搜索引擎 營銷所面臨的問題
1、 搜索引擎 優(yōu)化市場混亂
搜索引擎 優(yōu)化前幾年進入我國，到現(xiàn)在還處于混亂期。多是作坊式經(jīng)營，即主要是對公司的網(wǎng)站進行一定的修改，就說成所謂的網(wǎng)站優(yōu)化。有專業(yè)的公司，但規(guī)模不大、技術(shù)也一般。
2、垃圾SEO較多，影響 搜索引擎 檢索結(jié)果的價值
與 搜索引擎 垃圾類似，垃圾SEO也是指那些專門欺騙 搜索引擎 從而獲得在檢索結(jié)果中好的排名的手段，不過有所區(qū)別的是，垃圾SEO的主要目的是為了利用 搜索引擎 優(yōu)化手段來牟利，垃圾SEO影響了 搜索引擎 檢索結(jié)果的價值，對用戶通過 搜索引擎 獲取信息形成誤導，因此垃圾SEO也影響了正當 搜索引擎 優(yōu)化的聲譽。
3、 搜索引擎 營銷應用層次較低
國內(nèi)眾多企業(yè)對 搜索引擎 營銷的應用處于較低層次，要么是購買 搜索引擎 廣告，要么就是 搜索引擎 優(yōu)化，或者就是只做網(wǎng)站推廣，而沒有把 搜索引擎 營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分。沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應用 搜索引擎 營銷。
企贏營銷(http://www.xzsem.com/)，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務，幫助企業(yè)贏得更廣闊市場。
4、競價點擊率和業(yè)務達成率的轉(zhuǎn)換率不高
搜索引擎 營銷的最終目標是將瀏覽著轉(zhuǎn)化為顧客，促使業(yè)務達成，給企業(yè)帶來訂單。從目前的實際情況來看，用戶點擊搜索結(jié)果進入企業(yè)網(wǎng)站之后，業(yè)務達成率比較低，也就是說點擊率和業(yè)務達成率的轉(zhuǎn)換率較低。這是 搜索引擎 營銷面臨的最重要的問題。
搜索引擎 營銷的發(fā)展趨勢
1、 搜索引擎 營銷將成為企業(yè)營銷和網(wǎng)絡營銷的一個重要組成部分
企業(yè)營銷應該是包括網(wǎng)絡營銷的一個大系統(tǒng)，在建立和評估這個大系統(tǒng)時，我們應該應用整體效益原則。雖說現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡營銷和 搜索引擎 營銷，但很多企業(yè)仍然把網(wǎng)絡營銷和 搜索引擎 營銷看作是和傳統(tǒng)營銷截然不同的方法，并沒有用一樣的經(jīng)營思想來處理好兩者的地位。據(jù)報道，身為全球500強的沃爾瑪近年越來越關(guān)注 搜索引擎 ，并開始和某些 搜索引擎 展開合作，一個重要的原因就在于害怕在 搜索引擎 營銷中處于劣勢，盡管它在傳統(tǒng)營銷中是多么的成功。例：徐州水立方膜結(jié)構(gòu)(http://www.xzslf.com/)的網(wǎng)絡營銷推廣工作為企業(yè)帶來實際經(jīng)濟效益，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，一個公司不能忽視越來越龐大的網(wǎng)民群體以及他們所共有的使用 搜索引擎 的行為習慣，而應該把包括搜索營銷在內(nèi)的網(wǎng)絡營銷看成是企業(yè)營銷不可或缺的重要的組成部分。
2、 搜索引擎 營銷方式趨于多樣化，但主流方式存在
早期的 搜索引擎 營銷主要依靠 搜索引擎 的免費服務，如登錄分類目錄、以及通過網(wǎng)頁標簽的優(yōu)化設計達到在 搜索引擎 中更好的排名，隨著 搜索引擎 技術(shù)的發(fā)展以及本身業(yè)務的需要，現(xiàn)在的 搜索引擎 已經(jīng)很少有專門依據(jù)標簽的內(nèi)容來收集網(wǎng)頁資料的，而免費登錄的分類目錄也有向付費方式發(fā)展的趨勢。營銷技術(shù)和方法的層出不窮，必然使 搜索引擎 營銷方式多樣性得到加強，這種趨勢今后仍然會延續(xù)下去，但無論怎樣，就象現(xiàn)今竟價排名和關(guān)鍵字廣告是主流形式一樣，將來不管多樣性程度多么激烈，主流方式將仍然存在。
3、復合型 搜索引擎 對提升網(wǎng)絡營銷效果和 搜索引擎 的品牌的形成有積極作用
一個對用戶實用的 搜索引擎 ，應該能使用戶不但能查詢網(wǎng)頁、圖片、聲音、視頻等，更有甚者，能為用戶提供對產(chǎn)品分門別類的查找，現(xiàn)在，有些知名 搜索引擎 已對用戶查找對象進行了有效分類，并可實現(xiàn)分類查詢，如百度，它不但可以查詢相關(guān)網(wǎng)頁、網(wǎng)站，還可以查詢圖片、聲音、視頻等。這種復合型 搜索引擎 受到了用戶的青睞，對提升其本身價值，樹立品牌形象，起到了積極的作用。復合型 搜索引擎 是以后的重要趨勢，它的出現(xiàn)對提高網(wǎng)絡營銷效果以及 搜索引擎 營銷方式的多樣性提供了一個平臺。
1、 搜索引擎 優(yōu)化市場混亂
搜索引擎 優(yōu)化前幾年進入我國，到現(xiàn)在還處于混亂期。多是作坊式經(jīng)營，即主要是對公司的網(wǎng)站進行一定的修改，就說成所謂的網(wǎng)站優(yōu)化。有專業(yè)的公司，但規(guī)模不大、技術(shù)也一般。
2、垃圾SEO較多，影響 搜索引擎 檢索結(jié)果的價值
與 搜索引擎 垃圾類似，垃圾SEO也是指那些專門欺騙 搜索引擎 從而獲得在檢索結(jié)果中好的排名的手段，不過有所區(qū)別的是，垃圾SEO的主要目的是為了利用 搜索引擎 優(yōu)化手段來牟利，垃圾SEO影響了 搜索引擎 檢索結(jié)果的價值，對用戶通過 搜索引擎 獲取信息形成誤導，因此垃圾SEO也影響了正當 搜索引擎 優(yōu)化的聲譽。
3、 搜索引擎 營銷應用層次較低
國內(nèi)眾多企業(yè)對 搜索引擎 營銷的應用處于較低層次，要么是購買 搜索引擎 廣告，要么就是 搜索引擎 優(yōu)化，或者就是只做網(wǎng)站推廣，而沒有把 搜索引擎 營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分。沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應用 搜索引擎 營銷。
企贏營銷(http://www.xzsem.com/)，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務，幫助企業(yè)贏得更廣闊市場。
4、競價點擊率和業(yè)務達成率的轉(zhuǎn)換率不高
搜索引擎 營銷的最終目標是將瀏覽著轉(zhuǎn)化為顧客，促使業(yè)務達成，給企業(yè)帶來訂單。從目前的實際情況來看，用戶點擊搜索結(jié)果進入企業(yè)網(wǎng)站之后，業(yè)務達成率比較低，也就是說點擊率和業(yè)務達成率的轉(zhuǎn)換率較低。這是 搜索引擎 營銷面臨的最重要的問題。
搜索引擎 營銷的發(fā)展趨勢
1、 搜索引擎 營銷將成為企業(yè)營銷和網(wǎng)絡營銷的一個重要組成部分
企業(yè)營銷應該是包括網(wǎng)絡營銷的一個大系統(tǒng)，在建立和評估這個大系統(tǒng)時，我們應該應用整體效益原則。雖說現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡營銷和 搜索引擎 營銷，但很多企業(yè)仍然把網(wǎng)絡營銷和 搜索引擎 營銷看作是和傳統(tǒng)營銷截然不同的方法，并沒有用一樣的經(jīng)營思想來處理好兩者的地位。據(jù)報道，身為全球500強的沃爾瑪近年越來越關(guān)注 搜索引擎 ，并開始和某些 搜索引擎 展開合作，一個重要的原因就在于害怕在 搜索引擎 營銷中處于劣勢，盡管它在傳統(tǒng)營銷中是多么的成功。例：徐州水立方膜結(jié)構(gòu)(http://www.xzslf.com/)的網(wǎng)絡營銷推廣工作為企業(yè)帶來實際經(jīng)濟效益，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，一個公司不能忽視越來越龐大的網(wǎng)民群體以及他們所共有的使用 搜索引擎 的行為習慣，而應該把包括搜索營銷在內(nèi)的網(wǎng)絡營銷看成是企業(yè)營銷不可或缺的重要的組成部分。
2、 搜索引擎 營銷方式趨于多樣化，但主流方式存在
早期的 搜索引擎 營銷主要依靠 搜索引擎 的免費服務，如登錄分類目錄、以及通過網(wǎng)頁標簽的優(yōu)化設計達到在 搜索引擎 中更好的排名，隨著 搜索引擎 技術(shù)的發(fā)展以及本身業(yè)務的需要，現(xiàn)在的 搜索引擎 已經(jīng)很少有專門依據(jù)標簽的內(nèi)容來收集網(wǎng)頁資料的，而免費登錄的分類目錄也有向付費方式發(fā)展的趨勢。營銷技術(shù)和方法的層出不窮，必然使 搜索引擎 營銷方式多樣性得到加強，這種趨勢今后仍然會延續(xù)下去，但無論怎樣，就象現(xiàn)今竟價排名和關(guān)鍵字廣告是主流形式一樣，將來不管多樣性程度多么激烈，主流方式將仍然存在。
3、復合型 搜索引擎 對提升網(wǎng)絡營銷效果和 搜索引擎 的品牌的形成有積極作用
一個對用戶實用的 搜索引擎 ，應該能使用戶不但能查詢網(wǎng)頁、圖片、聲音、視頻等，更有甚者，能為用戶提供對產(chǎn)品分門別類的查找，現(xiàn)在，有些知名 搜索引擎 已對用戶查找對象進行了有效分類，并可實現(xiàn)分類查詢，如百度，它不但可以查詢相關(guān)網(wǎng)頁、網(wǎng)站，還可以查詢圖片、聲音、視頻等。這種復合型 搜索引擎 受到了用戶的青睞，對提升其本身價值，樹立品牌形象，起到了積極的作用。復合型 搜索引擎 是以后的重要趨勢，它的出現(xiàn)對提高網(wǎng)絡營銷效果以及 搜索引擎 營銷方式的多樣性提供了一個平臺。
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本文來源： 搜索引擎營銷所面臨的問題及未來發(fā)展趨勢
