目前淘寶搜索點(diǎn)擊遠(yuǎn)大于類(lèi)目點(diǎn)擊，這說(shuō)明越來(lái)越多的買(mǎi)家在挑選商品的目的性越來(lái)越明確，商品描述頁(yè)很多時(shí)候成為買(mǎi)家訪(fǎng)問(wèn)店鋪的第一個(gè)頁(yè)面，因此，描述頁(yè)面的設(shè)計(jì)尤為重要，不但要能很好地呈現(xiàn)出該產(chǎn)品的功能介紹，而且還要有首頁(yè)的綜合展示能力，增加買(mǎi)家的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)深度。
描述頁(yè)是否有效，不僅僅是內(nèi)容的完整性，重點(diǎn)在于描述頁(yè)中各個(gè)內(nèi)容的展示順序及閱讀邏輯，而且經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，描述頁(yè)前五屏的轉(zhuǎn)化率最高，接下去就直線(xiàn)下降，因此我們?cè)谧雒枋鲰?yè)布局規(guī)劃的時(shí)候，千萬(wàn)要注重前五屏的內(nèi)容。下面我們將從描述頁(yè)面的店招開(kāi)始，陳訴描述頁(yè)面當(dāng)中需要注意的設(shè)計(jì)以及用戶(hù)體驗(yàn)的技巧。
店招的作用眾所周知，店招是買(mǎi)家進(jìn)入店鋪第一眼看到的圖片，是買(mǎi)家對(duì)店鋪的第一影響，所以，店招的作用：
1.定位店鋪形象
2.體現(xiàn)店鋪主營(yíng)方向。
設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1.風(fēng)格統(tǒng)一：店招引導(dǎo)整個(gè)店鋪風(fēng)格，店招的風(fēng)格必須與商品相符；
2.體現(xiàn)店鋪主營(yíng)方向：店招是否能讓我們的買(mǎi)家看到它就知道我們店鋪賣(mài)的是什么。
3.突出LOGO和店名：要讓買(mǎi)家記住店鋪就務(wù)必突出品牌以及店名，一般呈現(xiàn)在店招左側(cè)或中間。
4.突出店招中的功能模塊或按鈕：如店鋪中有導(dǎo)航或搜藏，務(wù)必在設(shè)計(jì)上突出導(dǎo)航或按鈕，增加買(mǎi)家在店鋪瀏覽過(guò)程中的體驗(yàn)。
店招貫穿于整個(gè)店鋪的所有頁(yè)面，對(duì)于店招的設(shè)計(jì)，有以下幾個(gè)功能建議：
1.增加買(mǎi)家易用性——導(dǎo)航：導(dǎo)航屬于功能性的模塊，不能可以體現(xiàn)出店鋪的主營(yíng)方向，同時(shí)能更好的給用戶(hù)瀏覽店鋪提供便捷通道。
2.增加買(mǎi)家粘度——收藏按鈕：讓買(mǎi)家記住你的店鋪，無(wú)時(shí)無(wú)刻的提醒買(mǎi)家收藏您的店鋪。收藏按鈕可以和導(dǎo)航放一起，但要突出與導(dǎo)航。
3.增加買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)幾率——活動(dòng)：在買(mǎi)家第一眼進(jìn)入店鋪看到商品之前就告訴他購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品時(shí)所能享受到的活動(dòng)或促銷(xiāo)優(yōu)惠，提升買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。
店招下面就是商品描述主體，這也是在商品描述頁(yè)面中，買(mǎi)家最關(guān)注的區(qū)域，買(mǎi)與否的關(guān)鍵就在于此，那在描述頁(yè)面中，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候又需要注意些什么？
首先，描述頁(yè)面本身分為兩塊：
1.圖片展示設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1）圖片排版有序：圖片陳列并不是越大越好，我們要利用最少的空間展現(xiàn)出最合理的圖片。
2）圖文結(jié)合形勢(shì)：在呈現(xiàn)圖片的同時(shí)標(biāo)以文字介紹，讓買(mǎi)家在瀏覽圖片的同時(shí)更人性化的了解我們的商品。
2. 功能效果設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1）文字不易過(guò)多：在介紹效果時(shí)，過(guò)多的文字容易讓買(mǎi)家感覺(jué)到厭煩，所以在文字較多的情況下，千萬(wàn)要注意文字的排版和設(shè)計(jì)，切勿把所有文字不做處理的直接呈現(xiàn)給買(mǎi)家。
2）前后對(duì)比：在對(duì)一些有功能效果的產(chǎn)品做表述時(shí)，多一些前后對(duì)比的圖片，同時(shí)展現(xiàn)商品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
這兩塊為商品介紹最基礎(chǔ)也是最主要的部分，對(duì)于描述，光這些還不行，那下面我再介紹一些實(shí)用的技巧。
1.避免買(mǎi)家閱讀疲勞——頁(yè)面不易過(guò)長(zhǎng)：一般無(wú)功能性介紹的商品描述頁(yè)面長(zhǎng)度不超過(guò)5000PX左右。
2.增加買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)欲望——促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)：在商品描述中加進(jìn)給力的促銷(xiāo)信息，讓買(mǎi)家了解商品的同時(shí)清楚可以享受的促銷(xiāo)優(yōu)惠，讓促銷(xiāo)優(yōu)惠來(lái)刺激買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。
3. 增加客單價(jià)——商品推薦：商品推薦有兩種，分為同類(lèi)商品推薦，設(shè)計(jì)必須要突出同類(lèi)商品中不同商品的優(yōu)勢(shì)。告訴買(mǎi)家可以如何進(jìn)行商品選擇，如可以的話(huà)還可以體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)咨詢(xún)和導(dǎo)購(gòu)信息。另一類(lèi)則是搭配商品推薦：設(shè)計(jì)中要突出不同商品搭配的藝術(shù)，或功能或效果或視覺(jué)呈現(xiàn)。讓買(mǎi)家明白購(gòu)買(mǎi)搭配商品他所能得到的不光是價(jià)格上的優(yōu)惠，更多是購(gòu)買(mǎi)該搭配產(chǎn)品所能帶來(lái)更多的附加價(jià)值。
4.增加買(mǎi)家易用性（訪(fǎng)問(wèn)深度）——分類(lèi)模板：當(dāng)然，光提供商品推薦對(duì)眾多買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多買(mǎi)家更希望自己選擇，所以在描述中體現(xiàn)所有產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)品的分類(lèi)，會(huì)讓買(mǎi)家有更多選擇的余地，提高買(mǎi)家的訪(fǎng)問(wèn)深度。
5.增加買(mǎi)家咨詢(xún)率——咨詢(xún)功能模塊：買(mǎi)家在瀏覽不同信息的時(shí)候都會(huì)產(chǎn)生不同的想法，同時(shí)，在客戶(hù)介入時(shí)，轉(zhuǎn)化率會(huì)大大提升，那我們?cè)O(shè)計(jì)該做的就是把自己當(dāng)成買(mǎi)家，去考慮買(mǎi)家在看到什么信息的時(shí)候會(huì)想到咨詢(xún)，同時(shí)把咨詢(xún)旺旺添加到買(mǎi)家產(chǎn)生咨詢(xún)想法的地方，增加咨詢(xún)率。
描述頁(yè)是否有效，不僅僅是內(nèi)容的完整性，重點(diǎn)在于描述頁(yè)中各個(gè)內(nèi)容的展示順序及閱讀邏輯，而且經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，描述頁(yè)前五屏的轉(zhuǎn)化率最高，接下去就直線(xiàn)下降，因此我們?cè)谧雒枋鲰?yè)布局規(guī)劃的時(shí)候，千萬(wàn)要注重前五屏的內(nèi)容。下面我們將從描述頁(yè)面的店招開(kāi)始，陳訴描述頁(yè)面當(dāng)中需要注意的設(shè)計(jì)以及用戶(hù)體驗(yàn)的技巧。
店招的作用眾所周知，店招是買(mǎi)家進(jìn)入店鋪第一眼看到的圖片，是買(mǎi)家對(duì)店鋪的第一影響，所以，店招的作用：
1.定位店鋪形象
2.體現(xiàn)店鋪主營(yíng)方向。
設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1.風(fēng)格統(tǒng)一：店招引導(dǎo)整個(gè)店鋪風(fēng)格，店招的風(fēng)格必須與商品相符；
2.體現(xiàn)店鋪主營(yíng)方向：店招是否能讓我們的買(mǎi)家看到它就知道我們店鋪賣(mài)的是什么。
3.突出LOGO和店名：要讓買(mǎi)家記住店鋪就務(wù)必突出品牌以及店名，一般呈現(xiàn)在店招左側(cè)或中間。
4.突出店招中的功能模塊或按鈕：如店鋪中有導(dǎo)航或搜藏，務(wù)必在設(shè)計(jì)上突出導(dǎo)航或按鈕，增加買(mǎi)家在店鋪瀏覽過(guò)程中的體驗(yàn)。
店招貫穿于整個(gè)店鋪的所有頁(yè)面，對(duì)于店招的設(shè)計(jì)，有以下幾個(gè)功能建議：
1.增加買(mǎi)家易用性——導(dǎo)航：導(dǎo)航屬于功能性的模塊，不能可以體現(xiàn)出店鋪的主營(yíng)方向，同時(shí)能更好的給用戶(hù)瀏覽店鋪提供便捷通道。
2.增加買(mǎi)家粘度——收藏按鈕：讓買(mǎi)家記住你的店鋪，無(wú)時(shí)無(wú)刻的提醒買(mǎi)家收藏您的店鋪。收藏按鈕可以和導(dǎo)航放一起，但要突出與導(dǎo)航。
3.增加買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)幾率——活動(dòng)：在買(mǎi)家第一眼進(jìn)入店鋪看到商品之前就告訴他購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品時(shí)所能享受到的活動(dòng)或促銷(xiāo)優(yōu)惠，提升買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。
店招下面就是商品描述主體，這也是在商品描述頁(yè)面中，買(mǎi)家最關(guān)注的區(qū)域，買(mǎi)與否的關(guān)鍵就在于此，那在描述頁(yè)面中，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候又需要注意些什么？
首先，描述頁(yè)面本身分為兩塊：
1.圖片展示設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1）圖片排版有序：圖片陳列并不是越大越好，我們要利用最少的空間展現(xiàn)出最合理的圖片。
2）圖文結(jié)合形勢(shì)：在呈現(xiàn)圖片的同時(shí)標(biāo)以文字介紹，讓買(mǎi)家在瀏覽圖片的同時(shí)更人性化的了解我們的商品。
2. 功能效果設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)：
1）文字不易過(guò)多：在介紹效果時(shí)，過(guò)多的文字容易讓買(mǎi)家感覺(jué)到厭煩，所以在文字較多的情況下，千萬(wàn)要注意文字的排版和設(shè)計(jì)，切勿把所有文字不做處理的直接呈現(xiàn)給買(mǎi)家。
2）前后對(duì)比：在對(duì)一些有功能效果的產(chǎn)品做表述時(shí)，多一些前后對(duì)比的圖片，同時(shí)展現(xiàn)商品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
這兩塊為商品介紹最基礎(chǔ)也是最主要的部分，對(duì)于描述，光這些還不行，那下面我再介紹一些實(shí)用的技巧。
1.避免買(mǎi)家閱讀疲勞——頁(yè)面不易過(guò)長(zhǎng)：一般無(wú)功能性介紹的商品描述頁(yè)面長(zhǎng)度不超過(guò)5000PX左右。
2.增加買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)欲望——促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)：在商品描述中加進(jìn)給力的促銷(xiāo)信息，讓買(mǎi)家了解商品的同時(shí)清楚可以享受的促銷(xiāo)優(yōu)惠，讓促銷(xiāo)優(yōu)惠來(lái)刺激買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。
3. 增加客單價(jià)——商品推薦：商品推薦有兩種，分為同類(lèi)商品推薦，設(shè)計(jì)必須要突出同類(lèi)商品中不同商品的優(yōu)勢(shì)。告訴買(mǎi)家可以如何進(jìn)行商品選擇，如可以的話(huà)還可以體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)咨詢(xún)和導(dǎo)購(gòu)信息。另一類(lèi)則是搭配商品推薦：設(shè)計(jì)中要突出不同商品搭配的藝術(shù)，或功能或效果或視覺(jué)呈現(xiàn)。讓買(mǎi)家明白購(gòu)買(mǎi)搭配商品他所能得到的不光是價(jià)格上的優(yōu)惠，更多是購(gòu)買(mǎi)該搭配產(chǎn)品所能帶來(lái)更多的附加價(jià)值。
4.增加買(mǎi)家易用性（訪(fǎng)問(wèn)深度）——分類(lèi)模板：當(dāng)然，光提供商品推薦對(duì)眾多買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多買(mǎi)家更希望自己選擇，所以在描述中體現(xiàn)所有產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)品的分類(lèi)，會(huì)讓買(mǎi)家有更多選擇的余地，提高買(mǎi)家的訪(fǎng)問(wèn)深度。
5.增加買(mǎi)家咨詢(xún)率——咨詢(xún)功能模塊：買(mǎi)家在瀏覽不同信息的時(shí)候都會(huì)產(chǎn)生不同的想法，同時(shí)，在客戶(hù)介入時(shí)，轉(zhuǎn)化率會(huì)大大提升，那我們?cè)O(shè)計(jì)該做的就是把自己當(dāng)成買(mǎi)家，去考慮買(mǎi)家在看到什么信息的時(shí)候會(huì)想到咨詢(xún)，同時(shí)把咨詢(xún)旺旺添加到買(mǎi)家產(chǎn)生咨詢(xún)想法的地方，增加咨詢(xún)率。
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