隨著微淘的逐漸滲透，賬號(hào)擁有者在無(wú)線端的流量入口之爭(zhēng)也隨之越演越烈。
無(wú)線淘寶數(shù)據(jù)顯示， 2012年月日均交易金額平均同比增長(zhǎng)率為600%， 隨著基數(shù)增大，同比增長(zhǎng)率放緩。 2012年全年女裝交易筆數(shù)占比第一，達(dá)14.5%，2012年度女裝交易筆數(shù)占比第一。
?。?012年無(wú)線端交易筆數(shù)數(shù)據(jù)）
無(wú)線流量之爭(zhēng)
以2012年雙11無(wú)線端成交數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)天總UV6400萬(wàn)，總交易額達(dá)到9.62億；實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)實(shí)物賣(mài)家（支付寶交易額）達(dá)到94家。不難看出，無(wú)線端營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為店鋪引流的較好方式，并隨著手機(jī)淘寶公眾賬號(hào)微淘的全網(wǎng)開(kāi)放公測(cè)，微淘流量和粉絲的爭(zhēng)奪也變得愈發(fā)重要。
從本質(zhì)上來(lái)看，微淘的核心是回歸以用戶為中心的淘寶，不再靠小二推薦和流量分配，每一個(gè)用戶有自己關(guān)注的賬號(hào)，感興趣的領(lǐng)域，通過(guò)訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運(yùn)營(yíng)者丶粉絲之間能夠圍繞賬號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)：微淘是手機(jī)淘寶的變形，是淘寶移動(dòng)電商的承載，未來(lái)的手機(jī)淘寶將由一個(gè)個(gè)微淘帳號(hào)組成。通過(guò)微淘，商家可以傳遞品牌消費(fèi)文化、客戶關(guān)系維系、促銷(xiāo)通知、用戶互動(dòng)、以及開(kāi)設(shè)微店。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：微淘是“手心里的淘我喜歡”。通過(guò)微淘可以為其帶來(lái)以下便捷：
方便快捷，關(guān)注自己心儀的品牌、達(dá)人、機(jī)構(gòu)個(gè)性化帳號(hào)，隨時(shí)隨地淘我喜歡；
活動(dòng)多多，上新、預(yù)售、免單、團(tuán)購(gòu)應(yīng)有盡有；
時(shí)尚多彩，打扮、化妝、美食、減肥、潮流資訊應(yīng)有盡有；
對(duì)于達(dá)人來(lái)講：微淘是他們的生活消費(fèi)自媒體。通過(guò)微淘，成千上萬(wàn)的消費(fèi)達(dá)人、導(dǎo)購(gòu)媒體，為消費(fèi)者傳遞消費(fèi)時(shí)尚，曬單，自發(fā)團(tuán)購(gòu)等內(nèi)容和服務(wù)。
賣(mài)家微淘營(yíng)銷(xiāo)三式
自家微淘賬號(hào)推廣
在微淘內(nèi)側(cè)階段，已經(jīng)有很多的賣(mài)家都申請(qǐng)到了微淘賬號(hào)，并進(jìn)行了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，也獲得了一定的粉絲數(shù)量。那么雙十一活動(dòng)期間，賣(mài)家自家的微淘賬號(hào)就派上了用場(chǎng)，通過(guò)對(duì)雙十一促銷(xiāo)信息，促銷(xiāo)單品等相關(guān)信息通過(guò)微淘賬號(hào)進(jìn)行推送即可。
達(dá)人微淘賬號(hào)推廣
作為大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，自家的微淘賬號(hào)粉絲數(shù)量有限，但是又想獲得更多無(wú)線流量，微淘流量，那怎么辦？其實(shí)很簡(jiǎn)單，微博除了賣(mài)家賬號(hào)之外，還有很多達(dá)人賬號(hào)，這部分達(dá)人主要收集，整理淘寶，天貓上各大賣(mài)家的商品，在自己微淘賬號(hào)上想自己的粉絲進(jìn)行推薦，當(dāng)然，達(dá)人也是需要一點(diǎn)辛苦費(fèi)滴，畢竟運(yùn)營(yíng)賬號(hào)還是很辛苦的。接下來(lái)一起看看與達(dá)人合作的流程：
通過(guò)微淘搜索，找到自己類(lèi)目的達(dá)人賬號(hào)，或者加一些微淘QQ群；
與達(dá)人進(jìn)行溝通，確定賬號(hào)粉絲數(shù)量和質(zhì)量，確定合作方式、價(jià)格、廣告推送時(shí)間；
收集整理賬號(hào)名單，并備注好相關(guān)價(jià)格與聯(lián)系人
整理微淘推廣素材，并提前交予合作達(dá)人，以便達(dá)人提前做好準(zhǔn)備
對(duì)于賣(mài)家而言，在借用微淘進(jìn)行推廣時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)，才能更好借助微淘公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身店鋪的特色，做到粉絲的互動(dòng)和強(qiáng)關(guān)系的積淀。
有一部分微淘賬號(hào)也存在一定的水分，所以在選擇微淘賬號(hào)的時(shí)候，需要慎重，多分分析一下發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量；
微淘還是偏向于價(jià)格低一點(diǎn)的商品，所以如果是高單價(jià)的商品，需要慎重；
微淘內(nèi)容推送出來(lái)后，可以進(jìn)行再次分享，如分享到微信朋友圈、微博、QQ空間等SNS渠道，以便獲得更多流量。
參加微淘官方活動(dòng)
微淘官方為了推廣微淘，會(huì)定期舉辦一些微淘聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，賣(mài)家應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注微淘論壇。以9月份美妝品牌aimi璦媄為例，該品牌在9月份通過(guò)【聚劃算+微淘+湖南衛(wèi)視Hitao】上演了一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)日，aimi熱賣(mài)近50000單，微淘成交破60萬(wàn)元，在微淘尚未支持淘客模式的情況下，aimi大膽嘗試了主動(dòng)尋找微淘達(dá)人合作，通過(guò)支付一定數(shù)量“導(dǎo)購(gòu)”費(fèi)的形式在活動(dòng)期間讓達(dá)人幫忙推廣自己的活動(dòng)商品，延續(xù)移動(dòng)端的售賣(mài)熱度。
綜上所述，這三種方式目前是微淘推廣常用的，也是對(duì)于剛?cè)腴T(mén)微淘不久的賬號(hào)擁有者而言，比較容易上手，并進(jìn)行操作的推廣方式。
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