現(xiàn)在很多人都在說2016年的淘寶千人千面，那么千人千面到底是什么？ 怎么做呢？ 其實我們需要先了解認清楚一個概念，千人千面是什么？

很簡單，千人千面字面上的意思是一千個人，一千個樣子，也就是所謂的每個人身上的標簽，那么現(xiàn)在是根據(jù)每個人身上的標簽來做產(chǎn)品的展示，除了正常的搜索外，直通車也是一樣的，那么今天就來講講直通車的定向標簽。

直通車的定向標簽指的是直通車定向中訪客定向里面那些關(guān)鍵詞。

既這些關(guān)鍵詞就是我們平時所謂的直通車定向的標簽，這些標簽做好以后，不光是提升我們的投產(chǎn)數(shù)據(jù)，對于我們的運營也會有幫助。

定向中的這些關(guān)鍵詞是系統(tǒng)自動推薦的，而推薦的原理就是根據(jù)我們的推廣標題來做的，所以做好定向標簽的第一步就是做好寶貝的推廣標題。

一個推廣標題是20個字，一個寶貝能添加4個標題

在這80個字里面，需要注意的是把產(chǎn)品的屬性詞以及核心詞添加進去，屬性一定要正確，80個字能夠把屬性都填完，還有就是一定要在標題里面加上一些類目詞，大詞，以為系統(tǒng)會根據(jù)標題匹配關(guān)鍵詞，所以大詞也決定了后期的流量情況。

把關(guān)鍵詞添加到直通車里面以后，優(yōu)化關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要有流量和點擊率，等關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)優(yōu)化起來以后，在開通定向推廣，添加關(guān)鍵詞

添加關(guān)鍵詞需要注意的是關(guān)鍵詞的市場容量以及關(guān)鍵詞是否精準，通常情況下，我是會把所有的關(guān)鍵詞都添加進去，然后根據(jù)數(shù)據(jù)的流量和轉(zhuǎn)化情況再進行篩選

添加進去的關(guān)鍵詞，會涉及到價格和溢價，出價和智能投放的價格相關(guān)，如果我智能投放出價0.25，那么這些關(guān)鍵詞代表的標簽出價是人群出價=0.25×（1+溢價）；同時匹配上位置時，實際出價=0.25×（1+人群溢價）×（1+位置溢價），通常情況下我的溢價是先參考一下關(guān)鍵詞的市場均價，然后在去做溢價的動作，溢價以后的價格先和市場均價一樣，或者是溢價以后的價格是市場價格的8.5到9折左右，然后看標簽的流量獲取能力，如果沒有流量，再逐步的往上溢價，5%~10%的溢價，往上加，持續(xù)關(guān)注流量情況。

定向推廣持續(xù)一段時間，進篩選，留下有流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，進行產(chǎn)品對人群的打標，這些標簽到最后可以應用到日常的運營當中，做自然搜索和鉆展的定向使用。

簡單的總結(jié)一下，做好直通車的定向標簽，需要：

寶貝的推廣標題的編寫，需要加上產(chǎn)品的屬性詞和大詞；

先做好關(guān)鍵詞自身的搜索流量，再做定向；

定向中添加關(guān)鍵詞注意關(guān)鍵詞的市場搜索量和出價；

進行標簽的篩選，選擇有流量和轉(zhuǎn)化的標簽。

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本文來源： 直通車定向標簽玩法分析