據(jù)了解，最近關(guān)于 優(yōu)衣庫 聯(lián)袂系列的消息持續(xù)不斷。僅最近一個月，該品牌針對年輕市場推出的T恤衫系列UT就先后與樂高、Kaws、Discovery頻道等進行了聯(lián)名合作。
但這還遠遠不夠。昨日，Loewe創(chuàng)意總監(jiān)、J.W Anderson創(chuàng)始人Jonatha Anderson在自己的Instagram上傳了一張印有其同名品牌與 優(yōu)衣庫 商標的吊牌的圖片，并配文“Very Excited(非常興奮)”。隨后，在 優(yōu)衣庫 于美國紐約舉行的2017秋冬系列媒體預(yù)覽活動上，兩者間的這一合作被正式宣布。
可能對于很多中國顧客來說，J.W. Anderson又或是Jonathan Anderson的名字有點陌生，但提及他的另外一個身份——Loewe創(chuàng)意總監(jiān)——想必你就有所印象了，持續(xù)火爆了幾季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，而他的個人品牌J.W. Anderson亦推出了一款網(wǎng)紅級手袋——那只因 為包扣是個金屬環(huán)而被戲稱為“牛魔王”的Pierce手袋。
實際上，除了擅長制造爆款，Anderson憑借模糊性別界限的表現(xiàn)手法以及在設(shè)計上雜糅面料及各種元素的本事，在時裝界內(nèi)也一直頗受認可。2013年，LVMH集團啟用這位29歲的設(shè)計師為旗下品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，并被外界認為成功地復(fù)興了這個靠皮具起家的西班牙老牌。而就在此前不久，他的個人品牌J.W. Anderson也被LVMH集團相中，后者收購了品牌的部分股權(quán)。此外，他還曾擔(dān)任過高街品牌Topshop的客座設(shè)計師，也受邀為Versace副線Versus以及嘻哈樂歌手A$AP Rocky做過合作設(shè)計。
此次 優(yōu)衣庫 與J.W. Anderson聯(lián)袂系列的主題，將圍繞英國文化遺產(chǎn)展開。 優(yōu)衣庫 母公司迅銷集團高級副總裁兼 優(yōu)衣庫 品牌研發(fā)設(shè)計主管Yuki Katsuta在媒體聲明中稱，英國傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格及面料手工藝將會成為這個聯(lián)名系列希望探索和表現(xiàn)的主題，而“與J.W. Anderson這樣在英國最有創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的品牌合作，可以讓雙方的合作從傳統(tǒng)出發(fā)，追尋設(shè)計風(fēng)格和面料工藝演進中不會過時的經(jīng)典服裝”。
事實上，圍繞上述主題， 優(yōu)衣庫 考察了“大量的英國設(shè)計師”。Anderson出生在北愛爾蘭，隨后在倫敦時裝學(xué)院求學(xué)，畢業(yè)后扎根于英國展開職業(yè)生涯的經(jīng)歷無疑讓他成了這個主題合作最適合的人選。而從 優(yōu)衣庫 過去與德國設(shè)計師Jil Sander、日本品牌Undercover、法國版Vogue前主編Carine Roitfeld、法國前超模Inès de la Fressange以及愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire的類似合作看，它會選擇Anderson作為合作對象，也有整體設(shè)計風(fēng)格匹配度與本人話題度方面的考量。
與全球知名的時裝界人士合作推出UT又或是成衣膠囊系列，是 優(yōu)衣庫 為了擺脫“基本款”這一固有印象所做出的一種努力。這種努力從2013年它將品牌標語由“造福于人(Made for All)”改為“服適人生(Lifewear)”時，就已經(jīng)開始。而最近，在東京新總部開幕及這次的新系列預(yù)覽活動上，迅銷集團創(chuàng)始人柳井正也都有進一步闡釋要帶領(lǐng) 優(yōu)衣庫 做出調(diào)整和轉(zhuǎn)變的決心。
同時，這種做法也是組成 優(yōu)衣庫 全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。我們曾多次報道過，國際化對于想成為“全球第一服裝制造零售商”的 優(yōu)衣庫 的至關(guān)重要，其中又以是美國市場為重中之重。因此，選用在全球單位內(nèi)都有影響力的設(shè)計師及時尚人士進行聯(lián)袂合作，可以讓 優(yōu)衣庫 的在亞洲以外的市場更容易被接受和認可。
這可能也是為什么 優(yōu)衣庫 這次把通常會在日本東京舉辦的新一季全球媒體的預(yù)覽活動搬到了美國紐約—— 優(yōu)衣庫 在美國一直為打響知名度做著各種努力。而在活動現(xiàn)場宣布與Anderson達成合作后，柳井正也在接受媒體提問時表達了對于與美國設(shè)計師合作的期待，只是有個前提，需要“設(shè)計師能為 優(yōu)衣庫 做出能體現(xiàn)雙方理念，又能惠及消費者的設(shè)計”，而“不是只把兩個品牌的商標擺在一起”。
和H&M不同， 優(yōu)衣庫 的設(shè)計師聯(lián)袂系列往往注重長期多季發(fā)展，從與Jil Sander本人合作的J系列到和Carine Roitfeld及Inès de la Fressange分別合作的系列，都持續(xù)了數(shù)季，其中與Inès de la Fressange還在2017年秋季擴展至男裝系列;而Jil Sander索性曾經(jīng)在 優(yōu)衣庫 有了一條專屬的“J系列”產(chǎn)品線;至于Christophe Lemaire更是不用多說，我們此前曾報道過，他已經(jīng)加入了 優(yōu)衣庫 的巴黎研發(fā)中心，并以藝術(shù)總監(jiān)的身份負責(zé)新開辟的U系列的設(shè)計。
因此，有理由期待J.W. Anderson也會與 優(yōu)衣庫 開展更長期和深入的合作。不過，目前關(guān)于該系列的具體信息尚為全面公開，可以確定的是其產(chǎn)品線會涵蓋男女裝，并在2017年秋季于全球指定門店上市。
但這還遠遠不夠。昨日，Loewe創(chuàng)意總監(jiān)、J.W Anderson創(chuàng)始人Jonatha Anderson在自己的Instagram上傳了一張印有其同名品牌與 優(yōu)衣庫 商標的吊牌的圖片，并配文“Very Excited(非常興奮)”。隨后，在 優(yōu)衣庫 于美國紐約舉行的2017秋冬系列媒體預(yù)覽活動上，兩者間的這一合作被正式宣布。
可能對于很多中國顧客來說，J.W. Anderson又或是Jonathan Anderson的名字有點陌生，但提及他的另外一個身份——Loewe創(chuàng)意總監(jiān)——想必你就有所印象了，持續(xù)火爆了幾季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，而他的個人品牌J.W. Anderson亦推出了一款網(wǎng)紅級手袋——那只因 為包扣是個金屬環(huán)而被戲稱為“牛魔王”的Pierce手袋。
實際上，除了擅長制造爆款，Anderson憑借模糊性別界限的表現(xiàn)手法以及在設(shè)計上雜糅面料及各種元素的本事，在時裝界內(nèi)也一直頗受認可。2013年，LVMH集團啟用這位29歲的設(shè)計師為旗下品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，并被外界認為成功地復(fù)興了這個靠皮具起家的西班牙老牌。而就在此前不久，他的個人品牌J.W. Anderson也被LVMH集團相中，后者收購了品牌的部分股權(quán)。此外，他還曾擔(dān)任過高街品牌Topshop的客座設(shè)計師，也受邀為Versace副線Versus以及嘻哈樂歌手A$AP Rocky做過合作設(shè)計。
此次 優(yōu)衣庫 與J.W. Anderson聯(lián)袂系列的主題，將圍繞英國文化遺產(chǎn)展開。 優(yōu)衣庫 母公司迅銷集團高級副總裁兼 優(yōu)衣庫 品牌研發(fā)設(shè)計主管Yuki Katsuta在媒體聲明中稱，英國傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格及面料手工藝將會成為這個聯(lián)名系列希望探索和表現(xiàn)的主題，而“與J.W. Anderson這樣在英國最有創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的品牌合作，可以讓雙方的合作從傳統(tǒng)出發(fā)，追尋設(shè)計風(fēng)格和面料工藝演進中不會過時的經(jīng)典服裝”。
事實上，圍繞上述主題， 優(yōu)衣庫 考察了“大量的英國設(shè)計師”。Anderson出生在北愛爾蘭，隨后在倫敦時裝學(xué)院求學(xué)，畢業(yè)后扎根于英國展開職業(yè)生涯的經(jīng)歷無疑讓他成了這個主題合作最適合的人選。而從 優(yōu)衣庫 過去與德國設(shè)計師Jil Sander、日本品牌Undercover、法國版Vogue前主編Carine Roitfeld、法國前超模Inès de la Fressange以及愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire的類似合作看，它會選擇Anderson作為合作對象，也有整體設(shè)計風(fēng)格匹配度與本人話題度方面的考量。
與全球知名的時裝界人士合作推出UT又或是成衣膠囊系列，是 優(yōu)衣庫 為了擺脫“基本款”這一固有印象所做出的一種努力。這種努力從2013年它將品牌標語由“造福于人(Made for All)”改為“服適人生(Lifewear)”時，就已經(jīng)開始。而最近，在東京新總部開幕及這次的新系列預(yù)覽活動上，迅銷集團創(chuàng)始人柳井正也都有進一步闡釋要帶領(lǐng) 優(yōu)衣庫 做出調(diào)整和轉(zhuǎn)變的決心。
同時，這種做法也是組成 優(yōu)衣庫 全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。我們曾多次報道過，國際化對于想成為“全球第一服裝制造零售商”的 優(yōu)衣庫 的至關(guān)重要，其中又以是美國市場為重中之重。因此，選用在全球單位內(nèi)都有影響力的設(shè)計師及時尚人士進行聯(lián)袂合作，可以讓 優(yōu)衣庫 的在亞洲以外的市場更容易被接受和認可。
這可能也是為什么 優(yōu)衣庫 這次把通常會在日本東京舉辦的新一季全球媒體的預(yù)覽活動搬到了美國紐約—— 優(yōu)衣庫 在美國一直為打響知名度做著各種努力。而在活動現(xiàn)場宣布與Anderson達成合作后，柳井正也在接受媒體提問時表達了對于與美國設(shè)計師合作的期待，只是有個前提，需要“設(shè)計師能為 優(yōu)衣庫 做出能體現(xiàn)雙方理念，又能惠及消費者的設(shè)計”，而“不是只把兩個品牌的商標擺在一起”。
和H&M不同， 優(yōu)衣庫 的設(shè)計師聯(lián)袂系列往往注重長期多季發(fā)展，從與Jil Sander本人合作的J系列到和Carine Roitfeld及Inès de la Fressange分別合作的系列，都持續(xù)了數(shù)季，其中與Inès de la Fressange還在2017年秋季擴展至男裝系列;而Jil Sander索性曾經(jīng)在 優(yōu)衣庫 有了一條專屬的“J系列”產(chǎn)品線;至于Christophe Lemaire更是不用多說，我們此前曾報道過，他已經(jīng)加入了 優(yōu)衣庫 的巴黎研發(fā)中心，并以藝術(shù)總監(jiān)的身份負責(zé)新開辟的U系列的設(shè)計。
因此，有理由期待J.W. Anderson也會與 優(yōu)衣庫 開展更長期和深入的合作。不過，目前關(guān)于該系列的具體信息尚為全面公開，可以確定的是其產(chǎn)品線會涵蓋男女裝，并在2017年秋季于全球指定門店上市。
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