11.11大促日子越來(lái)越近了，相信大家都在爭(zhēng)分奪秒的預(yù)熱、推廣等等這些準(zhǔn)備工作，以備我們?cè)陔p十一能獲得更好的銷(xiāo)量和流量。

雙十一將付費(fèi)廣告投放（ppc）競(jìng)爭(zhēng)再次推上了頂峰，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈我們賣(mài)家又該如何把握正確“時(shí)機(jī)”來(lái)做呢。正確做法就是需要了解產(chǎn)品推廣周期，了解搜索低谷期，制定合適的推廣策略。

1.預(yù)熱方式搶占11.11流量

這就是我們平時(shí)所說(shuō)的產(chǎn)品的預(yù)熱，預(yù)熱有兩個(gè)作用：

1）可以測(cè)試款色

2）可以培養(yǎng)詞

當(dāng)然第二個(gè)作用的前提就是款色需要挑選的準(zhǔn)，不然談何做詞的培養(yǎng)，而詞的培養(yǎng)是為后期控制ppc做好鋪墊的，這種情況下ppc有一個(gè)比較明顯的弧線就是前期會(huì)上升，但是當(dāng)詞的質(zhì)量分上升后ppc會(huì)呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，換種說(shuō)法就是在市場(chǎng)搜索低的情況下培養(yǎng)，市場(chǎng)高峰期用較低的ppc去引進(jìn)更過(guò)的流量，這能大大的節(jié)省我們的推廣成本。那么剩余流量這一塊怎么說(shuō)呢？大家有沒(méi)有觀察到一個(gè)現(xiàn)象就是一般情況下每到換季期，整個(gè)賬戶的ppc會(huì)下降的比較大，說(shuō)到底就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下降的問(wèn)題，普遍賣(mài)家的想法就是放棄不應(yīng)季寶貝，培養(yǎng)新產(chǎn)品，其實(shí)一個(gè)比較好的處理方式是有一個(gè)過(guò)渡期，利用好這一時(shí)期的流量，配合詳情整改，做搭配套餐、加新寶貝鏈接，低ppc引流，最大化流量的價(jià)值，但不宜強(qiáng)制性引流。

2.把握時(shí)機(jī)

其實(shí)我們可以搶些低價(jià)的流量進(jìn)行預(yù)熱，才能起步更高。大家有沒(méi)有考慮過(guò)降低力度對(duì)車(chē)子的影響，這意味日后回來(lái)你需要重新培養(yǎng)詞的質(zhì)量分，你的起步比別人慢不說(shuō)，到時(shí)你引流所需的費(fèi)用將比被人高的多，所以合理的把握時(shí)機(jī)很重要。

3.利用搜索低谷時(shí)間段

很多車(chē)手都會(huì)放棄搜索的低谷時(shí)間段的流量，覺(jué)得作用不大，我不能說(shuō)這種做法對(duì)與不對(duì)，因?yàn)檫@個(gè)需要去結(jié)合店鋪的情況，以及客服在線時(shí)間各方面的情況，但是有一個(gè)點(diǎn)只有測(cè)試，嘗試了才知道，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋才可以真正下結(jié)論，個(gè)人是不贊同放棄搜索低谷時(shí)間段的流量的，因?yàn)橛幸粋€(gè)點(diǎn)就足以讓你去做嘗試，在大部分人放棄這一個(gè)時(shí)間段的投放或者低力度的投放時(shí)，你只要稍微加大點(diǎn)力度就會(huì)有意想不到的效果，而且由于競(jìng)爭(zhēng)的下降，這一時(shí)間段的ppc是比較低的，用較少的錢(qián)引進(jìn)更多的流量，即使點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低一些從整體來(lái)看roi還是相對(duì)會(huì)比較高的，且有些店鋪反而適合這些時(shí)間段加大力度投放。

凌晨0:00到2：00這一事件段由于客服在線，所以適當(dāng)?shù)奶岣咄斗诺牧Χ龋瑥牧髁恳氲那闆r看流量還是蠻可觀的，且ppc較低。

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本文來(lái)源： 雙十一怎樣抓住“時(shí)機(jī)”來(lái)做好廣告投放流量