直通車搜索的原則是當(dāng)賣家設(shè)置的詞和買家搜索的詞完全一樣的時(shí)候，才會(huì)展示寶貝的廣告說。所以親，給寶貝設(shè)置競(jìng)價(jià)詞是至關(guān)重要的。直接影響到您的推廣效果。有的掌柜會(huì)問，直通車怎么用那我該怎么設(shè)置競(jìng)價(jià)詞?設(shè)置競(jìng)價(jià)詞的思路是什么呢?其實(shí)這個(gè)是復(fù)雜而且循環(huán)的工作。

第一點(diǎn)，寶貝名稱，從您寶貝的名稱中提煉出來關(guān)鍵詞來作為寶貝的競(jìng)價(jià)詞。

第二點(diǎn)，寶貝詳情里的屬性詞，寶貝詳情是我們?cè)诰庉媽氊愋畔⒌臅r(shí)候抓取出來的關(guān)鍵信息，也是買家十分關(guān)注的，所以說用寶貝詳情里的屬性詞作為寶貝的競(jìng)價(jià)詞是十分明智的。

第三點(diǎn)，名稱詞和屬性詞里面的組合詞。這些詞相對(duì)比較精確，買家的購(gòu)買欲望也十分強(qiáng).

總結(jié)：也就是關(guān)鍵詞三個(gè)因素。1類目相關(guān)性 2 屬性相關(guān)性 3關(guān)鍵字覆蓋性。（還有一個(gè)隱形的因素就是商家的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)之后也會(huì)說的）大家結(jié)合自己所處的行業(yè)去分析，做好基礎(chǔ)最重要。

關(guān)于直通車推廣個(gè)人有個(gè)人的理解，淘寶直通車收費(fèi)非要說一定的某個(gè)套路是不行的，畢竟推廣這份工作不是搞科研的。要標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)一絲絲都不出偏差的。至于為啥大家理解得不一樣就是上面的說的，定位視覺創(chuàng)意，以及當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的對(duì)手等，這些因素直接決定你現(xiàn)在該怎么做如如何做比較合理。說道底其實(shí)也沒啥，選詞養(yǎng)詞大家都懂的，重要的是信息數(shù)據(jù)的收集整理。（我是自己去通過魔方和量子自己統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之后，經(jīng)過一段時(shí)間的對(duì)比。發(fā)現(xiàn)的確覆蓋率很高。這樣幫我節(jié)約了不少時(shí)間了，畢竟是小賣家又是店長(zhǎng)又是客服又是推廣還有倉(cāng)庫(kù)，當(dāng)然軟件是死的不會(huì)思考，不知道我的店鋪的推廣的進(jìn)度，也不知道行業(yè)對(duì)手運(yùn)作，更不知道定位。所以我只是用來數(shù)據(jù)抓取的，這樣節(jié)約了我不少時(shí)間，感覺自己好像雇傭了一個(gè)推廣專員樣。）

什么樣的標(biāo)題更吸引買家?

寶貝標(biāo)題重在突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，可以包含以下信息：信譽(yù)(如果信譽(yù)不高的可以用100%好評(píng));產(chǎn)品名稱、功效或品質(zhì);價(jià)格優(yōu)惠低廉; 促銷活動(dòng)(如包郵、買就送等等)。 　標(biāo)題中要含有淘寶熱賣的商品名稱、促銷信息、售后服務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、信譽(yù)、功效等信息。 比如說，手機(jī)賣家可以添加他的售后服務(wù)、服裝買家可以添加衣服的尺碼……等等。這樣一個(gè)好直通車定向推廣出價(jià)的寶貝標(biāo)題才能輔助您產(chǎn)生更多的成交。

什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題?

那就是一句能夠體現(xiàn)您寶貝特點(diǎn)的廣告語。既然是廣告語，那就要做到短小精悍。大家看下面這個(gè)標(biāo)題《沖雙鉆全國(guó)包快遞 號(hào)全【哈倫褲】》。“沖雙鉆”體現(xiàn)了店鋪進(jìn)行推廣的目的;“全國(guó)包快遞”讓買家知道了促銷的內(nèi)容;“號(hào)全【哈倫褲】”也體現(xiàn)了寶貝的特點(diǎn)。這樣的標(biāo)題短小精悍，直通車優(yōu)化又能吸引人，就是一個(gè)好的標(biāo)題。

直通車標(biāo)題設(shè)置的標(biāo)題

賣點(diǎn)明確、簡(jiǎn)練直接、優(yōu)勢(shì)突出。

首先，淘寶直通車標(biāo)題設(shè)置時(shí)要將最重要的賣點(diǎn)在標(biāo)題里突出，并確保表達(dá)清楚。其次，要將標(biāo)題中文字的信息點(diǎn)歸類，并注意斷句，讓買家能輕松讀懂。再次，不要給非大眾化淘寶熱賣商品的標(biāo)題中加入專業(yè)型號(hào)。最后，數(shù)字盡量使用阿拉伯?dāng)?shù)字，同時(shí)避免使用特殊符號(hào)。