淘寶直通車定向推廣是即搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。很多淘寶直通車新手在定向推廣時(shí)會(huì)遇到這樣那樣的問題，今天隨hi網(wǎng)小編就為大家統(tǒng)一解答下。
定向FAQ（常見問題答疑）
Q1.直通車定向推廣怎么扣費(fèi)？
A1.定向推廣的扣費(fèi)跟直通車搜索推廣一樣，扣費(fèi)不會(huì)超過出價(jià)。
Q2.4個(gè)計(jì)劃做定向推廣沖突嗎？
A2.不沖突，但是受到兩個(gè)限制。系統(tǒng)在給用戶展現(xiàn)時(shí)每次都只會(huì)取排序最靠前至多2個(gè)寶貝；如果4個(gè)計(jì)劃中推廣了同一個(gè)寶貝，最終只會(huì)有一個(gè)排序最靠前的廣告（及其創(chuàng)意）被展現(xiàn)。
Q3.定向平均點(diǎn)擊價(jià)怎么算的？
A3.每次點(diǎn)擊扣費(fèi)的平均值。平均點(diǎn)擊價(jià)格顯示的是歷史的數(shù)據(jù)（不含當(dāng)天）。
Q4.關(guān)鍵詞與定向推廣有沒關(guān)系？
A4.沒有關(guān)系。
Q5.什么是葉子類目，是二級(jí)目錄還是三級(jí)目錄？
A5.不能一概而論，葉子類目是指類目層級(jí)不能再細(xì)分的類目（即末端類目）。
Q6.是不是要不斷提高出價(jià)才在一直在上面呢？
A6.不是，我們建議掌柜優(yōu)化好自己的寶貝，提高質(zhì)量分（寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn)上下功夫），提高寶貝的點(diǎn)擊率和銷量，降低寶貝定向推廣出價(jià)，同樣能被大量展示。
Q7.定向推廣和寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題有關(guān)系嗎？?
A7.都有關(guān)系著重優(yōu)化推廣標(biāo)題。
Q8.定向推廣中間是不是不能停？如果中午暫停了1小時(shí)，是不是又會(huì)被重新排名？
A8.如果有流量的時(shí)候，暫停定向推廣，暫停期間寶貝不會(huì)被展示；排序都是實(shí)時(shí)計(jì)算的。
Q9.我今天一款寶貝有定向流量了，稍微改動(dòng)一下圖片和標(biāo)題，第二天就沒定向流量？是不是有定向流量寶貝就不能動(dòng)了？
A9.為確保之前的質(zhì)量分不發(fā)生變化，修改創(chuàng)意的時(shí)候盡可能在原有創(chuàng)意上進(jìn)行修改，不要?jiǎng)h除后新建
Q10.影響定向推廣質(zhì)量分的因素中哪個(gè)比較重要？
A10.寶貝類目相關(guān)性、點(diǎn)擊率、寶貝推廣的創(chuàng)意和標(biāo)題、銷量、店鋪評(píng)分等都比較重要。
Q11.更改寶貝出價(jià)會(huì)實(shí)時(shí)影響排名和流量嗎？
A11.如果寶貝有流量了，更改出價(jià)會(huì)實(shí)時(shí)影響流量，如果寶貝沒流量，提高出價(jià)會(huì)在第二天早上有效果
Q12.定投受不受區(qū)域投放限制？
A12.可以在后臺(tái)左側(cè)設(shè)置投放區(qū)域里設(shè)置。
Q13.通投是什么位置？
A13.定向推廣所有展示位置。通投位置的出價(jià)是定向默認(rèn)的基礎(chǔ)出價(jià)。
Q14.一個(gè)葉子類目只能上一件寶貝嗎？
A14.一個(gè)葉子類目下可以上推廣多個(gè)件寶貝，但是目前系統(tǒng)在給用戶展現(xiàn)時(shí)每次都只會(huì)取排序最靠前的2件寶貝。建議掌柜選取有競爭力的寶貝（寶貝圖文創(chuàng)意好、點(diǎn)擊率高、銷量高）做定向推廣。
Q15.出價(jià)需要每天調(diào)整嗎?
A15.整個(gè)定向推廣的競爭是動(dòng)態(tài)的，建議每天觀察重點(diǎn)推廣寶貝的流量變化，以及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整。
Q16.定向推廣算法，可以簡單的理解，買家經(jīng)常看什么，買什么，定向推廣就給此買家優(yōu)先展現(xiàn)什么寶貝。比如剛買一件衣服，那買家會(huì)看到很多類似的衣服寶貝，在定向上面展現(xiàn)！剛買了衣服，購買衣服的欲望會(huì)降低吧？
A16.買衣服的欲望不一定會(huì)降低。對(duì)于大件的商品我們已經(jīng)將“已購買”因素降權(quán)，會(huì)推薦已購買寶貝相關(guān)寶貝。比如買了洗衣機(jī)，定向就會(huì)減少洗衣機(jī)類目寶貝。
Q17.定向推廣是根據(jù)寶貝屬性的數(shù)據(jù)給相應(yīng)的買家展現(xiàn)。那么寶貝屬性越多那展現(xiàn)的機(jī)會(huì)相應(yīng)增加？
A17.與寶貝屬性多少無關(guān)。但是如果寶貝屬性寫得正確全面，對(duì)推廣有一定幫助
Q18.我100多款寶貝全部都參加定向推廣有效果嗎？
A18.建議選擇在同一個(gè)葉子類目下表現(xiàn)比較好的寶貝做定向推廣 。
Q19.定向推廣 一共有多少個(gè)展位？
A19.站內(nèi)約21個(gè)展位，日均流量超過一億，站外展位很多，掌柜可以通過后臺(tái)的設(shè)置投放平臺(tái)里查看。定向FAQ（常見問題答疑）
定向FAQ（常見問題答疑）
Q1.直通車定向推廣怎么扣費(fèi)？
A1.定向推廣的扣費(fèi)跟直通車搜索推廣一樣，扣費(fèi)不會(huì)超過出價(jià)。
Q2.4個(gè)計(jì)劃做定向推廣沖突嗎？
A2.不沖突，但是受到兩個(gè)限制。系統(tǒng)在給用戶展現(xiàn)時(shí)每次都只會(huì)取排序最靠前至多2個(gè)寶貝；如果4個(gè)計(jì)劃中推廣了同一個(gè)寶貝，最終只會(huì)有一個(gè)排序最靠前的廣告（及其創(chuàng)意）被展現(xiàn)。
Q3.定向平均點(diǎn)擊價(jià)怎么算的？
A3.每次點(diǎn)擊扣費(fèi)的平均值。平均點(diǎn)擊價(jià)格顯示的是歷史的數(shù)據(jù)（不含當(dāng)天）。
Q4.關(guān)鍵詞與定向推廣有沒關(guān)系？
A4.沒有關(guān)系。
Q5.什么是葉子類目，是二級(jí)目錄還是三級(jí)目錄？
A5.不能一概而論，葉子類目是指類目層級(jí)不能再細(xì)分的類目（即末端類目）。
Q6.是不是要不斷提高出價(jià)才在一直在上面呢？
A6.不是，我們建議掌柜優(yōu)化好自己的寶貝，提高質(zhì)量分（寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn)上下功夫），提高寶貝的點(diǎn)擊率和銷量，降低寶貝定向推廣出價(jià)，同樣能被大量展示。
Q7.定向推廣和寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題有關(guān)系嗎？?
A7.都有關(guān)系著重優(yōu)化推廣標(biāo)題。
Q8.定向推廣中間是不是不能停？如果中午暫停了1小時(shí)，是不是又會(huì)被重新排名？
A8.如果有流量的時(shí)候，暫停定向推廣，暫停期間寶貝不會(huì)被展示；排序都是實(shí)時(shí)計(jì)算的。
Q9.我今天一款寶貝有定向流量了，稍微改動(dòng)一下圖片和標(biāo)題，第二天就沒定向流量？是不是有定向流量寶貝就不能動(dòng)了？
A9.為確保之前的質(zhì)量分不發(fā)生變化，修改創(chuàng)意的時(shí)候盡可能在原有創(chuàng)意上進(jìn)行修改，不要?jiǎng)h除后新建
Q10.影響定向推廣質(zhì)量分的因素中哪個(gè)比較重要？
A10.寶貝類目相關(guān)性、點(diǎn)擊率、寶貝推廣的創(chuàng)意和標(biāo)題、銷量、店鋪評(píng)分等都比較重要。
Q11.更改寶貝出價(jià)會(huì)實(shí)時(shí)影響排名和流量嗎？
A11.如果寶貝有流量了，更改出價(jià)會(huì)實(shí)時(shí)影響流量，如果寶貝沒流量，提高出價(jià)會(huì)在第二天早上有效果
Q12.定投受不受區(qū)域投放限制？
A12.可以在后臺(tái)左側(cè)設(shè)置投放區(qū)域里設(shè)置。
Q13.通投是什么位置？
A13.定向推廣所有展示位置。通投位置的出價(jià)是定向默認(rèn)的基礎(chǔ)出價(jià)。
Q14.一個(gè)葉子類目只能上一件寶貝嗎？
A14.一個(gè)葉子類目下可以上推廣多個(gè)件寶貝，但是目前系統(tǒng)在給用戶展現(xiàn)時(shí)每次都只會(huì)取排序最靠前的2件寶貝。建議掌柜選取有競爭力的寶貝（寶貝圖文創(chuàng)意好、點(diǎn)擊率高、銷量高）做定向推廣。
Q15.出價(jià)需要每天調(diào)整嗎?
A15.整個(gè)定向推廣的競爭是動(dòng)態(tài)的，建議每天觀察重點(diǎn)推廣寶貝的流量變化，以及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整。
Q16.定向推廣算法，可以簡單的理解，買家經(jīng)常看什么，買什么，定向推廣就給此買家優(yōu)先展現(xiàn)什么寶貝。比如剛買一件衣服，那買家會(huì)看到很多類似的衣服寶貝，在定向上面展現(xiàn)！剛買了衣服，購買衣服的欲望會(huì)降低吧？
A16.買衣服的欲望不一定會(huì)降低。對(duì)于大件的商品我們已經(jīng)將“已購買”因素降權(quán)，會(huì)推薦已購買寶貝相關(guān)寶貝。比如買了洗衣機(jī)，定向就會(huì)減少洗衣機(jī)類目寶貝。
Q17.定向推廣是根據(jù)寶貝屬性的數(shù)據(jù)給相應(yīng)的買家展現(xiàn)。那么寶貝屬性越多那展現(xiàn)的機(jī)會(huì)相應(yīng)增加？
A17.與寶貝屬性多少無關(guān)。但是如果寶貝屬性寫得正確全面，對(duì)推廣有一定幫助
Q18.我100多款寶貝全部都參加定向推廣有效果嗎？
A18.建議選擇在同一個(gè)葉子類目下表現(xiàn)比較好的寶貝做定向推廣 。
Q19.定向推廣 一共有多少個(gè)展位？
A19.站內(nèi)約21個(gè)展位，日均流量超過一億，站外展位很多，掌柜可以通過后臺(tái)的設(shè)置投放平臺(tái)里查看。定向FAQ（常見問題答疑）
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本文來源： 淘寶直通車定向推廣問題總結(jié)
