文章導(dǎo)讀：眾所周知,近年來(lái)淘寶對(duì)于無(wú)線端的重視程度持續(xù)升溫,不斷的加大無(wú)線端的推廣力度,淘寶無(wú)線端已成為這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì),實(shí)在不斷的去符合消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣,流量也從PC端不斷的流向無(wú)線端,無(wú)線端正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,那么我們?nèi)绾卫脽o(wú)線鉆石展位去獲得更多優(yōu)質(zhì)的流量?
眾多的小商家若想在其中突圍而出，只有重視無(wú)線端的發(fā)展，才能使得自己更具有競(jìng)爭(zhēng)力，加上鉆石展位中無(wú)線淘寶的出現(xiàn)，也是淘寶給商家們?cè)阢@石展位上開啟的另一片藍(lán)海,提供更多的機(jī)會(huì)獲取流量,提高轉(zhuǎn)化。
鉆石展位是以圖片形式吸引買家眼球，進(jìn)行點(diǎn)擊入店進(jìn)行購(gòu)買。圖片質(zhì)量的好壞，是直接影響到鉆石展位的推廣效果的原因之一。
如果沒有精美的圖片，沒有NB的設(shè)計(jì)怎么辦？下面的案例就純粹的素材點(diǎn)擊率做一些探討。針對(duì)其中一個(gè)資源位——無(wú)線淘寶app首頁(yè)焦點(diǎn)圖3，從投放到創(chuàng)意展現(xiàn)和效果數(shù)據(jù)，相信會(huì)對(duì)您有所啟發(fā)，哪怕僅僅是靈光一現(xiàn)，也為您日后制作鉆石展位、投放推廣提供思路。
一、明確需求
我們這邊以這個(gè)內(nèi)衣為例，我們需要了解的是，消費(fèi)者在買這款產(chǎn)品的時(shí)候，
她的關(guān)注點(diǎn)是什么？
她的潛在需求是什么？
她關(guān)注的是模特上身的效果展示還是產(chǎn)品實(shí)物？
還是其他問(wèn)題，當(dāng)你對(duì)這些需求非常了解的時(shí)候，對(duì)我們?cè)龠M(jìn)行提煉，然后再對(duì)素材進(jìn)行優(yōu)化，就會(huì)得到一個(gè)比較好的效果。
二、研究可吸引消費(fèi)者的痛點(diǎn)
我們可以嘗試在標(biāo)題文案、價(jià)格、顏色、促銷信息、銷量等獲取有用的信息，如上圖：
1）產(chǎn)品賣點(diǎn)：精簡(jiǎn)成最吸引消費(fèi)者眼球的文案。（如性感無(wú)痕、升杯爆乳等）
2）促銷優(yōu)惠：相比其他產(chǎn)品更低價(jià)包郵，減少無(wú)用的信息。（包郵選擇保留，可作為二級(jí)標(biāo)題）
3）附加價(jià)值：淘金幣、顏色分類、尺碼（可以忽略）
三、優(yōu)化排版思路
優(yōu)秀的無(wú)線端鉆石展位除了文案能很好擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，還需要合理的排版配合使用，才能發(fā)揮作用！無(wú)線端做圖應(yīng)該注意的一些點(diǎn)如下：
① 無(wú)線端的文案需要精煉明了，主標(biāo)題盡量控制在8個(gè)字以內(nèi)，比較容易讓消費(fèi)者閱讀，因?yàn)閳D片在無(wú)線端展示，尺寸畢竟比較有限，眼球的注意點(diǎn)容易分散；
② 背景盡量的配深色的色調(diào)為主，或者采用常見的對(duì)比色、鄰近色、冷暖色調(diào)搭配的多種方式，可以讓消費(fèi)者打開的時(shí)候直接聚焦；
③ 排版一般也不要超過(guò)三個(gè)模塊，給消費(fèi)者留有足夠的視覺空間。無(wú)線端的聚焦停留時(shí)間很短，我們需要在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者點(diǎn)擊，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。
那么，搞清楚了無(wú)線端的一些注意點(diǎn)之后，我們應(yīng)該怎么樣去做一張鉆石展位呢？
首先要分析一張優(yōu)秀的鉆石展位所要具備的三個(gè)要素：產(chǎn)品（主產(chǎn)品/次產(chǎn)品/模特）、文案（主副標(biāo)題/價(jià)格/標(biāo)簽）、排版布局。
1）在產(chǎn)品選取方面，我們應(yīng)該注意產(chǎn)品的清晰度、展示角度、產(chǎn)品的完整度。
①清晰度：以模特圖為例，圖片的清晰與否，對(duì)制作圖片的品質(zhì)有很大的影響，遇到模糊的圖片時(shí)候，并且在沒有高清原圖的情況下，我們可以適當(dāng)把圖片銳化度，讓產(chǎn)品的細(xì)節(jié)更加凸顯。
②產(chǎn)品的展示角度方面，標(biāo)品類應(yīng)該盡量展示完整，輪廓清晰，美觀；非標(biāo)品產(chǎn)品，可展示產(chǎn)品使用環(huán)境，真實(shí)，有代入感。
④ 品的完整度方面，確保呈現(xiàn)給消費(fèi)者看到的是完整的產(chǎn)品。
2）在文案方面,主要注意清晰易懂、有邏輯。
①關(guān)鍵詞：產(chǎn)品信息、折扣促銷信息；
②字體及顏色的把控：字體盡量保持在1~2種，在不影響辨識(shí)度的情況下，小字顯得精致、顯示高品質(zhì)；
3）在排版布局方面，常見的排版方式有：左文右圖、左圖右文、左中右（兩邊圖中間字）、多圖式構(gòu)圖、斜切式構(gòu)圖等。
四、實(shí)操
①產(chǎn)品選取：平鋪圖
②文案：使用夸張的文案，吸引消費(fèi)者的眼球----“內(nèi)衣出大事了”
③促銷信息：39.9元/套
五、總結(jié)
每一張優(yōu)秀的鉆石展位圖都是應(yīng)該以信息傳達(dá)為終極目標(biāo)，快速的捕捉消費(fèi)者的眼球和進(jìn)入大腦，促成交易。小編希望能夠給到大家一些啟發(fā)，做出高點(diǎn)擊率的無(wú)線端鉆石展位圖。
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