最近一直很多商家問我，改標(biāo)題丶改寶貝主圖丶改詳情頁會不會影響權(quán)重?他們心里很忐忑，寶貝稍微有點起色，什么都不敢干，好像卡住了;
其實這就是為什么很多店鋪爆款干不起來的原因了，可以負(fù)責(zé)任的說，任何一個爆款少則修改幾次，多則幾十次，如果降權(quán)我估計淘寶就不用干了;
但是正所謂無風(fēng)不起浪，各種培訓(xùn)丶各種論壇丶各種文章都講到修改要注意，有的甚至說修改就會降權(quán)，弄的是人心惶惶，這這個浮躁的時候，新手怎么可能有分辨能力，誰講的是正確，而誰又是錯的呢?
那么我們今天就很正式的來討論一下，修改標(biāo)題丶主圖丶詳情頁會不會影響權(quán)重?
我可不希望你們的爆款都死在恐慌之中;
1丶修改標(biāo)題是否影響排名權(quán)重;
這個問題，是要看你怎么改，如果你原本的核心關(guān)鍵字是“男士香水持久淡香”放在最前面，排名也不錯，而你把他修改為“男士古龍香水清新花香調(diào)持久淡香”雖然修改后的關(guān)鍵詞同樣保護“男士香水持久淡香”;
但是這樣修改后，你搜索“男士香水持久淡香”時，排名就會下滑，為什么?
因為淘寶現(xiàn)在計算權(quán)重是給每個詞加分制度，緊密連接 跟 用戶搜索匹配時，權(quán)重更高，但是如果打散后，每個詞的權(quán)重分會重新計算，而且沒有了緊密連接的權(quán)重，所以排名就會下滑;
案例：
很現(xiàn)實的情況，是我2周前測試過的，大家都知道我的那款蘋果手機殼爆款，原本標(biāo)題最前面是“iPhone6手機殼 水鉆”，當(dāng)時這個詞我們是豆腐塊，但是我要想這個款再爆一點，這個詞已經(jīng)滿足不了了，所以我必須換核心關(guān)鍵詞，通過數(shù)據(jù)分析“蘋果6plus手機殼”表現(xiàn)不錯，而這個詞更大，所以我們就把標(biāo)題修改為“蘋果6plus手機殼 水鉆女新款金屬邊框鑲鉆iphone6 plus手機殼 潮”;
你猜怎么了?不錯，當(dāng)我5分鐘后搜索“iPhone6手機殼 水鉆”我的產(chǎn)品就不在豆腐塊了，直接下降到“人氣”的18名的位置;
當(dāng)時有點忐忑，為了證明是否是因為修改標(biāo)題而產(chǎn)生了排名下滑，所以我又還原了標(biāo)題，5分鐘后，排名回來了，回到豆腐塊第三名;
總結(jié)：
事實證明，修改標(biāo)題的順序，是會影響關(guān)鍵字排名的，所以在修改標(biāo)題時，關(guān)鍵詞排名比較好的幾個詞，記得修改時不要挪動其位置，不然數(shù)據(jù)可能會被重新核算，最開始布局爆款時，核心關(guān)鍵詞要定位好，放在標(biāo)題的最前端，這樣后期修改標(biāo)題，核心詞也不用挪動位置;
當(dāng)然后來我的這塊產(chǎn)品，還是用了新標(biāo)題，大概有2周的時間不在豆腐塊，因為我們的目標(biāo)是更大的詞，所以這個階段必須度過;
現(xiàn)在你搜索“iPhone6手機殼 水鉆”，我們還是回到了之前的第三名，因為數(shù)據(jù)重新被積累;
2丶修改寶貝主圖，是否影響排名權(quán)重;
這個答案是肯定的，不會影響排名權(quán)重，但為什么會被那么多人認(rèn)為主圖不能亂改，會影響排名呢?
其實是被大家誤解了，真相是這樣的;
主圖直接跟點擊率有關(guān)，如果你今天在首頁第5名，每天可以獲得500uv，然后你心情不錯，換了一張主圖，然后第二天還是在第5名的位置，結(jié)果只獲得了400uv，然后你也不知道，以為沒有關(guān)系;
到了第三天你可能在第5名，或者6丶7丶8名也說不一定，可能還是活動380-400uv左右，后面你就知道了，uv越來越少;
然后你以為是換主圖降權(quán)了，呵呵!
其實是換主圖降權(quán)了嗎?不是，可以負(fù)責(zé)任的說，任何一個寶貝在換主圖的當(dāng)天，排名波動幾乎不會受影響(在目前情況下);
大家都知道淘寶今天的排名，是根據(jù)你寶貝昨天的歷史情況給的，所以你換主圖的當(dāng)時，是沒有感覺的;
要么你換的主圖點擊率更高了，明天淘寶會給你更好的排名，也有可能是更差了，明天就下調(diào)你的排名;
大家都知道淘寶賣的是展現(xiàn)，他只能控制把你的寶貝給多少人看，但是不能強制要求哪個客戶進你店鋪，因為點擊的過程是用戶自己觸發(fā)的;
所以這里就有個流量價值問題，單位展現(xiàn)內(nèi)，誰的點擊率更高，就應(yīng)該得到更多的扶持，當(dāng)然是不是光點擊率高即可排名更高，當(dāng)然也不是，還要結(jié)合下面講的“轉(zhuǎn)化率”;
總結(jié)：
我做過的每個爆款，主圖都修改過無數(shù)次，而且都是直接替換，有的人說是不是要先上傳到圖片空間，然后換到第5張，然后慢慢挪到第一張;
告訴你，完全不用，你正當(dāng)換主圖怕什么，又不是什么非法勾當(dāng)，直接換即可，那么什么時間換最好呢?
其實就換主圖本身來說的話，沒有什么時間要求，但是為了方便統(tǒng)計，換前后點擊率的區(qū)別，我一般都是晚上12點換，這樣換之前的點擊數(shù)據(jù)，和換之后的就可以獨立統(tǒng)計到了;
不知道到哪里統(tǒng)計的可到淘測測這里!
3丶修改寶貝詳情頁，是否影響排名權(quán)重;
這個問題跟上面的類似，修改詳情頁本身，對權(quán)重是沒有影響的，只是你修改之后，產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)對排名賺錢產(chǎn)生了影響;
大家都知道搜索排名里，單品人氣分中，就有“轉(zhuǎn)化率”這一項的權(quán)重，而轉(zhuǎn)化率分“靜默轉(zhuǎn)化率”和“詢單轉(zhuǎn)化率”;
靜默轉(zhuǎn)化率 受 詳情頁的直接影響，所以如果你原本的“靜默轉(zhuǎn)化率”是5%，而修改詳情頁之后，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下滑到3%，那么只要這樣下去2天之后，你的流量就會少，為什么?
同理，你的流量產(chǎn)出比，不給力!那么淘寶就會把更多的流量給其他更牛逼的人，你的相應(yīng)就會少點;
再講講“詢單轉(zhuǎn)化率”很多人認(rèn)為這個只是客服的事情，其實不然，要有詢單，首先必須讓用戶看到你的頁面產(chǎn)生想買的欲望，然后他才愿意找你們的客服問上一問;
如果詳情頁讓用戶都沒有購買的欲望，那么何來“詢單”呢?就更別提轉(zhuǎn)化了，呵呵!
所以很多人發(fā)現(xiàn)該了寶貝詳情頁，流量反而下滑了，所以就認(rèn)為修改詳情頁影響排名權(quán)重，其實是一種看到表象的誤解!
總結(jié)：
修改寶貝詳情要注意測試結(jié)果，同樣建議晚上12點更換頁面，把修改前的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計好，然后修改后的數(shù)據(jù)繼續(xù)監(jiān)控，這樣你就知道修改前后的區(qū)別，如果更差就趕緊換回之前的版本;
我們這款產(chǎn)品的頁面修改過7次以上，后面可能還會繼續(xù)修改，目的都是測試最佳轉(zhuǎn)化率;
通過這篇文章，你應(yīng)該知道了這些真相，凡事不要浮于表面，該改的還是要改，前怕狼后怕虎的，估計就在猶豫中，你的爆款已經(jīng)掛了。
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