淘寶直通車真的是一個很大的概念，具體些劃分我們可以有關(guān)鍵詞推廣丶類目推廣丶定向推廣丶活動推廣等等，而本文講的是關(guān)鍵詞的部分。或許有些不對的，敬請大家指正。
直通車其實有兩種開法，一種是用最少的錢得到最多而且最有用（轉(zhuǎn)化率高）的流量，最多和最有用需要一個平衡，這個要看個人經(jīng)驗，這是集約型的做法，適合淘寶開店小賣家，一般不適合做爆款；第二種是盡量頂?shù)教詫毻茝V首頁讓人看見，只要不虧錢，銷量上去，直到成為爆款，自然搜索的流量也會越來越多，就我了解的女裝類目而言，7天還虧的就是不適合做爆款。
首先，什么是質(zhì)量得分？
質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要是四部分：關(guān)鍵詞相關(guān)性丶類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性丶其他相關(guān)因素。
通常剛開始設(shè)置直通車關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分基本看前三種相關(guān)因素。
關(guān)鍵詞相關(guān)性：得益于好的標(biāo)題，在推廣內(nèi)容管理中，你可以設(shè)置兩個推廣內(nèi)容，淘寶官方的解釋是用來測圖片和標(biāo)題的點擊率的，其實還有別的用處，它的標(biāo)題設(shè)置影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，因此標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定要設(shè)置好。如標(biāo)題中設(shè)置有“純色雪紡衫”的關(guān)鍵詞相關(guān)性就會是好，兩個標(biāo)題同時設(shè)置，盡量把流量多的精準(zhǔn)的你需要的關(guān)鍵詞設(shè)置進去。
類目相關(guān)性：在于寶貝所放的類目，就是說你是雪紡衫，你不要放連衣裙里，你是連衣裙，你不要放別的類目。
屬性相關(guān)性：屬性相關(guān)性取決于產(chǎn)品的屬性填寫是否完整相符。這是屬性的內(nèi)容。 因此純色雪紡衫的屬性相關(guān)性也是好。
在初次開直通車設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，我們一定要把類目放正確，屬性填完整，標(biāo)題設(shè)置好，這樣三個相關(guān)性都是好了，你的質(zhì)量得分高了。
此外為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個相對的分值，不是絕對分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前競爭中處在什么水平。分?jǐn)?shù)越高說明越有競爭力，反之分?jǐn)?shù)低競爭力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個賣家設(shè)置了，您的寶貝各項相關(guān)性都是好的情況下，因為競爭中處于中等水平，可能會得到7分；例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣特價”只有10個賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，因為競爭中處于相對較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10分。
接下來最重要的關(guān)鍵點到了，其他影響因素，拋開七天無理由等這些基礎(chǔ)的保障，對于正式開車之后，直通車的點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率才是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要因素。
怎么優(yōu)化點擊率？
這是一個很重要的問題，影響點擊率的主要因素，有兩個，一個是直通車的圖片，一個是直通車的標(biāo)題，這兩個是賣家的主要可控因素。
從一個瀏覽者的角度，你可以從直通車展位看到什么呢？圖片丶價格丶推廣標(biāo)題丶成交筆數(shù)丶是否商城這5個元素。請問占展位最大面積的元素又是什么？圖片占了整個展位基本上2/3的面積，而剩下的四個元素僅僅占了1/3的面積。不置可否，當(dāng)瀏覽者看到我們展位上的寶貝時，是否點擊進去的最主要因素之一就是圖片是否能吸引他了。接下來，我們就講講分別從理性和感性方面如何優(yōu)化推廣主圖。
一丶優(yōu)化寶貝推廣圖片
1）理性方面——根據(jù)對大量圖片的分析和特點的總結(jié)
a） 背景：以生活背景和純色背景為優(yōu)，其中生活純色。
具備外景拍攝條件時可以多嘗試生活背景，具備影棚拍攝條件時可以嘗試純色背景以突出衣物質(zhì)感，不具備上述兩者時盡量選擇白底背景。
b） 模特：十分需要，模特圖比平鋪圖效果會好很多。
有些二級類目下的平鋪圖片會比較多，比如T恤，如果能夠使用合適的背景（純色較好），并且搭配一些配飾，也能取得不錯的點擊效果。
c） 文字：少量或無（少量文字內(nèi)容以價格和優(yōu)惠為優(yōu)），最多不能超過圖片的25%的面積。
文字不要覆蓋寶貝主體，位置居于下方丶左上方或右上方，顏色與主圖色調(diào)協(xié)調(diào)，排版整齊有序。
d） 拼接：不重要，但最好沒有。
個別類目下的拼接現(xiàn)象比較明顯，比如褲子，主要是因為褲子的形狀是長方型，而直通車展位是正方形，這樣的拼接不會不利于寶貝的展示，所以可以使用。
e） 邊框：最好沒有。
f） 主體：要突出。
2）感性方面-根據(jù)掌柜們平時優(yōu)化圖片的總結(jié)
a） 賣點清晰
b） 和店鋪風(fēng)格統(tǒng)一
c） 擺出衣服的型丶突出衣服特點
d） 有氛圍丶場景丶故事性
e） 有模特好于平拍
f） 外景比棚拍好
g） 有個性
h） 區(qū)別于左鄰右里（即排在您前面和后面的寶貝）
3）推廣主圖設(shè)置時需要避免的錯誤
a） 圖片中避免人物堆砌
b） 避免和排在前面的人使用相同的圖片
c） 圖片比例和直通車展位差別大
直通車的展位是正方形的，但是有些掌柜并沒有很好的利用好這個空間，所以展位上會出現(xiàn)非正方形的圖片。這種圖片不僅沒有很好的利用直通車展位的空間，也會使得直通車上的圖片顯得不太協(xié)調(diào)，參差不齊。所以建議掌柜們一定要使用正方形的圖片作為寶貝主圖。
4）通過2個推廣創(chuàng)意功能不斷的優(yōu)化推廣圖片
和推廣標(biāo)題一樣，掌柜經(jīng)常很難用自己的主觀判斷去斷定哪個推廣主圖會更好，不同的寶貝適合展現(xiàn)的方式也有所區(qū)別，所以建議大家一定要用數(shù)據(jù)說話，在“推廣內(nèi)容管理”中，使用兩個推廣創(chuàng)意，用不同的推廣主圖進行測試，然后不斷的去優(yōu)化點擊率較差的推廣主圖，這樣您的點擊率才能不斷提升。
二丶優(yōu)化寶貝推廣標(biāo)題
1） 優(yōu)質(zhì)推廣標(biāo)題的特點
包含盡可能多的重要的關(guān)鍵詞，因為推廣標(biāo)題里包含的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性會比較好，相對來說質(zhì)量得分也會較高，所以一定要把有限的標(biāo)題資源利用最重要最能帶來流量的關(guān)鍵詞上。
不要有重復(fù)的關(guān)鍵詞
體現(xiàn)產(chǎn)品的特性丶賣點
包含促銷信息
語句比較通順
重點部分可以用【】等符號標(biāo)出強調(diào)的詞
有斷句，空格
2） 對標(biāo)題排版的建議
包括空格共20個漢字的寬度，中文&標(biāo)點算1個寬度，英文&標(biāo)點算0.5個寬度，空格算0.5個寬度。上排13個漢字寬度，下排7個漢字寬度。
千萬不要在上下排斷開的地方把重要的關(guān)鍵詞截斷。
首位效應(yīng)：重要的詞放在每行的首位上。
每個斷句單位（小段）最多不超過7個字。
上一行（共13字位置）可斷為2-3個小段，下一行（共7字位置）可斷為1-2個小段。
每個小段內(nèi)保持內(nèi)容的通順，而不是詞的堆砌；整個標(biāo)題也盡量保持通暢的感覺。
下面給大家舉個例子：
左邊的標(biāo)題就是一個錯誤的示范，重要的產(chǎn)品詞“T恤”在上排被截斷，不容易讓買家一眼就操刀這個關(guān)鍵的詞，而右邊的標(biāo)題是個不錯的范例，首先上下排沒有截斷重要的關(guān)鍵詞，并且把一些重要的“沖三冠丶蕾絲丶卡通兔丶T恤女”放在了每一行的首尾。
3） 通過2個推廣創(chuàng)意功能不斷的優(yōu)化標(biāo)題
對于一個標(biāo)題的好壞，掌柜經(jīng)常很難用自己的主觀判斷去斷定，所以建議大家一定要用數(shù)據(jù)說話，在“推廣內(nèi)容管理”中，使用兩個推廣創(chuàng)意，用不同的標(biāo)題進行測試，然后不斷的去優(yōu)化點擊率較差的標(biāo)題，這樣您的點擊率才能不斷提升。
另外一個使用兩個寶貝推廣標(biāo)題的好處就是可以包含更多的關(guān)鍵詞，這樣關(guān)鍵詞相關(guān)性好的詞就會更多（當(dāng)然您必須購買了這些關(guān)鍵詞），推廣寶貝中質(zhì)量得分好的詞也會相對更多一些。
以上是淘寶官方貼的優(yōu)化方式，有一定的道理，但是我在此建議各位，不管是怎么優(yōu)化，直通車我們需要有一定的評價銷量為好，這樣點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率都會相對高些。
兵法有云，奇正結(jié)合，以正合，以奇勝。淘寶教我們的，是正，我教你們的，是奇。
怎么提高直通車點擊率和點擊成交率？一個字，刷，通過直通車進來刷，你需要提高哪個關(guān)鍵詞的點擊率和點擊成交率，就讓人從哪個關(guān)鍵詞進來刷，而且提高的不僅是點擊率還有轉(zhuǎn)化率，還有銷量和評價，雖然直通車花錢，但是如果要提高質(zhì)量得分，還是非常值得的，質(zhì)量得分高了，你的實際花費就會便宜，這才是關(guān)鍵。
下面是直通車費用的算法，大家可以參考一下。
您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元
綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費用就越低。扣費不會大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價，當(dāng)公式計算得出的金額大于出價時，按出價扣費。
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本文來源： 解析直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
