第一個(gè)答案是由一家社會(huì)化電商網(wǎng)站告訴我們的，他們每天從騰訊微博帶走40萬獨(dú)立IP。而管理后臺(tái)則顯示，從最高每天220萬獨(dú)立IP到最低十幾個(gè)點(diǎn)擊，網(wǎng)站們都出現(xiàn)在那條起伏的曲線中。于是問題又變成了：那些在尖峰中的網(wǎng)站，他們?cè)趺醋龅綇奈⒉ё呖捎^的流量的？

我們嘗試在后臺(tái)調(diào)出了一些做的不錯(cuò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，做了一些簡(jiǎn)單分析，發(fā)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單又極富借鑒的地方。

先看一個(gè)普通網(wǎng)站過去一周以來的實(shí)際數(shù)據(jù)，抱歉必須要將他的名稱隱藏。

這組數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單指向幾個(gè)方面：

1、用戶的獨(dú)立分享次數(shù)會(huì)帶來可觀的回流。
按照目前測(cè)算的數(shù)據(jù)，科技類網(wǎng)站平均每個(gè)短url會(huì)回流2-3倍左右。最高的是視頻網(wǎng)站，一度某網(wǎng)站達(dá)到78倍，其余則高低不等。

2、產(chǎn)生流量的url其實(shí)來源于更長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段。

創(chuàng)建次數(shù)是指用戶一鍵分享、自己手動(dòng)發(fā)布的微博次數(shù)總和，而短url個(gè)數(shù)則是指被分享了多少篇新聞。從這張圖上可見，用戶每日創(chuàng)建的url數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于被點(diǎn)擊而產(chǎn)生流量的url數(shù)，這顯示出，過去數(shù)天乃至更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被分享、發(fā)布的微博仍在產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，而且還不低。

再對(duì)比一下這家網(wǎng)站7月1日一鍵分享的數(shù)據(jù)：

其中可見：

這家網(wǎng)站在7月1日當(dāng)天被分享、發(fā)布的4990次微博中，有3503次來自騰訊微博的一鍵分享組件。其中產(chǎn)生了共1651次轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論。

我們也抽出了這家網(wǎng)站的最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，有意思的是：對(duì)手每天被分享+發(fā)布在騰訊微博的條數(shù)在該網(wǎng)站的兩倍以上，但每天被帶走的獨(dú)立IP卻最有該網(wǎng)站的35%。

差異無處不在。不僅體現(xiàn)在這兩家直接對(duì)手身上，也體現(xiàn)在開篇提到的曲線上：高者220萬獨(dú)立IP，少的只有十幾點(diǎn)擊。那么，能如何提升這些從微博來的流量呢？細(xì)究排名前列的網(wǎng)站，可見這幾個(gè)特點(diǎn)：

一、推動(dòng)分享

分享的微博越多，回流越大。數(shù)據(jù)支持這個(gè)觀點(diǎn)。目前，不論是騰訊微博的“一鍵分享”組件，還是Jiathis、Bshare等創(chuàng)業(yè)公司，都在協(xié)助和鼓勵(lì)各大網(wǎng)站將內(nèi)容分享到更多社交媒體中去。甚至巨頭百度也涉入了這一領(lǐng)域，且數(shù)據(jù)可觀。

推動(dòng)分享有兩個(gè)角度：一是鼓勵(lì)用戶更多將內(nèi)容一鍵分享到騰訊微博、及更多社交媒體中去（被分享去向前五大社交媒體分別為：QQ空間、騰訊微博、新浪微博、開心、人人）。

其二是將更多的信息、動(dòng)作，同步至騰訊微博。評(píng)論同步是其中最大的一個(gè)來源，贊、收藏等動(dòng)作也可以變成一條信息同步至騰訊微博。

二、優(yōu)化分享信息

但，并不是說分享量上升，就一定會(huì)帶走可觀的回流效果，比如前述中，一家網(wǎng)站分享量是對(duì)方2倍以上，效果卻只及對(duì)方35%。這其中的差異其實(shí)是因?yàn)榉窒硇畔⒌膬?yōu)劣造成。在騰訊微博后臺(tái)中能看到，“單獨(dú)的標(biāo)題+鏈接”的分享信息格式量最大，回流卻最低。一個(gè)信息完整豐富的分享信息值得產(chǎn)品經(jīng)理們下功夫的。

如：

知乎上的分享對(duì)這一體驗(yàn)就非常注重，添加話題、@自己的官方賬號(hào)，如果在分享的信息中有涉及到用戶有綁定騰訊微博，也會(huì)把回答者的騰訊微博賬號(hào)@上。當(dāng)然，還有申請(qǐng)來源字段顯示。這點(diǎn)上，36氪分享過來的信息也是如此，并努力在每次分享上都帶上圖片。

而@自己官方賬號(hào)，或相關(guān)者賬號(hào)，會(huì)在一定程度上增加了提及及被收聽的機(jī)會(huì)。帶圖加大了互動(dòng)的幾率，合適的摘要也會(huì)吸引聽眾點(diǎn)擊和討論。

三、但其中，還有一個(gè)關(guān)鍵，即鼓勵(lì)賬號(hào)綁定。

在比對(duì)不同網(wǎng)站及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)之后，我們還發(fā)現(xiàn)單個(gè)分享所導(dǎo)致的互動(dòng)上的巨大差異。這其中一個(gè)分別是：互動(dòng)好的網(wǎng)站，在推動(dòng)用戶賬號(hào)綁定做的非常不錯(cuò)。因此當(dāng)對(duì)方將第一條、第二條都做好優(yōu)化，賬號(hào)綁定的巨大價(jià)值就開始顯現(xiàn)。

其原因在于：微博還是一個(gè)偏向社交的產(chǎn)品。因此信息在圈子、好友等不同的關(guān)系鏈中流動(dòng)的時(shí)候，更多強(qiáng)好友被帶到了外部的網(wǎng)站、資訊中去。因此，鼓勵(lì)自己已有的用戶來綁定賬號(hào)、并將信息帶到更多的關(guān)系鏈中去，就是一個(gè)非常重要的推動(dòng)力。

這個(gè)邏輯在微博營(yíng)銷中如此，在引流、獲得用戶這個(gè)思路中也是如此。

且在這種流動(dòng)中，因?yàn)轵v訊的產(chǎn)品多半打通，因此信息還會(huì)流動(dòng)在搜索引擎、QQ群、QQ、QQ空間、朋友、愛看，乃至騰訊網(wǎng)、微信（其中有“微博閱讀”這一最受歡迎的組件）中，并在流動(dòng)中帶來潛在可觀的流量。這點(diǎn)曾在騰訊微博中有過分享和討論。

這些細(xì)節(jié)貌似簡(jiǎn)單，它所能帶來的回流能力確實(shí)持續(xù)且不斷成長(zhǎng)的。更重要的是，這個(gè)巨大的能力其實(shí)和平臺(tái)無關(guān)，和所謂的戰(zhàn)略合作、資源支持、關(guān)系是否好壞等無關(guān)。在騰訊微博后臺(tái)中，每天10萬獨(dú)立IP回流量級(jí)的網(wǎng)站列表中有許多其實(shí)是名不經(jīng)傳的地址。

最簡(jiǎn)單的，往往最實(shí)在。那些大流量，其實(shí)就在自己手上。