一個(gè)好的電商網(wǎng)站/店鋪標(biāo)題能吸引來(lái)自社交媒體及搜索引擎的消費(fèi)者。其實(shí)對(duì)電商網(wǎng)站所有人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化是個(gè)付出低但回報(bào)高的工作。寫(xiě)好電商網(wǎng)站標(biāo)題很重要，如果標(biāo)題引起了消費(fèi)者共鳴，那他可能會(huì)進(jìn)店鋪，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

網(wǎng)站標(biāo)題一般會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)或是社交媒體帖子中顯示，而且在社交媒體上，有好標(biāo)題的網(wǎng)站一般有更多分享量。

網(wǎng)站標(biāo)題是給人看的

網(wǎng)站標(biāo)題要具體明確，它必須清晰準(zhǔn)確地描述網(wǎng)站內(nèi)容，這樣才能吸引感興趣的消費(fèi)者，如果不能引起消費(fèi)者興趣的話，他肯定就忽略了。

網(wǎng)站標(biāo)題越簡(jiǎn)潔越精確，購(gòu)物者就越有可能點(diǎn)進(jìn)去，購(gòu)買(mǎi)推廣頁(yè)的產(chǎn)品。而且，記住，網(wǎng)站標(biāo)題不僅僅是給搜索引擎看，更是給人看的。因此，標(biāo)題不單要有適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)及用詞來(lái)提高必應(yīng)、谷歌等搜索引擎排名，還要給消費(fèi)者傳遞有用的信息，這樣他們才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。

電商網(wǎng)站標(biāo)題結(jié)構(gòu)

為了SEO優(yōu)化，通常建議網(wǎng)站標(biāo)題要包含一到兩個(gè)描述性短語(yǔ)（關(guān)鍵詞組）和網(wǎng)站的品牌名，通常用一豎或是連字符隔開(kāi)，格式如：關(guān)鍵詞組1-關(guān)鍵詞組2|品牌名。

通常這種格式的標(biāo)題能幫助購(gòu)物者從搜索引擎眾多結(jié)果中，決定好要點(diǎn)進(jìn)哪個(gè)鏈接。這一結(jié)構(gòu)的電商網(wǎng)站標(biāo)題例子如下：

1、WestElm.com的主頁(yè)：Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm；

2、Filson.com的分類頁(yè)：Shirts - Women | Filson；

3、Suitsupply.com的產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述頁(yè)：Navy V Neck Sw633 | Suitsupply online Store。

注意了，網(wǎng)站標(biāo)題要具體，想象成是給特定購(gòu)物者看的。以Suitsupply.com為例，如果消費(fèi)者搜索Sw633 sweater，那這樣的標(biāo)題消費(fèi)者一定會(huì)點(diǎn)進(jìn)去。

不過(guò)這一類標(biāo)題格式有改進(jìn)的空間，下圖是谷歌搜索結(jié)果頁(yè)截圖，搜索“wall art for a kitchen ”第一條出來(lái)就是：Popular items for kitchen wall art on Etsy。

該Etsy頁(yè)面標(biāo)題包括兩個(gè)詞組：“popular items for”和“kitchen wall art”，同時(shí)還包括網(wǎng)站名。其實(shí)，該標(biāo)題也用了一般標(biāo)題結(jié)構(gòu)，不過(guò)做了很好的調(diào)整。事實(shí)上，有人覺(jué)得那還更好，因?yàn)楦褚粋€(gè)完整句。同時(shí)，該標(biāo)題也可以改成這樣：Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy。

這樣的標(biāo)題結(jié)構(gòu)可以用到任何電商網(wǎng)站上，甚至是產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)也可以，例如REI Expert Advice的內(nèi)容頁(yè)面標(biāo)題是這樣的：The Ten Essentials for Camping & Hiking - REI Expert Advice。

其他考慮因素

除了基本的結(jié)構(gòu)，你還應(yīng)該考慮標(biāo)題的長(zhǎng)度、詞匯的選擇以及可讀性。

網(wǎng)站標(biāo)題并不是網(wǎng)站描述，它就是個(gè)標(biāo)題，因此要相對(duì)較短，建議字?jǐn)?shù)控制在35到70個(gè)字符內(nèi)。

如果網(wǎng)站標(biāo)題太長(zhǎng)，搜索引擎會(huì)截?cái)?，在結(jié)果顯示頁(yè)中用省略號(hào)代替被截?cái)嗟牟糠?。網(wǎng)店Mr. Porter內(nèi)容一流，但是網(wǎng)站標(biāo)題太長(zhǎng)了：The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER。

詞匯的選擇也很重要，用最普通的詞或是熱門(mén)搜索詞來(lái)描述頁(yè)面內(nèi)容，而且越具體越好。以Cabela's網(wǎng)站產(chǎn)品類別頁(yè)的標(biāo)題為例：Men's Work Boots & Shoes : Cabela's，它相對(duì)一般，使用“work boots”和“work shoes”。但如果你點(diǎn)擊進(jìn)產(chǎn)品詳情頁(yè)面，頁(yè)面標(biāo)題包含了更具體的詞：Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots : Cabela's。

使用簡(jiǎn)單的詞很重要，但也不要用太多簡(jiǎn)單的詞。再以Cabela’s的產(chǎn)品類別頁(yè)為例，“work”這個(gè)的單詞只用了一次，而不是像“work boots & work shoes”這樣重復(fù)使用。而且，搜索引擎會(huì)懲罰標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站。

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