iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，美國消費者今年用于萬圣節(jié)的開支預(yù)計總額為68.6億美元，人均花費72.3美元，比2005年增長了49.2%，比2010年增長了9.1%。其中為了配合萬圣節(jié)的裝扮而準備購買糖果、裝飾和服飾的比例分別為95.5%、69.4%及65%。
艾瑞咨詢分析認為，即便是在當前美國經(jīng)濟不景氣的情況下，消費者對傳統(tǒng)節(jié)假日的消費意愿仍有9%左右的增長，其原因主要是：一方面萬圣節(jié)是美國民間流傳久遠、很有民族特色的主要節(jié)日，相當于中國的春節(jié)，民眾的重視程度較高，愿意為了應(yīng)景節(jié)日氣氛進行消費；另一方面，通過節(jié)假日促銷活動可以更好的刺激居民消費，拉動經(jīng)濟增長。艾瑞咨詢建議，隨著競爭的日益加劇，商家的營銷手段應(yīng)多樣化，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)并非一定要打價格戰(zhàn)，靠價格杠桿來吸引顧客，應(yīng)深入挖掘客戶特定需求，可以根據(jù)我國節(jié)假日特性組織精準促銷活動等。
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