憑借著都市年輕定位，城市風(fēng)格系列打造，一個(gè)產(chǎn)品說(shuō)一個(gè)故事，美美客在近日的聚劃算活動(dòng)中一夭就賣(mài)出了1萬(wàn)單。

對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)沒(méi)有想象力的市場(chǎng)。以羅萊、富安娜、博洋為代表的線下品牌對(duì)電商的，視與推廣投入越來(lái)越大，占據(jù)著網(wǎng)購(gòu)的高端市場(chǎng);以南通家紡基地為代表的網(wǎng)絡(luò)品牌，憑借南通家紡市場(chǎng)的成本優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)著丫王瑞市場(chǎng)。面對(duì)南通的市場(chǎng).很多家紡品并不具備成本價(jià)格優(yōu)勢(shì);而面對(duì)線下的傳統(tǒng)品牌，又不具備品牌和客戶(hù)基數(shù)優(yōu)勢(shì)。如此一來(lái)，唯有奇才能制勝。

美美客是多喜愛(ài)下面的子品牌，去年3月上線，甚至都沒(méi)有參加過(guò)雙十-，一直悄無(wú)聲息，但憑借著都市年輕定位，城市國(guó)際風(fēng)格系列打造，一個(gè)城市就是一個(gè)故事也就是一個(gè)系列風(fēng)格的家紡產(chǎn)品.在近日的聚劃筑活動(dòng)一夭就賣(mài)出了，萬(wàn)單。

故事內(nèi)容:一個(gè)城市一個(gè)系列

巴黎、哥本哈根、京都、巴塞羅那……跟以往印象中家紡品牌不同，美美客以城市來(lái)劃分系列，哥本哈根是北歐風(fēng)格、巴塞羅那的民族風(fēng)格，巴黎的甜美風(fēng)格、京都的和風(fēng)。‘多套愛(ài)是老牌的家紡品牌.我之前也在多棄愛(ài)工作.但市場(chǎng)上這樣的家紡?fù)|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)，.在加上南通99元包郵的追擊，就想抓出差異化特點(diǎn)來(lái)找到細(xì)分市場(chǎng)。”美美客掌拒楊曉嫂說(shuō)。他把品牌定位在28-35歲的都市文藝，年.迎合年輕人熱愛(ài)旅行的需求.把床單包裝城市旅行的概念，先行推出5款產(chǎn)品。5個(gè)系列的風(fēng)格代表5個(gè)家里面有5個(gè)女主人，展示出不同城市風(fēng)格。

把城市文化原汁原味地融入產(chǎn)品中。不同城市風(fēng)格的產(chǎn)品請(qǐng)到當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而且前往當(dāng)?shù)嘏臄z照片，需要巨大的成本投入，所以前期對(duì)于城市這個(gè)概念以及花形的套惡進(jìn)行歷時(shí)一年的調(diào)研。第一，專(zhuān)門(mén)派出設(shè)計(jì)師去宜家的床品部與客戶(hù)聊天，持續(xù)一段時(shí)間地搜集數(shù)據(jù)。第二，品牌上新初期設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)人員親自去送貨.尋求客戶(hù)的意見(jiàn)。目前.巴黎款的受歡迎程度要高一些，相比東京的接受度相對(duì)較低一些。陸續(xù)地，城市系列的隊(duì)伍也將從這5個(gè)城市不斷壯大。

故事包裝:細(xì)節(jié)決定違和感

“講一個(gè)故事，可以說(shuō)有營(yíng)銷(xiāo)目的，賣(mài)一種奎舌方式。但也想說(shuō)是每年推出一個(gè)城市，來(lái)讓城市文化延續(xù)。.楊曉涅飛行穿梭于各個(gè)國(guó)家城市之間，找當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服裝，找當(dāng)?shù)氐臄z影師，找當(dāng)?shù)氐拿亍Ｃ厣踔炼疾皇锹殬I(yè)的，找當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T，普通路人，這樣才能還原最真實(shí)的文化。先做產(chǎn)品，然后圍繞產(chǎn)品編故事，外拍也保證了視覺(jué)和產(chǎn)品的統(tǒng)一呈現(xiàn)，少了山寨違和感。就像之前蜂擁做致，春的鉆展落地頁(yè)，產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)元索一樣。城市文化對(duì)于愛(ài)旅行的年輕來(lái)說(shuō)是另一種吸引力。

為打造整體的城市旅行的概念，美美客在包裝上也是下了一番功夫。產(chǎn)品外部的包裝全臺(tái)叫鄭用床單本身的面料做成的布袋子。同時(shí)，附送從所屬城市系列所在地的小禮物。尋求與客戶(hù)之間的共鳴點(diǎn)和話皿。比如說(shuō)哥本哈根系列產(chǎn)品的就附送從北極圈帶回來(lái)的圣誕老人圈公仔。“會(huì)有客戶(hù)是真心喜歡這些禮物，還有客戶(hù)來(lái)詢(xún)問(wèn)這些禮物自己去這個(gè)城市旅行的時(shí)候見(jiàn)到過(guò).曾經(jīng)想買(mǎi)過(guò)。.楊曉侶說(shuō)。

故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo):線下配合線上

活動(dòng)期間對(duì)整個(gè)品牌活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)。

1.尋求定位相似，目標(biāo)客戶(hù)人群相同的媒體進(jìn)行報(bào)道。比如《城市畫(huà)報(bào)》就進(jìn)行大篇幅報(bào)道新品上市的內(nèi)容，還有網(wǎng)絡(luò)媒體、微博等做相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道。

2.線下宣傳。多套愛(ài)線下有100多家門(mén)店，在這些門(mén)店中都發(fā)放美美客的宣傳冊(cè)以及本次聚劃耳的活動(dòng)預(yù)告。

3.微博微信宣傳，300名員工當(dāng)做宣傳員，通過(guò)各種渠道發(fā)起宣傳。

4.在多套愛(ài)的客戶(hù)群里做通知，在包裹里面發(fā)放傳單。

5.發(fā)起最容愛(ài)的城市旅游地的評(píng)選活動(dòng)，炒作人氣。

上聚劃耳的產(chǎn)品自然選擇城市風(fēng)格款式中相對(duì)大眾化的巴黎款。“巴黎款風(fēng)格跨度較大，一般人都比較容易接受，而和服等接受面就相對(duì)狹窄了。’在價(jià)格上也從原來(lái)的399降低到199元。美美客從去年三月上線至今沒(méi)有上過(guò)活動(dòng)，雙十一也沒(méi)有參加這次20萬(wàn)的坑位費(fèi)用投入以及推廣費(fèi)的投入。想借由上活動(dòng)也做一次宣傳。

網(wǎng)店推廣營(yíng)銷(xiāo)

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