經(jīng)歷過2013年雙11的鉆展掌柜都會有很明顯的感受，鉆石展位站內(nèi)的ＣＰＭ價格從雙11官方預(yù)熱就一直往上漲；
如下圖所示——越接接近雙11，那么ＣＰＭ價格上漲的幅度會越高，在有限的預(yù)算里面，隨著引流成本的提高，在站內(nèi)獲取流量的能力會越來越弱！
很多掌柜都會臨時想到去站外進(jìn)行投放，因無法把控新的投放環(huán)境，大部分賣家將出現(xiàn)無法達(dá)到活動目標(biāo)。所以現(xiàn)階段前期預(yù)熱期，需要針對站外資源位進(jìn)行測試，找到適合自己類目的資源位、定向和營銷方案。
在站外投放的時候各位掌柜往往會出現(xiàn)以下誤區(qū)：
誤區(qū)１：開始就把站外獲取到的流量目標(biāo)期望值等同于站內(nèi)
小二建議1：淘寶站內(nèi)的流量是“純純的”，買家就是來購物的～流量競爭對手是同行！
淘寶站外網(wǎng)站五花八門，流量特征差距大，但流量充沛且競爭會比較小，想要效果好要先讓客戶知道“你”的商品、品牌等，先在適合自己店鋪流量的網(wǎng)站上造勢您的形象，撒網(wǎng)撈魚！全國人民都知道11月11日是天貓大促，長時間的提前預(yù)熱投放更有利于活動高峰期新客戶的爆發(fā)。
誤區(qū)２：在站內(nèi)外定向流量獲取一樣，沒有區(qū)分
小二建議２：大促前期的預(yù)熱非常重要，站內(nèi)流量有限，如果想讓更多的潛在客戶／新客戶知道您在做活動，在大促大爆發(fā)，站外持續(xù)投放是重點！
注意：不同的資源位環(huán)境要用不同的定向策略來獲取流量。
小二建議１１月１１日的大促活動一定要提前１個月網(wǎng)羅流量哦～
誤區(qū)３：站外投放和站內(nèi)同樣類型的圖片
小二建議３： 想要在站外獲得更多的潛在買家流量，首先得戰(zhàn)勝頁面的其他內(nèi)容，像新聞資訊 、各式各樣的誘惑中“我“最突出，在這個過程就需要時間來把握創(chuàng)意點擊率。想點擊率高——建議務(wù)必要使用動態(tài)創(chuàng)意，誰不用動態(tài)創(chuàng)意就等于花了一樣的錢少了一半的客戶！
賣家案例1：站外投放使用靜態(tài)圖，且制作上不突出賣點，造成引流成本高
賣家案例2：靜態(tài)圖換成動態(tài)圖，站外CPM價格高漲，引流成本還是低的～
使用創(chuàng)意實驗室折疊輪播圖投放，動態(tài)創(chuàng)意，一張圖可以鏈接4個單品，一次展現(xiàn)，抓住4種不同喜好的買家進(jìn)行點擊，引流成本0.３～０.４元，點擊率1%及以上，點擊率高了，那么ＣＰＭ競價也有底氣上漲。
動態(tài)圖輕松制作路徑：登錄鉆展后臺，點擊物料庫，點擊“創(chuàng)意實驗室“即可制作哦！
如選擇的資源位沒有動態(tài)模板，可自行設(shè)計flsh投放～
誤區(qū)4：等到站內(nèi)買不到流量再去站外買
小二建議４：如果沒有在站外投放過，或者沒有細(xì)心在站外玩耍過的同學(xué)是沒辦法臨時把握不同網(wǎng)站的流量差異、CPM價格及創(chuàng)意等站外投放關(guān)鍵點；越大促越買不到流量，越心急，效果就會越差～
另通過往期雙11經(jīng)歷來看：大促期間，大賣家的預(yù)算和CPM能力水漲船高，且會根據(jù)店鋪活動周期不定期上漲預(yù)算和CPM，會做一些黃金時間段的壟斷競價行為，所以中小賣家往往會出現(xiàn)雙11預(yù)熱前期能獲得一部分流量，接近雙11因為價格把握不住，導(dǎo)致流量獲取稀少，所以提前去站外投放預(yù)熱是雙11獲取流量的關(guān)鍵點！
以下為2013年雙11期間某一中小賣家預(yù)熱期間數(shù)據(jù)情況：
綜上所述，各位掌柜又能再次感受雙11鉆石展位競價的嚴(yán)峻性，同時再次提醒各位掌柜雙11一定要提前預(yù)熱，且站內(nèi)和站外要同期引流，必須獲得足夠流量，活動效果才靠譜；
特別是站外投放平時接觸較少的同學(xué)要馬上加油哦～
站外投放好效果的要點：
1、 多資源低引流成本大預(yù)算持續(xù)投放
2、 使用創(chuàng)意實驗室的模板制圖，提高站外點擊率，降低引流成本
3、 選擇和自己店鋪行業(yè)對應(yīng)的媒體獲取流量，并擴大定向范圍，將興趣點、訪客、群體都放在計劃中設(shè)置，精準(zhǔn)流量少的情況下，可以補充相對精準(zhǔn)流量進(jìn)入店鋪。
今年11月前還有一次贈款活動，在活動時間10月1日-28日滿足活動要求即可獲得最高3萬元贈款——金秋“扶優(yōu)”計劃詳情請點擊：
http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-272537856.htm
站外資源位細(xì)分至2級類目推薦表：http://box.cloud.taobao.com/s/1rqd45GChjG（請復(fù)制到瀏覽器打開下載）
小伙伴們，大動作動起來、大流量積累起來，雙１１預(yù)熱快速跑起來～
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誤區(qū)２：在站內(nèi)外定向流量獲取一樣，沒有區(qū)分
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
