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那些近期影響到零售業(yè)的非典型性因素

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-08-03 11:49:33  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

1、大環(huán)境
  大環(huán)境因素主要是全球經(jīng)濟(jì)蕭條與中國經(jīng)濟(jì)放緩。
  持續(xù)了幾年,經(jīng)濟(jì)放緩的滋味估計(jì) 零售 業(yè)諸君定能品味得到。林毅夫說,中國經(jīng)濟(jì)放緩主要原因在于外部市場和周期性因素。
  2015年消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值已經(jīng)占到66.4%,為何經(jīng)濟(jì)下行壓力反而更大了?這主要緣于外部性和周期性因素。
  這從另一個側(cè)面印證了投資規(guī)??s小,導(dǎo)致生產(chǎn)率的下降。當(dāng)然,快消品銷售一定要受到影響:要么是銷售增長停止或下降,要么是利潤率下降。從當(dāng)前來看,后者表象比較明顯。
  投資在下滑,經(jīng)濟(jì)受到比較大的影響。房地產(chǎn)、基礎(chǔ)建設(shè)下降導(dǎo)致很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)蕭條,波及 零售 、酒店餐飲、休閑服務(wù)業(yè)增長遇冷。
  這也說明,投資并不能一刀切停止。中國應(yīng)該在適度擴(kuò)大投資規(guī)模的基礎(chǔ)上,進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
  當(dāng)然,中國的事很復(fù)雜,所謂大環(huán)境中有沒有結(jié)構(gòu)與體制因素等,就不多說了。
  2、欲說難休的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)
  對于 零售 業(yè)來說,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是電商的崛起。電商的迅速發(fā)展幾乎是瞬間飛升的,這令傳統(tǒng)的實(shí)體 零售 企業(yè)有點(diǎn)懵。“機(jī)會總是青睞有準(zhǔn)備的人”,正是由于很多人毫無準(zhǔn)備,所以才面對巨變束手無策。實(shí)際上,電商和實(shí)體 零售 企業(yè)同屬 零售 業(yè),本就是一對兄弟,只不過電商來得猛了些,不速之客。
  但是電商不是來顛覆、摧毀實(shí)體 零售 的,要說顛覆,只不過是顛覆了傳統(tǒng)實(shí)體不思進(jìn)取、安逸度日、固步自封、自我欣賞的過去。實(shí)體 零售 ,從此要集中精神,再也無法悠然自得了。
  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,很多行業(yè)和基本的經(jīng)濟(jì)面都把電商和互聯(lián)網(wǎng)+視為轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)、敲門磚,電商本來也應(yīng)為實(shí)體商業(yè)添上騰飛的翅膀,可是現(xiàn)在,有的實(shí)體企業(yè)要把這個“兄弟”視為“敵對”,我想不通,有多少理由以至于“兄弟鬩于墻”。
  3、中產(chǎn)階層
  一個社會,不管是東方或者西方,如果經(jīng)濟(jì)越來越呈現(xiàn)出富豪結(jié)構(gòu),即一小部分人越來越富有,生活越來越奢侈,而大部分人則越來越貧窮,生活越來越辛苦,那么這個社會就存在很大崩潰風(fēng)險(xiǎn)。
  在一個經(jīng)濟(jì)和社會較發(fā)達(dá)、較先進(jìn)的社會,中產(chǎn)階層在經(jīng)濟(jì)上是中堅(jiān)力量,在政治上是中間力量。他們是客觀、正確、連續(xù)政策目標(biāo)的產(chǎn)物。優(yōu)質(zhì)民主的社會結(jié)構(gòu)就是存在著一個龐大的中產(chǎn)階級。
  同樣,對于財(cái)富和經(jīng)濟(jì)也一樣,紡錘形的結(jié)構(gòu)易于保持社會的公平合理、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。也就是說:富豪不要太多,窮人逐漸減少,處于中間層的中產(chǎn)階級一定要保持大多數(shù)的比例,他們至少要有七八成。
  早在2010年,美國已是一個以中產(chǎn)階層為主體的社會,在美國年收入三萬到二十萬美元的就屬于中產(chǎn)階級。而這一階級達(dá)到了總?cè)丝诘?2%左右。其它發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級群體也普遍高于70%以上,同時(shí)也預(yù)示著中產(chǎn)階級比例越高,國民的生活水準(zhǔn)越高,消費(fèi)水平越高,國家的發(fā)展水平越平均。
  而我國內(nèi)地認(rèn)為身家在30萬到300萬之間,年收入20萬就算是中產(chǎn),即便是這樣,這個比例卻只占總?cè)丝诘?1%。
  2010年,中產(chǎn)階層比例和年收入標(biāo)準(zhǔn)前五名國家和第30名的中國相比,顯然,中國相形見絀:
  1: 美國占比 82.3%,年收入 3—20萬美元
  2: 德國 占比81.5% ,年收入3—15萬美元
  3: 日本占比 80.4% ,年收入2.8—10萬美元
  4: 英國 占比80.3% ,年收入3.5—12萬美元
  5: 瑞典 占比80.2% ,年收入3.3—15萬美元
  30:中國 占比30.4% ,年收入0.65——1.6萬美元
  對于中國的數(shù)據(jù),存在爭議,據(jù)2015年10月央廣網(wǎng)報(bào)道:中國所謂中產(chǎn)階層到2015年才只有1億多人,占比11%以內(nèi)。
  中國在經(jīng)歷了數(shù)十年的高速經(jīng)濟(jì)增長之后,中產(chǎn)階級的規(guī)模仍然很小。這里有很多原因,但其中最主要的原因是社會政策改革進(jìn)步緩慢,很顯然,國家既沒有保護(hù)中產(chǎn)階級的有效機(jī)制,也不存在防止已經(jīng)脫貧人口重返貧窮的有效機(jī)制。
  中產(chǎn)階層比例偏小,極容易造成社會矛盾,又阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平比較蒼白,無論是服務(wù)業(yè)還是商品 零售 業(yè),表現(xiàn)在增速很緩慢、提升的空間很小的狀態(tài)。
  由于中產(chǎn)階層增長緩慢,勞動力價(jià)值也低處徘徊,廉價(jià)勞動力已經(jīng)成為中國最大的劣勢,也有力地阻礙著中國進(jìn)一步的發(fā)展。而對 零售 業(yè)來說,這種局面導(dǎo)致消費(fèi)能力低下。
  4、人口結(jié)構(gòu)變化
  曠日持久、經(jīng)年累月的機(jī)械性計(jì)劃生育政策,一刀切的人口控制長期手段,導(dǎo)致中國迅速進(jìn)入老齡化社會。老齡化是經(jīng)濟(jì)的阻力,也使中國快速陷入“低生育率陷阱”。
  國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國總?cè)丝诔^13.6億,其中60周歲以上老齡人口超過2.1億,占總?cè)丝诘?5.5%,65周歲及以上人口13755萬人,占總?cè)丝诘?0.1%。這兩項(xiàng)指標(biāo)都超過了國際上公認(rèn)的人口老齡化的“紅線”。
  人口結(jié)構(gòu)老化,人口紅利期短暫來臨又迅速結(jié)束,導(dǎo)致中國從2011年開始,經(jīng)濟(jì)增長速度突然下滑,其中很重要的一部分原因在于勞動力減少。
  專家們預(yù)測,從2011年開始,中國的勞動力與老年人口的比例已降至7.5,2021年將降至4.2,這相當(dāng)于日本1992年的情況,如果不能很好應(yīng)對,有可能會爆發(fā)日本1992年的危機(jī)。
  北京大學(xué)光華管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究教授、攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼CEO梁建章看來,過去數(shù)十年中國經(jīng)濟(jì)得以高速發(fā)展的一個根本原因就是人口結(jié)構(gòu)和素質(zhì),但現(xiàn)在中國人口結(jié)構(gòu)“已經(jīng)惡化”。根據(jù)他的研究,中國在1980年代出生的人口比1990年代出生的人口多了30%~40%,而相比前幾代人,90后人口數(shù)量“可以說是斷崖式減少”。
  雖然全面放開“二孩”后,很多人會“補(bǔ)生”,但當(dāng)本身數(shù)量就少很多的90后成為社會生育的主流人群后,嬰兒出生率和出生數(shù)量將會更低。
  老齡化的人口結(jié)構(gòu)也拖累了經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。一個國家的人口結(jié)構(gòu)老齡化,將會對社會創(chuàng)新和大眾創(chuàng)業(yè)帶來負(fù)面影響。
  一個沒有足夠創(chuàng)造和勞動人口的國家,消費(fèi)能力消費(fèi)市場也一定是很不靠譜的。這也許應(yīng)該引起 零售 業(yè)的關(guān)注。
  5、供給側(cè)改革
  為什么要搞供給側(cè)改革?因?yàn)槲覀兠媾R一個危如累卵的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長方式。
  當(dāng)前,供給側(cè)改革的直觀目標(biāo)是去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿。
  長期以來,因?yàn)槲覀內(nèi)狈ζ髽I(yè)家精神、工匠精神的缺失,幾乎所有人追求的都是快速做大、野蠻增長,弊端橫生。
  王志綱說,賣東西就是賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賣生活方式。
  所以, 零售 業(yè)要好好琢磨琢磨,當(dāng)下自己的企業(yè)多了什么不該多的,少了什么不該少的。
  6、跨境電商來了大玩家
  前不久,沃爾瑪中國在App上推出了覆蓋全國范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購”。目前上線的僅有主流跨境品類的200多個商品,沃爾瑪中國方面表示,商品可以與京東自營海外購、亞馬遜海外購(自營海外商品)等5家跨境電商平臺比價(jià),買貴退差價(jià)。
  對于大部分還在創(chuàng)業(yè)階段的跨境電商企業(yè)來說,競爭對手中出現(xiàn)擁有全球供應(yīng)鏈的沃爾瑪,這并不是什么好消息。作為在28個國家擁有超過70個品牌下1.1萬家門店以及遍布11個國家的電商網(wǎng)站的巨無霸 零售 企業(yè)來說,強(qiáng)大的采購能力、議價(jià)能力、供應(yīng)鏈支持,這些先天條件已經(jīng)確定了沃爾瑪?shù)娜雸鰞?yōu)勢。
  而我們以及那些躍躍欲試的大小實(shí)體企業(yè)關(guān)注的是:逐漸風(fēng)靡的跨境電商以及“小海淘”們,有沒有面臨生不逢時(shí)的“夭折”風(fēng)險(xiǎn)?沃爾瑪們有沒有能力掀起一輪洗牌和市場“自發(fā)整肅”?
  7、跨境電商的2000門檻
  2016年4月8日起,我國將實(shí)施跨境電子商務(wù) 零售 (企業(yè)對消費(fèi)者,即B2C)進(jìn)口稅收政策,并同步調(diào)整行郵稅政策。超過2000元限值的單個不可分割商品,均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。
  先是支付寶、微信錢包分別開始收取手續(xù)費(fèi),接著是跨境電商消費(fèi)征稅,雖然有前提、有門檻,但是充分證明這些新興的消費(fèi)領(lǐng)域也不是世外桃源,免費(fèi)午餐終于到頭了,銀行先舉起了刀,稅局又下手了。
  那么,對于涉及這些領(lǐng)域和未來**領(lǐng)域的 零售 商,到底能不能計(jì)算出在成本和顧客的環(huán)節(jié)上影響有多大?有沒有相應(yīng)有效的應(yīng)對方案?

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