天貓出品是什么意思?天貓出品6綜1劇布局娛樂營銷新業(yè)態(tài)!近日出了個天貓出品，很多小伙伴都不知道天貓出品是什么意思，那么我們接下來就談?wù)勌熵埑銎贰？纯刺熵埑銎?綜1劇如何布局娛樂營銷新業(yè)態(tài)!
7月10日下午，天貓出品娛樂營銷產(chǎn)品私享會在杭州盛大舉辦，優(yōu)酷直播同步在全網(wǎng)直播，正式宣布天貓出品誕生，以6綜1劇的內(nèi)容布局，從零售平臺到玩轉(zhuǎn)文化創(chuàng)意的內(nèi)容營銷平臺，重磅“搞事情”!
阿里巴巴首席市場官董本洪、江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)李響、優(yōu)酷綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華和易驊等業(yè)內(nèi)金牌制作人、主持人張紹剛、胡海泉、孔令奇等悉數(shù)出席。
董本洪現(xiàn)場分享天貓出品娛樂營銷的思考與意義，聯(lián)手江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷平臺等布局內(nèi)容新業(yè)態(tài)。他表示：“理想生活上天貓，上天貓做什么?不止是好的品牌，也有非常多好的綜藝和劇。”
天貓正是“利用長期對于平臺上消費者的了解來定制創(chuàng)意方向，使得觀眾看得過癮，又能夠真正滿足到自己理想生活的需求”，最終達到“品效協(xié)同”。
“6劇1綜”中除了7月6日于優(yōu)酷獨家首播的《舉杯呵呵喝》外，還包括《瘋狂衣櫥》、《穿越吧廚房2》、《大眾小家》等多檔欄目及網(wǎng)劇《生活大爆炒》。從全方面建立起了一個覆蓋衣、食、住、用、行，老百姓生活方方面面的內(nèi)容矩陣。
其中《生活大爆炒》作為天貓出品的第一檔自制欄目劇，引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。《生活大爆炒》由天貓、優(yōu)酷、新片場影業(yè)三方聯(lián)合出品，滕華濤工作室擔任聯(lián)合制作團隊。
當中國最大電商平臺，中國最大數(shù)字娛樂平臺與行業(yè)第一新媒體影視平臺三方聯(lián)手時，從項目本身就得到了平臺獨播，頭部推薦等S級項目優(yōu)先資源位。
這部劇定位為“陪伴式家庭情景喜劇”，對于這個概念，作為出品方之一的新片場CEO尹興良表示，陪伴式家庭喜劇并不是一個全新的概念，我們耳熟能詳?shù)那榫跋矂。蟛糠侄加泻軓姷呐惆樾栽卦凇?/p>
但是在這次的《生活大爆炒》中，我們會更加注重這個概念，一方面劇情會非常注重貼合都市年輕人的生活，讓觀眾和劇中人物成為朋友，共同經(jīng)歷成長經(jīng)歷人生中都會有的困擾和喜悅。一方面在劇情設(shè)定中也會更加關(guān)注現(xiàn)在年輕人生活中的陪伴品，比如說天貓超市、支付寶、優(yōu)酷視頻等等，讓這些元素在劇中趣味性的體現(xiàn)。
但隨著近些年中國情景喜劇市場的下滑，出品這樣一部網(wǎng)劇勢必面臨很多困難，對此現(xiàn)象尹興良認為要迎難而上的主要原因在于這部劇本身首先具有天然的有趣基因，會在劇中與觀眾一起討論富有話題性、幽默有趣的生活問題。其次這部劇具有“通勤式”情景喜劇的定位標簽，從劇情和長度上讓大家可以利用碎片化時間輕松觀看，把觀劇變成生活的調(diào)味劑。
《生活大爆炒》從制作上來說創(chuàng)造了一個全新的合作模式，有特別擅長打造都市小品故事的滕華濤工作室天均回聲來創(chuàng)造原生內(nèi)容。有天貓，優(yōu)酷，甚至還有機會上衛(wèi)視頻道，在流量和群體覆蓋面得到保證。以及新片場在短視頻創(chuàng)新和分發(fā)上占有獨到的優(yōu)勢。相信在眾多資源整合的狀態(tài)下推出的這部網(wǎng)劇將濺起火花，也為網(wǎng)生市場的未來之路開拓了更多可能。
通過此次天貓娛樂營銷產(chǎn)品私享會我們得知，天貓出品的發(fā)展方向，是互聯(lián)網(wǎng)平臺第一次組局將內(nèi)容生產(chǎn)者、電視平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺、用戶、客戶整合到一起。
董本洪以“四贏”來總結(jié)天貓此舉的意義：“對于天貓來講，能夠把理想生活體現(xiàn)給大家，這是天貓的利益點;對于平臺，我們的江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷能夠利用數(shù)據(jù)，利用垂直行業(yè)的需求真正精準地掌握到內(nèi)容的產(chǎn)生與發(fā)行;對于消費者，能夠看到他真正想看的東西，而且買得開心;對于品牌方，這是真正品效協(xié)同的一個營銷產(chǎn)品，所以這是一個‘四贏’的內(nèi)容營銷時代，從未有之。”
天貓出品是什么意思?天貓出品6綜1劇布局娛樂營銷新業(yè)態(tài)!天貓出品6綜1劇體現(xiàn)了人們對于理想生活的追求，也將內(nèi)容營銷上升了一個高度，更你呢個給消費者以良好的體驗。值得大家期待。
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