京東快車應(yīng)該怎么開，選品、計劃創(chuàng)建、數(shù)據(jù)優(yōu)化這三步少不了。很多賣家都抱怨，京東快車開虧了，但是只要照著小編接下來介紹的三點(diǎn)，每一點(diǎn)都能做到位，那么你的快車絕對不虧，你也能成為名副其實(shí)的車神。

 

第一步：選品

 

爛泥扶不上強(qiáng)、扶不起的阿斗，這些道理大家都懂，套用在快車亦是如此。試想下，咱們所選的品缺乏競爭力，即便是人為刷數(shù)據(jù)把商品推到了hot，都會因為你的點(diǎn)擊率和ROI跟不上系統(tǒng)配比的流量而使質(zhì)量分不斷的掉，從而排名也會跟著掉。這種情況下，你要維持目前的hot位置就需要不斷的刷點(diǎn)擊率和ROI、不斷的提高價格，其實(shí)這種結(jié)果并不是我們想要的，這樣只會讓自己更加的累和痛苦，甚至到對快車失望。選品的時候一定要參考如下幾個維度：爆款、評價數(shù)/好評率、庫存是否充足、商品品質(zhì)、價格、競品。

 

第二步：計劃創(chuàng)建

 

1.選擇合適的投放時間

剛開始的時間建議24小時候通投，后續(xù)可以根據(jù)計劃的表現(xiàn)狀況來選擇性的主攻表現(xiàn)比較好的時段。這里想要補(bǔ)充一句就是，務(wù)必根據(jù)自身實(shí)力（預(yù)算）去投放，正常來說流量高峰期（數(shù)據(jù)羅盤查看）的競爭大，出價自然會被抬高，如果預(yù)算有限就避開高峰期去搶一些冷門的時間段，如預(yù)算充足那就養(yǎng)好你的商品質(zhì)量分去24小時候卡hot位置。

 

2.人群定向非常重要

這也是快車中比較難于把控的一個重要因素，并不是你卡了hot位置就是所有人都看得到，這個位置僅僅只是給你投放的人群看的，非你投放人群是看不到的（不同人同一時段搜索同一個關(guān)鍵詞，廣告位置展現(xiàn)的單品都不同）。

你可以說那我就把人群放大一點(diǎn)，這樣看到的人就多，這樣理解沒錯，但是要想想人群放大，展現(xiàn)會很大，如果你的點(diǎn)擊量和ROI跟不上會導(dǎo)致整個計劃的質(zhì)量分掉，最后的結(jié)果就是這個計劃刪除重新再來，所以對于人群范圍及精準(zhǔn)度的把控非常重要

 

3.關(guān)鍵詞選擇

不同關(guān)鍵詞代表著不同的消費(fèi)群體，所以選詞也是另外一種人群投放，前期操作不建議選擇太多關(guān)鍵詞（太多關(guān)鍵詞你認(rèn)為刷數(shù)據(jù)刷不過來），一般選擇10個左右的詞匯比較合適，這些詞中建議先攻小詞，因為小詞容易上hot位置，大詞可以先通過刷點(diǎn)擊率和ROI累積他的質(zhì)量分，當(dāng)大詞的質(zhì)量分有一定水準(zhǔn)之后再加點(diǎn)價格就很容易沖上hot位置。選詞方法做個總結(jié)：文本搜索款選詞、文本熱搜推薦詞、快車SKU推薦詞、行業(yè)熱詞（競爭系數(shù)=關(guān)鍵詞下商品數(shù)量/搜索指數(shù)）、熱銷TOP50單品前5關(guān)鍵詞、淘系詞導(dǎo)入、服務(wù)市場第三方軟件推薦詞等。

 

關(guān)鍵詞匹配模式：切詞匹配大于短語匹配大于精確匹配

 

4.推薦位出價

通過類目分類篩選進(jìn)去的搜索結(jié)果頁，在PC端上面、左側(cè)和底部的廣告位就是推薦位出價的廣告位（APP、微信、手Q也是類目，在首頁最底部有分類選項）。按照個人經(jīng)驗，推薦位會有非常大的展現(xiàn)和點(diǎn)擊量，如果出價過高會導(dǎo)致巨大的消耗，自己平時操作的時候都是將推薦位出價盡量調(diào)低，降低推薦位展現(xiàn)、達(dá)到提升整體計劃的點(diǎn)擊率、從而達(dá)到減少消耗和提升質(zhì)量分完美效果。

 

對于關(guān)鍵詞出價把握不準(zhǔn)，可以通過SKU推薦詞，里面有關(guān)鍵詞的行業(yè)平均價格，出價后查看關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)排名的變化而調(diào)整價格。當(dāng)自己添加的關(guān)鍵詞，會有一個出價參考，這個參考浮動太大，不太具有參考意義，可以做個7折左右的處理。

 

無線出價=無線出價系數(shù)*PC端出價，目前京東PC和無線端無法分開投放，只能分別做側(cè)重，如果要側(cè)重?zé)o線則降低PC端出價（PC端展現(xiàn)減少,有利于提升無線的點(diǎn)擊率），提高無線出價系數(shù)，如要側(cè)重PC也是同樣的操作道理。

 

第三步：數(shù)據(jù)優(yōu)化

 

為大家總結(jié)了一個數(shù)據(jù)優(yōu)化腦圖，咱們可以根據(jù)數(shù)據(jù)的不同變化而做相對應(yīng)的優(yōu)化：