在這個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅能給你帶來豐厚的收益，同時(shí)也是在節(jié)省你的精力和時(shí)間。
做過淘寶的人都知道，好產(chǎn)品爆得非?？?，如果產(chǎn)品本身就不好，那么你花費(fèi)再多的錢也很難砸起來，運(yùn)氣好量起來了售后問題也是一大堆。
不管是做品牌產(chǎn)品的代理商還是說非品牌產(chǎn)品的自營，都需要了解我們的產(chǎn)品本身具備哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)。
產(chǎn)品是核心，那么圍繞產(chǎn)品的就需要去分析以下幾點(diǎn)：
1、產(chǎn)品的特點(diǎn)
你產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些？從產(chǎn)品本身去考慮這個(gè)問題，你很快就可以得到答案。
比如上圖這個(gè)蜜瓜，隨手在網(wǎng)上截的一張圖，沒有給打廣告的意思，繼續(xù)切正題，產(chǎn)品是蜜瓜，相對它圖片展示出來的特點(diǎn)就是：皮薄 瓤少 色澤金黃 瓜體渾圓飽滿 看起來很有食欲
像蔬果這類產(chǎn)品是無法從產(chǎn)品本身來體現(xiàn)的，只能通過文案來做，這個(gè)蜜瓜文案就寫得很有意思。
甜度是24度，一般人不知道24度是什么甜，就會(huì)產(chǎn)生好奇心，相當(dāng)于勾起了客戶的購買欲望，還是黃河蜜瓜 我沒接觸過黃河蜜瓜，應(yīng)該是像陽山水蜜桃一樣比較出名的蜜瓜產(chǎn)業(yè)帶
蘭州專屬蜜瓜定制基地 這個(gè)生產(chǎn)地聽起來不是很專業(yè)，有點(diǎn)牛掰的概念
其次產(chǎn)品又是天生天養(yǎng)，不施化肥，對于追求天然和健康的客戶是一個(gè)非常好的賣點(diǎn)
最后又說是國內(nèi)唯一長在石頭地的蜜瓜，強(qiáng)調(diào)他的獨(dú)特和唯一性
這個(gè)文案可以說很好的把這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，而且明確傳達(dá)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)
產(chǎn)品的特點(diǎn)并不等于賣點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品可以有很多種特點(diǎn)，但真正賣點(diǎn)卻不是單一的特點(diǎn)。
賣點(diǎn)是基于產(chǎn)品特點(diǎn)所提出的概念，可以是特點(diǎn)本身，也可以是從產(chǎn)品延伸出來的服務(wù)，也可以是集合同類產(chǎn)品和客戶痛點(diǎn)所提煉出來的精華賣點(diǎn)。
比如標(biāo)品類目，產(chǎn)品屬性比較單一，所具備的特點(diǎn)大同小異，但是每個(gè)賣家所看見和展示的賣點(diǎn)就完全不一樣。
打個(gè)比方，同樣的手機(jī)殼，特點(diǎn)就是保護(hù)手機(jī)，美觀等等，但賣點(diǎn)就可以延伸出很多，款式新穎，觸感較好，以及搭配的賣點(diǎn)可以是送手機(jī)貼膜和掛繩扣環(huán)等等
3、定位目標(biāo)人群
了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，那么就針對賣點(diǎn)找出相對應(yīng)的目標(biāo)人群。
一群人代表一類屬性，背后就是與他有著同樣喜好的客戶群體。
不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)人群，那么我們要如何找到這個(gè)目標(biāo)人群呢？
A:根據(jù)你的定價(jià)來找目標(biāo)人群
通過產(chǎn)品定價(jià)來找目標(biāo)人群，就需要去分析喜歡買這種價(jià)格的人群哪有些？他們具備哪些特性？會(huì)有什么樣的購買喜好？
這個(gè)圖是在生意參謀中人群畫像中找到的，需要購買專業(yè)版才可以查看。
但是針對小賣家的最佳預(yù)算來看，就沒必要來開這個(gè)專業(yè)版的詳情。
那么還有沒有其他的方法可以通過數(shù)據(jù)來簡要分析人群呢？
可以在店鋪的生意參謀中找到人群畫像，很直接的看見人群的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
B:可以通過淘寶搜索欄去看這個(gè)價(jià)位被多少用戶所喜歡，進(jìn)一步分析出具體的數(shù)據(jù)。
通過這個(gè)價(jià)位就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品來設(shè)置單價(jià)，單價(jià)設(shè)置好了相對購買的人群也基本確定了，那么能購買這個(gè)價(jià)位的人群勢必是很精準(zhǔn)的，相對低價(jià)的產(chǎn)品，這個(gè)的人群的消費(fèi)水平相對來說就會(huì)高一些。
再細(xì)化分析購買浴室柜的人大多是裝修新房使用或者是更換家中老舊浴室柜，再有就是一些酒店或者娛樂場所批量購買。
這類產(chǎn)品單價(jià)不低，那么相對來說，一定是具備這個(gè)消費(fèi)水平的人才會(huì)來購買產(chǎn)品，年齡大約是在20歲以上，以白領(lǐng)居多。
這個(gè)目標(biāo)人群也能等于是給出了你這個(gè)產(chǎn)品的人群畫像。
還有一種就是在店鋪后臺的客戶管理可以分析已經(jīng)購買過的店鋪人群，這個(gè)基于店鋪已經(jīng)有了一定的銷量和基礎(chǔ)，略過。
還有一點(diǎn)要提的是有些產(chǎn)品購買人群并不是你的使用人群，那么在定價(jià)和目標(biāo)人群這快就需要區(qū)分一下，像中老年服裝，大多是子女送給父母的，這個(gè)人群就偏年輕化，那么相對文案賣點(diǎn)這些就可以從子女身上來著手，而不是從產(chǎn)品自身出發(fā)！
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