紀(jì)佳鵬
天貓加淘寶集市在“雙11”創(chuàng)下了191億的業(yè)績(jī)，淘寶“雙12”會(huì)如何？
12月10日，在北京舉辦的“Catch Me”體驗(yàn)會(huì)。淘寶推出了“Catch Me”手機(jī)客戶端功能，用戶可以通過(guò)晃動(dòng)手中的iPhone，用鏡頭面前出現(xiàn)的昆蟲(chóng)網(wǎng)捕捉屏幕上飛出的蝴蝶，便有機(jī)會(huì)抓住淘寶網(wǎng)專門(mén)為本次“雙12”年終 大促放出的上百萬(wàn)個(gè)紅包與店家優(yōu)惠券。
12月3日到12月12日，每逢中午12點(diǎn)12分，還將有閃閃發(fā)光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便會(huì)有3000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)打入支付寶賬戶之中。
為了讓消費(fèi)者激動(dòng)，淘寶在講故事。此前在中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，天貓CEO逍遙子接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，雙11注重的是數(shù)字，雙12看重的是故事。
淘寶的故事是“優(yōu)惠”，這對(duì)于“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”淘寶用戶來(lái)說(shuō)具有吸引力。
“優(yōu)惠”只是淘寶明修的棧道，淘寶暗渡的則是O2O，這是電商的未來(lái)
“‘Catch Me’專門(mén)針對(duì)手機(jī)淘寶，為的是抓住智能手機(jī)用戶這群高端買(mǎi)家。”阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)黃超介紹說(shuō)。在剛剛過(guò)去的“雙11”中，手機(jī)淘寶為“天貓+集 市”的191億成交額貢獻(xiàn)了9.4億。2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，本季度通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數(shù)據(jù)則表明， 來(lái)自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動(dòng)成交總量的80%。
移動(dòng)拉動(dòng)O2O，黃超對(duì)記者說(shuō)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)上的電商將是趨勢(shì)所在。
據(jù)了解，手機(jī)淘寶的客戶端預(yù)裝量在APP中國(guó)區(qū)生活類中排名第三，覆蓋70%以上的IOS用戶群。這種線上消費(fèi)習(xí)慣的遷移正在成為智能手機(jī)大潮興起后的全球大勢(shì)。
黃超向本報(bào)記者介紹，“Catch Me”是淘寶打通O2O線上線下的中間產(chǎn)品，利用LBS、圖像識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)進(jìn)行線下各種營(yíng)銷活動(dòng)。例如可以根據(jù)地理位置或者圖像識(shí)別，通過(guò)線下任 何平臺(tái)媒體以及店面位置，將用戶從線下拉到線上，從而獲取商家的優(yōu)惠的營(yíng)銷活動(dòng)即可通過(guò)Catch Me來(lái)完成，并在線下拉到線上的過(guò)程中，通過(guò)“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”在屏幕上植入廣告。
“目前在雙12中已經(jīng)有600萬(wàn)商家與此功能進(jìn)行合作。”黃超對(duì)記者說(shuō)，并不排除在雙12之后淘寶將在當(dāng)前功能基礎(chǔ)上打通與線下商家的合作，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的O2O的可能性。
黃超介紹，目前“Catch Me”暫時(shí)只推出了iOS系統(tǒng)，只要更新iPhone或iPad上的淘寶客戶端，便可加入“抓蝴蝶”的大部隊(duì)，基于安卓系統(tǒng)的應(yīng)用亦即將推出。
此前淘寶低調(diào)推出淘寶地圖，也意欲在推出在LBS服務(wù)上分市場(chǎng)的一杯羹。
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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本文來(lái)源： 暗渡O2O：淘寶的“雙12”故事
