加購和轉化等方面。

創意質量:影響因素主要包括創意的直通車點擊率,點擊轉化率等,在創意這一方面現在有了輪播和優選可以選擇。

二、質量得分優化技巧

一般在優化關鍵詞的時候,小編建議將無線端質量得分低于6分沒點擊的關鍵詞進行刪除,轉而添加無線端質量分比較高的關鍵詞。新推寶貝初期在關鍵詞的出價上,對無線端質量分比較高的出價也會相對較高。在質量得分比較高的前提下,新推寶貝的出價高點有利于較快的引入流量,在高質量分的情況下,扣費不會很高,又能快速的引流。

三、直通車點擊率

雙11點擊率怎么搞,前面講的不少。說起點擊率,除了考慮流量的精準度,小編重點要說的就是推廣圖:

第一,推廣主圖給力、養眼、吸引眼球;

第二,折扣后的價格展示,優惠力度;

第三:文案要突出了產品特色,有效把產品賣點烘托出來,這僅次于圖片對點擊率的影響。

直通車雙11推廣計劃.png

直通車雙11推廣計劃其次要做好以下的準備:

一、準備期:(9.25-10.20):(關鍵詞:測款、測圖、測詞)

溫馨提醒:明確推廣節奏、營銷策略,通過測款和測人群來試探寶貝(包括寶貝、創意、標題等)對市場的吸引力,找到最佳引流款及其適合的投放對象。

二、蓄水期:(10.21-10.31)(關鍵詞:拉新)

溫馨提醒:這個時候要開始營造雙十一活動的氛圍了。然后去激活潛在客戶以及拉新客戶。讓更多的人知道你店鋪的存在,然后通過互動活動來提升品牌和店鋪認知度。

三、預熱期:(11.1-11.9)(關鍵詞:大力引流、收藏加購)

溫馨提醒:你可以搞一些活動去吸引顧客,比如滿減、滿送、淘寶優惠券等信息,而且你可以在淘寶店鋪的首頁上加購物車,去做好引流哦。

四、爆發期:(11.10-11.12)(關鍵詞:促成轉化,老客召回)

溫馨提醒:你可以去正對收藏了客戶,然后去刺激他們購買你的商品,然后去提升淘寶轉化率。保持你店鋪的流量。

五、余熱期:(11.13-11.20)(關鍵詞:把握余熱,穩住效果)

溫馨提醒:活動結束后,競爭相對降低,但此時余熱未消,流量和roi都相對在出在一個高位,容易競得流量,是撿漏的好時機。

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