直通車一定要用好了，錢不能白花啊
前言
直通車，現(xiàn)在已經(jīng)是掌柜很常用的一款付費(fèi)推廣軟件，但很多掌柜沒有很系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過，上網(wǎng)看了一些教程就自己動(dòng)手開車。開得好就好，開的差就差，也不知道怎么回事。一開始開的還不錯(cuò)后來沒轉(zhuǎn)化了，在那里想了半天也不知道為什么。今天小編給各位掌柜帶來一篇診斷直通車的小分享，一些比較常用且有用的診斷方法，幫助各位掌柜更好的對(duì)自己的直通車進(jìn)行調(diào)整。
一、行業(yè)
首先，直通車轉(zhuǎn)化下滑，我們第一時(shí)間是檢查行業(yè)，假設(shè)你賣的寶貝具有季節(jié)性影響，那更要查看行業(yè)趨勢(shì)，搜索多幾個(gè)寶貝核心詞看行業(yè)趨勢(shì)，根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)來對(duì)你直通車調(diào)整是否減少無效花費(fèi)。
二、店鋪
看完行業(yè)我們來看自己的店鋪，首先當(dāng)然是從整個(gè)店鋪的交易趨勢(shì)看起（如下圖），看店鋪是否有下滑趨勢(shì)；再看自己下滑寶貝是否店鋪成交也在下滑（如下圖），如果是，那么就要考慮是季節(jié)問題還是seo做的不好了，如果不是季節(jié)問題，那店鋪seo就要多多改進(jìn)了。
另外，可以通過生意參謀來挑選近期進(jìn)店鋪比較熱門且符合寶貝關(guān)鍵詞的進(jìn)行添加測(cè)試，或許一個(gè)詞就能救活整個(gè)寶貝，不要小看每個(gè)關(guān)鍵詞哦。
三、直通車
1、找出趨勢(shì)下滑的寶貝
我們通過直通車報(bào)表，單獨(dú)看寶貝的趨勢(shì)，從而找出影響賬戶趨勢(shì)的寶貝。一般從花費(fèi)大、轉(zhuǎn)化高的寶貝優(yōu)先入手排查，因?yàn)槠浠鶖?shù)較大，對(duì)賬戶影響是最大的，所以賬戶數(shù)據(jù)趨勢(shì)下滑，應(yīng)首先看這類寶貝，而不是去看一天沒幾個(gè)流量的輔推寶貝，減少排查時(shí)間。
2、關(guān)鍵詞是否誤刪除
很多掌柜有時(shí)候在推廣的時(shí)候，一般打開寶貝關(guān)鍵詞頁面的時(shí)候，都是看昨天數(shù)據(jù)，所以有時(shí)看到昨天某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較低，或者質(zhì)量分不高，就一股腦的把關(guān)鍵詞刪了，有些是不懂，有些是忘了拉長(zhǎng)數(shù)據(jù)誤刪。無論是哪種，我們只需要進(jìn)入直通車報(bào)表，選擇較長(zhǎng)的一段時(shí)期，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，看下是否有誤刪關(guān)鍵詞（如上圖）
3、關(guān)鍵詞流量是否下滑
很多時(shí)候?qū)氊愞D(zhuǎn)化下降只是因?yàn)槲覀兘o不足流量，往往看到?jīng)]轉(zhuǎn)化又有花費(fèi)，我們立刻就降低出價(jià)，這種習(xí)慣是很多人都有的。所以，記得排查過去轉(zhuǎn)化大的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，看是否有流量下降的現(xiàn)象。
4、寶貝排名位置
沒事搜索下寶貝的排位是否變化了，可能別人價(jià)格出高了，原本在第一頁的寶貝掉到后面了；又或許你的價(jià)格跟銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有你左鄰右里來的吸引人（如上圖），這個(gè)時(shí)候你是該卡的更前點(diǎn)？還是降價(jià)來爭(zhēng)取更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這個(gè)就要看你預(yù)算跟之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。
5、創(chuàng)意標(biāo)題更改
跟關(guān)鍵詞一樣，關(guān)鍵詞會(huì)誤刪，那么推廣標(biāo)題也是。在不知不覺中，你可能修改了你的推廣標(biāo)題跟推廣圖片（如上圖），導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化的直接下降。同樣我們也是在直通車報(bào)表里面的創(chuàng)意列表排查，可以從中對(duì)比現(xiàn)在與之前區(qū)別在哪，分析后進(jìn)行調(diào)整。
總結(jié)
值得一說的是，直通車的診斷是多種多樣的，并且直通車的診斷方法是層出不窮的，上面只是小編列舉一些比較實(shí)用且常用的一些診斷方法，如果想要更好的優(yōu)化直通車，還需要掌柜自己多加學(xué)習(xí)跟實(shí)操呢。
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