有很多賣家都不知道淘寶站內(nèi)搜索引擎的優(yōu)化是怎么搞的，如何讓淘寶店鋪排名靠前，如何讓商品在淘寶搜索里。淘寶學(xué)堂今天跟大家一起探討一下淘寶店鋪搜索排名優(yōu)化方法，我們從淘寶搜索算法設(shè)計(jì)目去做研究。

我們作為一個(gè)淘寶賣家，經(jīng)常有有下面三個(gè)疑問(wèn)：

(1) 為什么淘寶不發(fā)布淘寶搜索排名的標(biāo)準(zhǔn)呢，淘寶搜索排名到底是怎么樣的?

(2) 為什么店鋪成交銷量比較好的情況下，自己的寶貝還是不能排在淘寶搜索的首頁(yè)?

(3)為什么在花了大量錢開(kāi)通直通車后，搜索排名還是不理想?

淘寶排名規(guī)則因?yàn)闋砍读?00萬(wàn)淘寶賣家利益分配的敏感問(wèn)題，淘寶處于賣家之間的公平，或者避免糾紛，或者避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿，或者處于商業(yè)利益。淘寶都是不會(huì)公布淘寶搜索排名算法和相應(yīng)權(quán)重規(guī)則的，即使公布也不會(huì)涉及核心細(xì)節(jié)。

淘寶排名的原則，無(wú)非是淘寶買家、淘寶賣家、淘寶自身三方利害的平衡和折中。我們淘寶賣家應(yīng)該盡力從三方的需求和利益出發(fā)來(lái)考慮店鋪優(yōu)化：

(1)提高買家的購(gòu)物體驗(yàn)

龐大的買家數(shù)量是淘寶發(fā)展壯大的根本。只有吸引、留住更多的買家資源，才能帶來(lái)更多的商機(jī)，才能吸引、容納更多的賣家!

因此，整個(gè)淘寶網(wǎng)，包括淘寶搜索頁(yè)面右側(cè)“說(shuō)說(shuō)我使用搜索的感受”等等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)著對(duì)買家的重視。淘寶排名算法的設(shè)計(jì)，也毫不例外，首要考慮的問(wèn)題就是提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)，讓買家在能夠準(zhǔn)確找到自己想要的寶貝。

從這個(gè)角度分析，我們?cè)谶M(jìn)行排名優(yōu)化的時(shí)候，就要把自己當(dāng)作買家，來(lái)考慮問(wèn)題，尤其在提升人氣排名方面。

(2)讓利益(流量)分配更加公平

淘寶“7.8排名新規(guī)則”，讓淘寶杭州總部三次被圍攻，負(fù)面新聞?lì)l傳，就足以證明淘寶排名對(duì)于淘寶賣家的意義——決定300萬(wàn)淘寶賣家的利益分配!

對(duì)淘寶排名算法研究越深，就會(huì)理解，為什么遭遇“7.8新規(guī)”歷史前所未有的挑戰(zhàn)，但馬云依然是，“我們寧可關(guān)掉自己的公司，也不會(huì)放棄自己的原則”。聽(tīng)到馬云的這句話，感覺(jué)到新商業(yè)文明也許離我們不遠(yuǎn)了!

早在09年底，淘寶把店鋪導(dǎo)航的“信用評(píng)價(jià)”頁(yè)面中，增加了“店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分”和突出了“店鋪保障服務(wù)”，同時(shí)將“賣家信用”一欄縮小并默認(rèn)顯示“最近一個(gè)月”信用積分情況。

淘寶的這一舉動(dòng)，讓我立刻意識(shí)到，信用積分權(quán)重比例將下降，店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分權(quán)重比例將提升，中小賣家的機(jī)會(huì)來(lái)了!(可在當(dāng)時(shí)，大部分中小賣家把“大淘寶戰(zhàn)略”理解為擠壓中小賣家生存空間的戰(zhàn)略。)

于是就立刻實(shí)戰(zhàn)，并將優(yōu)化細(xì)節(jié)進(jìn)行總結(jié)，用于指導(dǎo)自己在淘寶的分銷商。半年后在淘寶“7.8新規(guī)”實(shí)施后，絕大部分分銷商店鋪流量和銷量，不但沒(méi)有下滑，反而翻倍上漲。

寫到這里，就想起了淘寶搜索與算法技術(shù)部總監(jiān)文德前段時(shí)間說(shuō)的，淘寶搜索排名優(yōu)化，要順勢(shì)而為!

在這里需要申明一下，淘寶宣揚(yáng)的“大淘寶”戰(zhàn)略，并不是要把更好的排名給淘寶商城，從而擠壓中小賣家!而是通過(guò)“大淘寶”戰(zhàn)略，吸納更多的站外資源，把淘寶做大做強(qiáng)。

這一點(diǎn)可以在淘寶搜索排名因素里面得到驗(yàn)證。本文來(lái)自于淘寶學(xué)堂網(wǎng)（http://www.tbxt.com，教你如何做淘寶店鋪優(yōu)化)

(3)淘寶自身利益

一直想把淘寶搜索排名算法及權(quán)重因素，用文字詳細(xì)地寫出來(lái)，但總是有所顧忌。因?yàn)闊o(wú)論如何，都避免不了，影響到淘寶的利益。

昨天，和朋友去武館，路上接到助理的電話，說(shuō)有個(gè)人咨詢直通車方面的問(wèn)題。當(dāng)說(shuō)到這個(gè)三鉆的店鋪每天直通車花費(fèi)是5000元時(shí)，我第一句話就是，他的寶貝搜索排名一定很差，尤其是人氣排名!

不是因?yàn)榕琶睿坏貌辉谥蓖ㄜ嚿洗笸度耄且驗(yàn)樵谥蓖ㄜ嚿贤度胩啵耘琶睢１M管淘寶可以做到，為了公平放棄自身的利益，但也總是在“公平”和“利益”之間尋找平衡。淘寶賺的也就是這些不差錢兒的淘寶店鋪，但作為賣家，誰(shuí)不想把錢花的更值?

淘寶為了公平、透明，已經(jīng)在自身利益方面做了很多讓步。我也一直不想公開(kāi)涉及淘寶利益的最重要的排名因素。知道的賣家太多，就會(huì)更多地影響到淘寶利益，進(jìn)而淘寶可能會(huì)改變?nèi)藲馀琶蛩貦?quán)重比例，從而關(guān)閉中小賣家最后的機(jī)會(huì)!

淘寶目前的各項(xiàng)排名因素權(quán)重比例，從大的方面，可以說(shuō)是站在“大公無(wú)私”的角度設(shè)計(jì)的。也只有深入研究排名算法，同時(shí)站在300萬(wàn)淘寶賣家，以及2億淘寶買家的角度考慮問(wèn)題，才能真正理解淘寶，也就不會(huì)發(fā)生“7.8新規(guī)”這種不理性的事件！

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