美國時間9月9日， 蘋果 公司在舊金山召開秋季新品發布會。根據已透露的信息， 蘋果 可能發布新一代iPhone （iPhone 6s、iPhone 6s Plus）、12.9寸的大屏iPad Pro、新一代Apple TV以及低價金色版表帶的Apple Watch。此次秋季新品會 蘋果 公司專門選址在舊金山市中心的比爾格拉漢姆公民大禮堂，可容納7000人，規模空前。有評論認為，這可能是庫克執掌 蘋果 后發布新品最多的一次盛會，成敗與否將影響輿論如何評價“后喬布斯時代“的 蘋果 公司。據稱，中國三大運營商都將于9月10日起正式開啟iPhone 6s的預售活動。
　　美國著名科技雜志《連線》在網站上發文稱： 蘋果 的新品發布會有個規律：一年是創新，下一年就是升級。今年是“升級年“，所以當你看到iPhone 6s和iPhone 6S Plus的時候，不要指望能大開眼界。第4代 蘋果 機頂盒也備受關注。有消息稱， 蘋果 有意將AppleTV變成游戲機一樣的終端設備，徹底占領客廳。但弗雷斯特研究公司最新的一項調查結果顯示：只有6%的美國成年人使用Apple TV，只有13%表達了想嘗試的興趣。
　　這次 蘋果 發布新品，中國消費者會像以前一樣瘋狂，還是審美疲勞呢?《人民郵電報》總編王保平9日對《環球時報》記者說，這次要重現對前幾代 蘋果 的狂熱追捧恐怕不太可能。首先， 蘋果 的創新所能給予消費者的亮點已經越來越少，技術發展到達一定高度后很難有大的突破。其次，華為、中興、小米等國產智能手機性價比很高。這些產品的出現必然在一定程度上削弱了消費者對 蘋果 的關注度。可以理解為審美疲勞，也可以理解為消費者有了更多元化的選擇。技術經濟觀察家若屈9日對《環球時報》記者說， 蘋果 在喬布斯去世后并不會立刻走下坡路，但目前看來 蘋果 已經離這個拐點越來越近了。“我個人預測，這個時間拐點可能出現在iPhone7時代。

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本文來源： 蘋果新品震撼力遭疑 公司被指正走向拐點